百度移動生態，找到了增長新變量

@新熵   原創

作者丨樟稻  編輯丨伊頁 

百度的 2023 年 Q3 財報來了。 

2023 年 11 月 21 日，百度發佈了令人矚目的第三季度財報，這份財報展現了百度第三季度的業績亮點：營收達到 344.47 億元，同樣引人注目的是，百度的淨利潤達到 73 億元，同比增長 23%，兩項關鍵指標均超越市場預期，體現了公司的健康增長態勢。 

在這份財報中，移動生態的表現依然十分穩健。百度的移動生態，曾被視為其成長的核心推動力，現已不僅穩固了其市場地位，而且成為了持續創新的彈簧板。 

其關鍵在於，這不僅是一個靜態系統，而是一個充滿活力、與市場需求同步發展的動態實體。正是這種靈活性和創新能力，使百度在激烈的市場競爭中保持其優勢。 

百度移動生態的演變，以及它在大模型技術推動下的潛在增長，為投資者提供了一個重新評估和理解這家公司的新視角。作為市場觀察者，應該關注這些轉變背後的深層含義，而不僅僅是表面的財務數字。 

百度基本盤移動生態依舊穩健

百度的第三季度財報，不僅展示了健康的財務狀況，更重要的是，它突顯了百度在移動生態領域的持續領導力和創新能力。 

整體業務層面上，百度以在線營銷、增值服務和 AI 驅動的產品及服務為核心，構建了一個包括移動生態系統、AI 智能雲和智能駕駛的三級增長架構。 

移動生態作為第一曲線，繼續扮演着增長的關鍵角色。財報顯示，百度移動生態在線營銷收入達到 197 億元，這反映了其在市場中的強大競爭力和盈利能力。 

根據財報，託管頁收入佔到百度核心在線營銷收入的 53%，成為了在線營銷中不可或缺的一部分。託管頁從用户的角度對百度生態環境進行了優化，為其商業化路徑鋪平了道路。 

百度的移動生態系統覆蓋了包括搜索、百度 App、百度內容生態、百度貼吧、文心一言 App、百度營銷在內的多個產品和應用，同時延伸至知道、百科、直播、電商和教育等多個領域。 

截至 9 月，百度 App 的月活躍用户數達到了 6.63 億，同比增長 5%。 

我國的網民數量和手機用户已超過 10 億，這意味着市場接近飽和，進一步的增長空間有限。在這樣的環境下，百度 APP 實現了逆市增長，展現了百度在吸引和保持用户方面的持續實力。 

同樣，作為從 0 到 1 打造的 AI 原生應用，截至 10 月，百度文心一言 APP 已經形成全國最大的提示詞（prompt）生態，已上線的提示詞累計使用量達到 2000 萬次。 

這種強勁的移動生態不僅為百度的整體發展提供了充足的現金流，同時也為其在智能雲和自動駕駛領域的快速擴張奠定了堅實基礎。 

百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏在財報電話會議上表示，“在生成式 AI 和基礎模型的新興機遇背景下，百度不斷強化技術、改進產品，特別是推出了文心大模型 4.0，這是百度最強大的基礎模型。我們還利用文心大模型和文心一言的能力，重構了消費級、企業級產品及自身運營，在帶來 AI 原生體驗的同時，不斷提升效率。” 

AI 原生應用落地：應用層 “造林” 計劃

在財報發佈的同一時期，西麗湖論壇上，李彥宏所發表的言論引發了廣泛關注。他指出了當前 AI 生態中一個顯著的問題：大模型的數量正在快速增長，但與此同時，AI 原生應用的開發和普及卻顯著滯後。 

從經濟和技術發展的視角來看，簡單增加大模型的數量而不注重其應用優化，可能會導致資源的浪費。現階段，應更加專注於如何將已有的大模型轉化為切實可行的應用和服務，這是推動 AI 技術廣泛應用並對經濟增長產生積極影響的關鍵。 

李彥宏的這一觀點為 AI 領域指明瞭發展方向：應當着重於應用和服務的創新，而不僅僅是技術層面的迭代更新。 

百度正是將這種理論付諸實踐的典範。百度移動生態能夠穩健增長的關鍵，在於其深度耕耘技術領域的 “黑土地”。在這片肥沃的土壤上，以 AI 為內核的原生應用正在迅速生長、茁壯成林。 

百度技術的這片 “黑土地”，主要是其最新發布的文心大模型 4.0 版本。這一版本的推出標誌着百度在 AI 領域的又一進展。作為迄今為止最強大的文心大模型，為 AI 原生應用的發展提供了堅實的基礎。 

在此基礎上，百度正在努力利用 AI 技術重構其全部產品線。目前，一系列經過 AI 升級的百度應用已經相繼推出，包括百度搜索、百度文庫、百度輸入法、百度營銷等，這些產品的 “重構” 都取得了成果。 

百度文庫的重構和轉型是一個值得關注的案例。 

原本作為知識分享和文檔檢索的工具，現已演進為一個全面的一站式智能文檔創作平台。，百度文庫不僅能夠提供傳統的文檔分享和檢索功能，還能夠生產結構化、定製化的知識產品和內容。這體現了大模型如何推動現有產品和服務的創新。 

同樣，百度文庫的使用數據——截至目前，百度文庫 AI 新功能累計用户突破 3000 萬，累計功能使用次數破 2 億。——體現了大模型在實際應用方面的巨大價值。 

大模型的研發和應用，還掀起了一場搜索引擎的代際變革，這在百度的 “新搜索” 功能中得到了明顯體現。這些變化不僅限於技術層面，還包括對用户體驗和信息檢索方式的根本改變。 

新一代搜索引擎的核心變化在於其 “極致滿足” 特點，通過直接提供多模態答案（包括文字、圖片、動態圖表），極大提高搜索效率和用户體驗；“推薦激發” 功能展示了搜索引擎的智能化和預測性，能根據用户搜索歷史推薦相關信息，提高個性化和用户探索效率 “多輪交互” 特點則創新性地處理複雜搜索需求，允許用户精細化搜索。 

據悉，百度搜索作為大模型重構的重要場景，目前每天已經有超過 3 億次的搜索需求，被生成式搜索滿足。在用户精準問答需求上，搜索在首位能給出滿意答案的比例已經提升了近 1 倍。 

這種轉型可能會為其他類似平台提供借鑑，表明大模型可以如何被用來增強和改進現有的產品和服務。 

更大想象空間在於，除了已有的應用重塑，大模型技術催生了新的 AI 原生應用，擴大了人工智能在多個領域的應用範圍併為未來技術創新提供了廣闊想象空間。 

這些 AI 原生應用不僅為百度移動生態增添了豐富多彩的新元素，還極大提升了用户體驗，強化了百度在移動生態領域的競爭力。 

在這個充滿活力的 “森林” 中，每一款 AI 應用都猶如一棵特有的樹木，深植於各自獨特的需求之中，朝着智能化的未來持續成長。 

“施肥” 大模型生態土壤

AI 原生應用引發的技術變革僅僅是個開始。 

在 AI 原生應用的 “造林” 下半場，百度不單單追求技術的初步應用，而是致力於構建一個包括用户、客户和合作夥伴的大型模型生態系統。 

這其中，百度的移動生態系統，利用 AI 原生應用的先驅優勢，結合豐富的內容和商業生態，致力於塑造這個大模型生態的根基土壤。 

譬如，在內容生態方面，推出了 AI 創作工具，極大降低了 AI 創作的門檻，使得初學者也能輕鬆加入。 

這種技術的實用性和普及性反映了 AI 技術在內容創作領域的深遠影響。百度內容生態的成績——64 萬創作者利用 AI 工具生產了 1400 萬條內容並獲得了 300 億播放量，這不僅顯示了其技術的廣泛應用，也體現了其在市場中的強大影響力。 

在商業生態方面，百度 2023 年 9 月推出的全球首個 AI Native 營銷平台 “輕舸” 凸顯了其在營銷技術領域的領導地位。該平台通過整合生成式 AI 技術，在 “無損表達”、“簡單投放” 和 “無限拓展” 三個方面優化了營銷方案。 

“輕舸” 實現 2 分鐘創作 100 條文案、5 分鐘創作 1 支數字人視頻、5 分鐘創編 1 條廣告。截至目前，輕舸覆蓋企業數已超過 1000 家。 

這些成果不僅展示了 AI 技術在優化廣告策略中的潛力，也體現了百度在商業 AI 應用領域的先進性和實用性。 

同期，百度還發布了文心一言插件生態平台——靈境矩陣。李彥宏將插件描述為 AI 原生應用的特殊形態。 

插件的特性——在保護私有數據的同時便利地利用大模型能力——體現了百度在保護用户隱私與技術創新之間的平衡。這種設計不僅降低了開發者的技術門檻，也為構建一個繁榮且安全的 AI 原生應用生態系統奠定了基礎。 

自靈境矩陣上線以來，2.7 萬開發者的註冊和 20 多個垂直領域的覆蓋證明了其廣泛的影響力。重要的是，這些開發者包括大型機構和超過 30% 的個人開發者，展現了平台的包容性和吸引力。 

這些都反映了百度在 AI 領域的持續創新和市場領導地位，預示着其在 AI 技術和應用方面的長期增長潛力。 

從行業觀察者的角度來看，百度在 AI 原生應用領域的戰略被視為一種深思熟慮的佈局。 

在 AI 技術日益成熟的今天，簡單的技術應用已不足以構成競爭優勢。真正的差異化在於如何將這些技術融入一個更廣泛、更有活力的生態系統中。百度正在努力搭建這樣一個平台，不僅服務於用户和客户，也為合作伙伴創造價值，進而形成一個多贏的局面。 

結 論

百度 2023 年第三季度的財務報告，清楚地顯示了百度在移動生態方面的巨大成就。 

以百度 APP 為核心，百度成功地構建了一個強大的流量生態系統。這個系統不僅僅是一個純粹的技術展示，而是一個將先進 AI 技術與用户體驗無縫結合的生態閉環。 

重要的是，百度在大模型的商業化方面取得了顯著的進展。這不僅大幅提升了百度自身的運營效率，還為其合作伙伴在市場營銷、內容生產等方面帶來了顯著的價值增長。這種進展既顯示了百度的技術實力，也體現了它如何將技術轉化為具體的商業成果。 

對於未來，百度展現出一種積極的態度。公司計劃進一步革新其移動生態系統，融入更多創新的 AI 應用，這意味着在各類服務中引入更多的智能化元素。 

這種不斷創新和適應市場變化的能力，恰恰是百度持續增長和保持市場領先地位的關鍵。