節物風光不相待，桑田碧海須臾改。

詩句裏描繪的意象，可以説是電視行業進化的真實寫照。六七年前的主流技術還是 1080P，4K 電視還被貼上 “高端” 的標籤。到了 2024 年，4K 已然成了電視行業的入門標準，8K 正成為新的話題中心。

比如一個多月前的 AWE 2024 上，三星正式發佈了搭載了新一代 NQ8 AI Gen3 芯片的 Neo QLED 8K QN900D，作為當前 8K 電視市場的 “頂配”，再次將視聽體驗推向了新的高峰。

回顧電視行業的進化史，上世紀七十年代進軍電視市場的三星，幾乎經歷了每一次產業躍升。特別是 8K 電視的推廣和普及，三星更是扮演了不可或缺的角色，一次次為技術的演變指明瞭方向。

01 一面是領跑者，一面是佈道者

從古希臘的口述歷史，到古埃及的象形文字，再到敦煌莫高窟裏的壁畫，視覺和聽覺始終是人類感知和了解世界的主要方式。

而這種刻在骨子裏的基因，無形中驅動着顯示技術的不斷進化。19 世紀末誕生的 CRT 技術，上世紀 60 年代出現的等離子和 LCD 技術，以及 LED、OLED 等技術的持續演進。在過去一個多世紀中，人們對於清晰度的追求沒有止境，衍生出了標清、高清、4K 高清、8K 超高清等一次次視覺體驗的重塑。

只是在宏大的歷史敍事之外，顯示技術的每一次革新，都經歷了 “螺旋式上升”，有鋭意進取的領跑者，也有搖擺不定的跟隨者。

把時間撥回到 2018 年，三星、夏普先後推出了面向消費級市場的 8K 電視。相較於高分辨率帶來的興奮，市場上並不缺少 “唱衰” 的聲音：電視對內容有着強依賴，在缺少 8K 片源，且家庭網絡在還停留在百兆帶寬的局面下，8K 電視的價值在哪裏？是否只是華麗但不實用的花瓶呢？

彼時大多數品牌選擇了保守策略，而三星是為數不多 “死磕” 8K 技術的選手：2018 年推出首款 8K 電視後，始終保持着 8K 新品的研發節奏。

轉折點出現在 2020 年。當年一季度中國彩電市場的銷量僅有 995 萬台，同比下降 20.1%，業內普遍預計類似的情況可能會在中長期延續。僅僅寄希望於市場回暖，無疑太過被動，品牌方需要主動出擊。正是在 2020 年，LG、索尼、TCL、創維、海信等紛紛推出 8K 產品，圍繞 8K 電視的競逐才算拉開帷幕。

8K 電視的 “千帆競逐”，卻並未改寫既定的市場格局。以 8K 電視勢頭最盛的 2022 年為例，TrendForce 集邦諮詢發佈的 2022 年度全球彩電市場相關報告顯示，三星佔全球 8K 電視出貨量的 70%。雖然消費者可選的 8K 電視越來越多，多數用户還是把票投給了三星。

除了產品層面的 “領跑者” 角色，三星還是市場教育中堅定的 “佈道者”。

早在 2019 年，三星就聯合其它主流品牌成立了 8K 協會，並聯閤中國電子商會、中國電子技術標準化研究院等發起了《8K 超高清顯示認證技術規範》，不斷提升三星在 8K 電視領域的品牌力。

與之相對應的是，工信部同年發佈了《超高清視頻產業發展行動計劃》，制定了 “4K 先行兼顧 8K” 的發展策略，促使愛奇藝、B 站等平台上線了 8K 專區，越來越多的內容創作者參與其中。

電視行業的革新從來都不是一蹴而就的，正是三星等品牌的 “力推”，讓內容平台和創作者看到了 8K 電視流行的希望，逐漸形成硬件和內容雙向驅動的飛輪效應，讓 8K 電視從 “故事” 漸漸變成了現實。

02 沒有技術創新，都是空中樓閣

電視行業的每一次代際演變，都伴隨着市場的重新洗牌，一些品牌的銷量節節攀升，一些品牌被遺忘在時代的煙塵中。

可站在用户的立場上，“好電視” 的判斷標準從來都沒有改變，無論是 4K 還是 8K，畫質永遠是電視的第一生產力。在電視行業縱橫了 50 多年的三星，深諳其中的道理。

2021 年 CES 前夕，主流品牌都開始放出 8K 新品的消息，三星則發佈了一項全新的電視屏幕技術——Neo QLED。和 QLED 不同的是，Neo QLED 採用 Mini LED 作為背光源，並結合了三星擅長的量子點矩陣技術 Pro。

有別於傳統 LED 的 “大光珠”，Mini LED 的背光燈珠只有前者的 1/40。相同尺寸的面板，原先可能只有幾十個燈珠，現在可以放幾千個、幾萬個乃至更多，也就擁有了更好的亮度，可以有效減少光暈效應。

在 Mini LED 背光源的基礎上，Neo QLED 引入了量子點矩陣技術 Pro，實現了對密集排列的 LED 燈珠進行超精細和精確的控制，比如色彩可以精確到像素級別，最大程度地保留光源原始亮度，進而讓屏幕呈現出更好的色彩表現、動態範圍和對比度。

構成畫質的因素中，分辨率代表的只是清晰度，屏幕的響應速度、亮度、色彩等對視覺體驗的影響絕不亞於分辨率。雖然都宣稱是 8K 電視，三星 Neo QLED 8K 系列因為對背光的控制和畫面的處理，有着更強烈的衝擊力，無論是細緻入微的肌膚質感，還是恢弘壯闊的自然風光，都能逼真還原。

奧維雲網的統計顯示，2022 年 Mini LED 電視和 8K 分辨率電視分別同比增長 385.3%、24.5%，遠遠超出電視市場的平均增幅。如果説 LCD 技術方向的勝利，奠定了三星長達 18 年的市場優勢地位，Neo QLED 將進一步鞏固三星在高端市場的競爭壁壘，深刻詮釋了創新的紅利效應。

前面提到的 Neo QLED 8K QN900D，不單單繼承了屏幕上的技術優勢，還是畫質、音質、遊戲等體驗均 “能打” 的全能選手，重新定義了 8K 電視的用户體驗標準。

03 AI for All，點亮視聽新體驗

當每個品牌都宣稱擁有 8K 產品時，技術本身的獨特性正在消失，怎麼打造差異化的體驗？三星的回答是 AI。三星領先行業提出了 “AI for All” 戰略，不只是在產品中融入 AI 技術，更是進一步用 AI 驅動體驗升級。

以 Neo QLED 8K QN900D 為例，AI 的價值正全面釋放，讓 8K 屏幕在 AI 的賦能下 “點亮” 了視聽新體驗。

首先是在算力層面。

眾所周知，NPU 速度越快，計算能力越強大，神經網絡數量越多，深度學習的能力越強大。Neo QLED 8K QN900D 配備了新一代 NQ8 AI Gen3 芯片，NPU 速度相當於前代產品的 2 倍，神經網絡數量從 64 個增加到了 512 個，巧妙解決了端側的算力侷限。

然後是在算法層面。

打一個比方的話，算力就像是電力，而算法就像是引擎，只有為算力匹配優秀的算法，才能釋放出澎湃的動能。不同於一些廠商圍繞單個場景的優化，Neo QLED 8K QN900D 能夠模仿人腦的認知方式處理內容，包括畫質、音效、應用、能耗等等，全方位重構電視的用户體驗。

以畫質為例，8K AI 影像增強 Pro 功能可以對畫面的分辨率、對比度、紋理和色彩進行智能優化，將低分辨率內容提升至近乎 8K 的超高清水平；AI 動態增強 Pro 可以自動檢測運動內容，通過深度學習套用生成適當的運動模型，比如清晰真實地還原足球賽事的運動畫面；AI 三維景深增強 Pro 通過超強 AI 算力精準控制 Mini LED 控光分區，感知人眼習慣聚焦的內容，讓圖像更加立體逼真。

在音質方面，智能控聲 AVA Pro 能夠檢測內容噪音和環境噪音，通過 AI 對話增強技術，分離雜音並強化對白音頻的音量和品質；同時還可以通過音質增強、分析音效細節、對背景、伴音、人聲進行定位，充分還原創作者的意圖和聲音層次感，提供身臨其境的沉浸式體驗。

做一個總結的話：三星 Neo QLED 8K QN900D 不再是傳統的 “電視”，而是主動提供服務的智能體，根據環境自動節能降耗，根據用户喜好推送個性化內容，根據內容類型匹配最佳的音效畫質……將複雜問題留給 AI，將完美體驗留給用户，進而不斷刷新視聽體驗的新高度，重塑大屏的新價值。

04 寫在最後

在屏幕無處不在的局面下，電視的差異化價值在哪裏呢？

三星的做法不無借鑑意義。

在技術上，電視的創新遠未觸摸到天花板，8K、Mini LED、量子點、AI 等已經是最好的例子，也是激發行業新活力的不二法門；在體驗上，電視作為家庭中最 “古老” 的屏幕，承載着家庭的歡樂，創新不是毫無章法的天馬行空，需要回歸電視存在的價值原點，打造與時俱進的視聽體驗。

理解了這些，8K 電視才真正走出了簡單的 “像素之爭”。