力壓 Kimi，“新生代” 秘塔 AI 搜索來勢洶洶

導語：秘塔 AI 搜索增長迅猛，與其提供的搜索新體驗密不可分。

01 革搜索引擎的 “命”

比 kimi 更火的 AI 產品來了。

今年 3 月，據 SimilarWeb 數據，“新生代” 秘塔 AI 搜索網站日均訪問量達到 20 萬次以上，月增速達 551.35%，大超 kimi 的 321.55%。

剛躋身前三的秘塔 AI 搜索，熱度與訪問量還在持續攀升。

秘塔 AI 搜索由秘塔科技 2024 年初推出，被業界稱之為 “中國版的 Perplexity”。

秘塔科技創立於 2018 月 4 月，核心團隊主要有 CEO 閔可鋭、技術專家唐悦和首席運營官王益為等三人。

閔可鋭曾是獵豹移動首席科學家，也是玻森數據 CTO&聯合創始人。唐悦曾獲全國青少年信息學奧林匹克總決賽 (NOI 2023) 銀牌。

王益為不僅擁有 10 年紅圈律所工作經驗，還是 B 站坐擁 58 萬粉絲的著名法律 up 主 “王一快”。

藉助流量優勢，王益為帶領運營團隊，在 B 站、微博、公眾號等多平台為秘塔系列產品進行內容投放和轉化。

秘塔自研的大語言模型 MetaLL，已通過了《生成式大模型備案》（第二批）和《大模型算法備案》（第二批）。

從垂直的法律 AI 辦公工具賽道出發，MetaLLM 逐漸擴展到翻譯、寫作、搜索等泛知識領域。秘塔科技也在 2021 年 5 月獲得 Pre-A 輪融資，融資金額達數千萬元人民幣。

與傳統搜索相比，AI 搜索更加高效簡潔。

傳統搜索軟件，結果返回的是多個網頁內容，中間還參雜廣告。用户需反覆點擊進入多個網頁分析後，才能獲取想要的信息。

而通過在數據庫中檢索與用户問題有關的內容，AI 搜索經總結後輸入大模型，並由大模型輸出直接答案，且該答案可索引。

秘塔 AI 搜索增長迅猛，與它提供的搜索新體驗密不可分。

在使用上，根據回答詳細程度不同，秘塔 AI 搜索分為簡潔、深入和研究三個選項，並有 “全網” 和 “學術” 兩種模式可切換。

AI 回答右側附有大綱，下方則附有相關事件、組織和人物，並標明來源。

02 AI 搜索亟需商業化

在全球市場，AI 搜索同樣來勢洶洶。

2024 年 3 月，根據非凡產研統計的全球 AI 產品數據訪問量，個人聊天與助手類排名第一，佔比為 44.25%。緊隨其後的就是 AI 搜索，訪問量佔比為 24.21%。

國外 AI 搜索引擎玩家，不只有類似秘塔這樣的初創團隊，微軟等大廠的身影也顯現其中。

但擺在所有 AI 搜索引擎面前的，除了技術和搜索體驗的突破外，還有一大共同難題——如何實現商業化。

傳統搜索引擎在用户流量大幅增長之後，並不會即刻引發公司成本大幅增長。只有用户數量到達一定規模之後，企業才會添加服務器。

但由於每一次使用 AI 搜索引擎，都要調用大模型 API，還有算力成本。因此，用户量與 AI 搜索公司成本與呈強相關。

號稱 “沒有廣告，直達結果” 的秘塔同樣如此。長期免費或者不考慮商業變現，幾乎不可能。

03 賣廣告的宿命

秘塔 AI 搜索用户量急速上升，未來商業化如何落地，是秘塔的重要課題。

同樣是 AI 搜索領域的初創企業，“領頭羊” Perplexity 的探索路徑，或許對秘塔有重要參照意義。

Perplexity 成立於 2022 年 8 月，由前 OpenAI 研究科學家 Aravlinind Srinivas 聯合幾位合夥人共同創辦。

自問世以來，Perplexity 訪問人數一直保持穩定增長。同樣在今年 3 月，Perplexity 的月訪問量達到了 6414 萬人次，是秘塔 9 倍。

創立一年半，Perplexity 的估值已是半個獨角獸。今年 1 月，Perplexity 完成 7360 萬美元的 B 輪融資，投後估值達 5.2 億美元。

Perplexity 最為出圈的一次曝光，要感謝英偉達 CEO 黃仁勳。

當有媒體問黃仁勳 “多久使用一次 ChatGPT 或者 Bar” 時，黃仁勳答到：“我一般用 Perplexity，且幾乎每天都在用”。

黃仁勳每天用的，應該是 Perplexity 的 Pro 專業付費版。

該類用户單日可使用超過 300 次， 且可無限制上傳文件。目前付費版月費定價與 ChatGPT Plus 相同，為 20 美元/月。

Perplexity 的收入，目前主要來自付費訂閲，去年已突破 1000 萬美元。

據 AI 業內人士透露，這些收入，絕大多數來自 B 端。主要是企業購買賬號給員工使用，C 端付費非常少。

這種營收結構，在大模型公司以及大模型衍生產品中十分常見。

甚至可以説，凡是已跑通商業模式、形成穩定收入的 AI 公司，客户基本都依賴 B 端。

就連 Open AI 這種巨型用户量級的大模型，同樣呈現出企業級用户付費意願更強的態勢。

這或許因為，企業用户在大模型時代，既積極，也焦慮。他們擔心，如果不率先在同行中使用大模型降本增效，就會落後於人。

“沒有廣告，直達結果” 的口號，直擊時下搜索引擎的痛點。AI 搜索，能一直保持 “純淨” 嗎？

值得注意的是，靠 B 端商業化漸成穩態，Perplexity 近期在對廣告的態度上也有所改變。

和秘塔一樣，Perplexity 目前也沒有廣告。但據某一位 Perplexity 管理層表示，Perplexity 並不排斥廣告。

他透露，AI 能夠提升廣告觸達目標用户的效率，這一新功能有望未來幾個季度推出。

在 Perplexity 官網，搜索結果中呈現相關（Related）問題，將成為首先對品牌開放的廣告位。

也就是説，未來當用户詢問時，在回答下方位置，Perplexity 將在延展性問題中，植入品牌相關的內容。如用户進一步追問，Perplexity 將繼續顯示廣告鏈接。

這種模式，十分類似谷歌和百度這類傳統搜索引擎的競價排名。

之所以躬身賣廣告位，核心原因還是成本和盈利壓力。

創始人兼首席執行官 Aravind Srinivas 提到，Perplexity 尚未盈利。

API 成本和搜索算力，都不是小錢。20 美元一個月的訂閲價，難以支撐長期運營，更無法撼動商業模型成熟完善的搜索引擎巨頭。

這令不少 AI 從業者感慨，AI 再高大上、再喊無廣告口號，也逃不脱賣廣告的宿命。

市場亦有傳聞稱，為給下一代 AI 手機準備，蘋果將接入 Google 的 Genimini，還打算收購 Perplexity。報價據悉將超過 10 億美元。

除了賣廣告和 “賣身”，AI 搜索是否還能有更多商業化新路徑？

這有待秘塔及其他同行給出答案。（來源：AI 新智能）