客單價逆勢上漲，淘寶的市場份額有企穩跡象

華創證券發佈研報稱，2024 年 3 月，淘寶天貓 GMV 同比去年增長 14%。今年前 3 月，五大電商平台 GMV 同比增速為 21%。京東 29%、拼多多 13%、抖音 50%、快手 36%。從各數據維度看，淘寶的市場份額正在企穩：

用户活躍度和時長，淘寶仍然是絕對第一。3 月份，淘寶的月活達到 9.1 億，同比增長 10%。，用户時長，同比增 25%。

客單價逆勢上漲。據統計局與郵政局數據計算，24 年 1~2 月全網包裹件平均單價 78.3 元/件，較去年同期下降 28 元。而淘寶的客單價在一季度和 3 月份逆勢上漲。客單價同比上漲 8.4%。

淘寶的份額趨穩，競爭有放緩趨勢。全網的客單價下降，華創解釋的原因，主要是拼多多和抖音低客單價的提升影響。而淘寶、京東的客單價在上升。從市場的格局看，淘寶面臨的競爭，有放緩趨勢。目前卷的最厲害是抖音、快手以及拼多多的低價區間。側面也可以看出，CEO 吳泳銘就任淘天董事長以來，推行的一系列政策正在逐漸起效：用户為先，全面提升價格力、產品力和綜合服務。$阿里巴巴(BABA.US)