萬億快手 “殺死” 百億辛巴？

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作者丨古廿  編輯丨伊頁 

一位直播電商的頂流，栽倒需要多久？薇婭用了兩個小時，李佳琦用了一夜，辛巴可能需要五年。

三者曾並稱 2020 年直播帶貨三大天王，從結果來看，辛巴無疑是市場生命力最強的。不過鐵打的辛巴，在快手的老鐵江湖裏也再次迎來新一輪封禁。 

近日，快手宣佈對辛巴以及其家族多個賬號進行無限期封禁。有業內人士表示，如果最終落實辛巴可能會走向直播生涯終點。 

根據市場公開信息的不完全統計，此前因為多起直播事故，快手先後於 2020 年、2021 年、2023 年對辛巴系的賬號進行不同程度封禁，不過後續總是能夠迎來複出。 

不同的落幕節奏下，不是頂流主播本身的魅力多麼強大；而是不同的利益考量下，每個平台都有自己的時間表。

對於 2021 年的薇婭偷税風波，淘寶用了兩個小時為這起事件畫上句號。在税務局處罰公告發布半個小時後，原定於當晚舉行的 “薇婭彩妝節” 活動預告從淘寶上消失得無影無蹤。 

一小時後，薇婭公司通知員工暫時回家休息；兩小時後，薇婭淘寶直播間被封禁。直至今日，薇婭依然只能以退居幕後的方式繼續在淘寶直播經營企業。 

小時級的快節奏處理，一是可能此前因為偷税風波，淘寶已經處理過雪梨等頭部帶貨主播，對於這類踩中紅線的主播有了決策樣本。 

另一個原因來自淘寶多年頭號電商平台的底氣。根據 2020 年數據來看，薇婭帶貨 310 億在淘寶直播總 GMV 中佔比 8%，放到淘系整個 6.5 萬億的電商盤中，遠遠達不到難以割捨的地步。 

作為對比，快手只能以年為單位，對辛巴封了又放，放了又封。 

雖然相比薇婭的違法偷税，辛巴的多次直播風波均未踩中紅線，但是和平台之間長期以來的拉鋸戰，也使快手過去多年被詬病為 “辛巴依賴症”。 

作為快手電商生態昔日的頂流，辛巴家族 2019 年的 GMV 佔平台總 GMV 的 22%，堪稱快手電商江湖中最大的家族勢力。這也使辛巴一度成為敢和快手創始人叫板的存在。比如 2020 年的 “燕窩門” 事件中，有市場傳言稱宿華表示將永久封殺辛巴，不過當晚快手方面即對外闢謠。 

不過今非昔比，在直播電商平台們紛紛去頭部化的趨勢下，辛巴在快手電商生態中的 GMV 份額佔比，也從 2019 年的近三分之一逐年下降至 2022 年的 5.5%。

於是乎，五年前宿華封禁不了的人，今天的程一笑或許真能下得了手。但是再橫向對比抖音來看，快手或許還未到刮骨療毒的最佳時刻。 

2023 年抖音 GMV 突破 2 萬億大關，體量有兩個快手之多。同時，近期抖音電商 App 獨立上架。七麥數據顯示，抖音商城版 App 在華為、OPPO 的應用商店下載量均超過 1 億，安卓系統下載總量已超過 4 億。 

不僅如此，從頂流主播的培養能力來看，抖音在羅永浩之後又生長出董永輝；快手則是在去中心化戰略下，強調培養中腰部主播，長期未能跑出破圈主播。 

對於下一個新萬億，快手是要速度還是要質量，從後續對於這次辛巴封禁的包容度，就可看出端倪。