細分需求、拓寬增長通道！卡薩帝星雲套繫上市

導語：高擎 “解構主義美學”，呵護用户細膩感受並不斷新增與革新場景體驗，卡薩帝以技術先行，最終迴歸以科技為導向、高端生活的人本主義。

01 定位時代精英，引領高端生活方式

近年來的 AI 浪潮席捲下，電器廠商不斷加大對高端市場的投入，高端家電是各大廠商的必爭之地。

但要想獲得理想的效果和體驗，高端家電只有打破不同產品間的 “孤島效應”，建立高效協同的平台，才能為用户提供更統一的場景全覆蓋家電體驗。

始終穩居高端家電品牌第一位置的卡薩帝，其新品星雲套系以 “先鋒美學、極智雲控” 的生活方式，致力於為時代進階的新中產量身打造出品質、高效、精緻的生活新提案。

IDC 數據顯示，2022 年全球智能家居市場規模達到 1,514 億美元，同比增長 16.2%；而中國作為全球最大的智能家居市場，預計 2025 年其市場規模將達到 878 億美元，年複合增長率近 15%。

身處其中的家用電器行業，已逐步從單品智能邁向全屋智能，並注重 C 端用户體驗改進，以尋找新增長曲線。

11 月 17 日，國際高端家電品牌卡薩帝發佈的星雲套系，在探索如何在細節處凸顯並滿足精英人羣高端生活需求的過程中，再次創造出行業領先的樣本。

在卡薩帝看來，用户永遠是高端生活的主角。卡薩帝瞄準高端用户羣體，將其進一步細分為科創精英、精緻女性和悦享先鋒三大類。

其中，科創精英多為創新型感性消費人羣，關注認知升級、商業信息等內容；精緻女性有不少是一、二線城市高級白領或全職太太，對購物、精緻生活等話題敏感度高；悦享先鋒則多為 Z 世代新中產，日常關注家電購買和探險探索等話題。

國際鋼琴藝術家、卡薩帝超級會員吳牧野體驗星雲套系

為了滿足這幾類用户的進階需求，在功能上，卡薩帝星雲套系實現了單機智慧、互聯互通，讓用户遠程操控全套家電更便捷省心的智慧雲控；從簡單互聯到深度智慧體驗，卡薩帝星雲套系讓產品之間有跨空間、跨系統、跨設備的聯動交互，打造出更豐富、更有深度的場景體驗。

比如 “智慧回家” 這一場景設置，會根據季節和時間因人而異，執行不同場景方案；“智慧烹飪” 協調 AI 食材管家、煙灶聯動，讓用户操作更便捷、烹飪更簡單；“智慧睡眠” 提供用户睡前助眠服務，調節空氣温濕，以提高用户的睡眠質量。

為了使全屋分佈語音的泛入口更便捷交互，卡薩帝星雲套系更是實現了由智慧雲腦控制的一屋一屏。它讓全屋智控更安全、全屋用水更可控、全屋空氣數據可一屏控制，從而創造更為舒適温馨的人居氛圍。

在卧室，只需用户一句指令便可進入舒適睡眠環境：燈光全部關閉、窗簾關閉，空調温度自動設定為 26℃；而當起牀時間到，窗簾自動半開，燈光相應打開，以最舒服的起牀氛圍開啓新的一天。

在客廳，設備互聯互通；在衣帽間，“養護空氣洗” 10 分鐘即可完成 “醒衣” 護理；在浴室，智能用水模式可支持超大水量，同時記錄家庭用水習慣和節電效果等數據。

中國知名舞蹈家、卡薩帝超級用户李倩體驗星雲套系

外觀結構上，卡薩帝星雲套系打造嵌入式住居藝術，與家裝整體統一，也與居家場景自然融合，並能保持整體裝修風格的美觀統一，用户由此享受到情緒和審美的雙重價值。

考慮到顏色調性，為充分還原出月輝色彩，卡薩帝星雲套系不惜近千次調試，最終拿出了獨特的月輝銀方案。

之所以選擇月輝銀，是因其適配家居風格較為廣泛，既可以與中性家裝色調協調、相得益彰；又可以與偏高級定製化的家裝相搭配，營造低調且內斂的氣質空間。

再加上微米浮雕工藝，使卡薩帝星雲套系產品表面具有防刮劃、永久不脱落特性，更加符合追求有品質、有態度的生活方式的新興羣體。

36 氪副總裁、卡薩帝超級用户王坤體驗星雲套系

02 十倍增長，自我升級

在卡薩帝 17 年的發展歷程中，“高端引領” 始終是關鍵詞。

回顧 2006 年，國外知名品牌紛紛搶佔高端市場，海爾智家試圖找到一條屬於自我發展的差異化道路，國際高端家電品牌卡薩帝由此誕生。

從 0 到 1 開始切入高端家電後，卡薩帝又用 10 年時間，實現、鞏固了在高端產品行業的頭部地位，並引領行業走向新階段。

在當時，卡薩帝首創抽屜式設計的意式抽屜式冰箱，以及全球首款一機雙筒的雙子云裳洗衣機，後來都成為同行爭相模仿的對象。

2016 年開始，厚積薄發的卡薩帝，連續 5 年保持高增長——2017 年增長 41％，2018 年 44％，2019 年 30％，2020 年 50%，在高端家電品牌中常年穩居第一。

彼時的智能家居行業，絕大多數企業還處於單品智能階段。2021 年，卡薩帝率先從產品換道場景，進入 “決策智能”，從人機控制升級到設備主動感知、學習和決策，主動服務用户的衣食住娛，提供一站式高端智慧場景。

2022 年，卡薩帝在高端市場份額持續淨增。其中，1w+ 冰箱份額為 38.5%，淨增 2.3pct；1w+ 洗衣機份額為 77.2%，淨增 3.2pct；1.5w+ 空調份額為 30.6%；冰吧和酒櫃份額分別達 68% 和 86.2%。此外，廚電零售逆勢增長 30%，熱水器份額淨增 1.5%。

近 6 年來，卡薩帝實現了 10 倍增長。

2003 年，卡薩帝再以 711. 65 億的品牌價值登上世界品牌實驗室（World Brand Lab）發佈的《中國 500 最具價值品牌》榜單。這一品牌價值，較去年增長 14.7%。

現今，當各大品牌紛紛搶佔下沉市場，卡薩帝不改初心，仍堅定高端市場佈局。今年 6 月，卡薩帝再次啓動品牌升級，發佈以 “精智生活·為愛不凡” 為內涵的全新品牌體系，以原創精研科技、空間智序體驗和高端智感生活為主旨，服務時代精英，描畫高端精智生活。

“原創精研科技”，即是卡薩帝突破原創科技、迭代產品結構的關鍵詞。卡薩帝先後推出了 MSA 控氧保鮮、3D 透視烘乾科技等創新技術，同時加強了精工工藝的革新。

這些革新，體現在卡薩帝星雲套系的方方面面。

比如，卡薩帝星雲套系利用智能雲端分析和遠程操控能力，在廚房實現廚電互聯，做飯時打開冰箱，冰箱推薦最適宜的菜譜；冰箱菜譜語音導航、煙灶聯動、廚電一鍵烘焙等場景共同提供智慧管家服務。

為了滿足用户對食材本味的高要求，星雲蒸烤一體機首創了水汽雙循環科技，99% 提供新鮮蒸汽，保持空氣流通，同時鎖住原鮮本味，兼具營養和口感；而其 GEA 寬頻控温技術，更是可以實現 30-275℃寬頻控温，應對多種菜式，激活不同食材的美妙口感。

星雲油煙機原創的平嵌科技，實現了家電與家居的深度融合，釋放出更多烹飪空間，其智慧恆風系統更是毫秒級風壓自感響應，最大程度對風量的靜音進行平衡；與此同時，還將油煙捕集率提升 5%，負壓區下沉，完美覆蓋 300-400 油煙升騰區，700-800mm 安裝高度，適用更多櫥下空間，重構家居空間美學。

星雲冰箱則首次在對開門冰箱上配置雙底置循環風幕科技，使得冰箱冷藏、冷凍空間具有雙重增容體驗。

星雲燃氣灶原創的鎖熱聚能盤，可以將 76% 的熱效率最大化，3000mL 燒水省時 16% ，五口之家年度燃費省出近 400 元，同時實現智慧煙灶聯動，在燃氣灶啓動時油煙機自動開啓。

星雲洗幹套裝則通過 3D 透視烘乾技術，實時監測，解決用户烘不透回潮、過烘縮水等難題。

卡薩帝認為，用户是最好的體驗官。在高端智感生活層面，卡薩帝為用户進一步提供了食、氧、水、衣、淨、悦六大精智生活方案，令每一寸家居空間釋放美感。

03 迴歸 “科技人本主義”

品牌與用户的雙向奔赴的過程與成果，最終體現在紮實的數字上。

三季報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上，市場份額持續提升，其中冰箱、洗衣機在 1W+ 市場份額分別為 40.3%、83.5%，空調在 1.5W+ 市場份額達到 28.5%；全球化進程提速，積極佈局東南亞、歐洲市場。

高擎 “解構主義美學”，呵護用户細膩感受並不斷新增與革新場景體驗，卡薩帝以技術先行，最終迴歸以科技為導向、精智生活的人本主義。

而這一切，是卡薩帝作為行業扛旗者一路前行，身體力行給出的最好指引。

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