“衞龍=辣條” or “衞龍>辣條”？

衞龍作為我國辣條界的扛把子，憑藉靈敏的商業嗅覺實現了品牌的轉型升級。但作為一個快要上市的食品企業來説，未來的短板也很明顯。

1.營銷領先於產品研發速度

  衞龍的營銷團隊可以被稱得上辣條界的 “杜蕾斯”（聽起來確實怪怪的哈哈哈），但一個以辣條立命的企業，產品研發速度確實算慢的了。小時候在學校外小賣部售賣的辣條種類可謂是令人眼花繚亂，衞龍作為龍頭，那麼多年還是靠着辣棒系列撐銷量，最新的魔芋系列，銷量也難以獨當一面。研發能力更不上，説不定會走上娃哈哈，旺仔的被迫吃老本之路。

2.“百年老店” OR“零食巨頭”？

  衞龍的奇襲源自於辣條自帶的網紅屬性，但從辣條業務上看，市場幾乎已成定局，後續想象空間不足。辣條玩的再花還是辣條，若不能做出 “百年老店” 式一絕的口味，等到下一個零食風口的出現時，業務受重挫的風險極大。升級成為零食全領域巨頭也許是個好路子，零食產品間的平行屬性較高，對於忠實辣條的信徒們來講，不會產生諸如 “B 站變味了” 的尷尬處境。所以，衞龍上市後只要資源跟得上更應該發力其它產品線，在辣條界穩紮穩打的同時也需要留一個 Plan B。

3.飲食觀念變化影響

  辣條雖然被戲稱作素肉筋，但其高油高糖的屬性並不健康。每次吃衞龍的時候，咬一口辣條不知道要滋出多少的油。反觀消費市場，與元氣森林，東方樹葉，非油炸薯片等倡導健康零食的品牌相比，衞龍簡直就是異端。年輕人愛吃辣條是真，不過沒有誰天天都會整一袋來當飯吃，隨着收入以及生活觀念的改變，衞東可能會丟失一大部分曾經的忠實粉絲。

4.宏觀環境

  近期無論 A 股還是港股，破發都不是稀罕事。曾今的打新暴富現在估計只剩 “打爆” 了。衞龍作為一個零食品牌，網紅屬性再高，但在經濟消息總體低迷的情況下，上市的股價估計也不會很好看，以後能否上漲，還得看自己的造化了。

總結

時至今日，我認為衞龍的品牌價值大於其產品價值，對於辣條企業來講，其生產技術和能力是頂尖的。若是作為一個準備上市的零食企業來講，還有諸多的短板還需解決。網紅營銷做的再好也不能紅火一輩子，股東自己會用腳投票。希望衞龍上市後能籌措更多資金，實現更好的產品升級，讓 “衞龍>辣條”，而非 “衞龍=辣條”