理解市場 | 騰訊音樂-SW 盤中漲超 3% 機構指公司收購喜馬拉雅或能提升 SVIP 計劃吸引力
騰訊音樂-SW 盤中漲超 3%，截至發稿，漲 2.27%，報 74.25 港元，成交額 6118.52 萬港元。野村發佈研報稱，騰訊音樂-SW 與喜馬拉雅達成合並協議，符合騰訊音樂強化內容生態系統的投資策略，並可能強化其在長音頻領域的內容供應能力。該行認為，喜馬拉雅是中國長音頻市場的領軍者，提供包括有聲書、播客和廣播節目等多元化內容。根據 QuestMobile 數據，喜馬拉雅在本年首季的平均月活躍用户 (MAU) 達 7,400 萬，日均使用時長 29 分鐘。此外，該行預計喜馬拉雅與騰訊音樂超級 VIP(SVIP) 會員計劃可能產生協同效應，因免費獲取長音頻內容已被證明能有效提升 SVIP 的用户留存率，而來自喜馬拉雅的擴展長音頻內容應能提升 SVIP 計劃的吸引力。預計 SVIP 會員增長將推動騰訊音樂線上音樂的每付費用户平均收入 (ARPPU) 增長，增加線上音樂訂閲收入增長前景的可見性。
