電影巨頭們，錯失暑期檔

斑馬消費 陳碧婷

本來預期較冷的電影暑期檔，因為《抓娃娃》票房大爆，以及即將上映的《解密》《異人之下》《逆行人生》話題度提升，逐漸熱了起來。

根本原因只有一個，內容是電影市場的第一生產力。優秀的電影作品，能夠吸引用户入場，形成口碑，帶動作品成為爆款。在這個市場中，電影產品大賣，產生超額利潤，激勵電影公司投入，製作更多優質作品，形成市場正向循環。

基於此，今年暑期檔，“消失的巨頭們” 集中上演。已成爆款的《抓娃娃》《默殺》，具備爆款潛質的《解密》《異人之下》《逆行人生》《白蛇：浮生》，都不是由傳統電影巨頭們主投 + 主控。博納影業、光線傳媒、北京文化、華誼兄弟們，都只趕了一趟熱鬧。

暑期檔，又行了？

今年暑期檔，原本外界普遍不看好。

一個重要原因是，去年端午檔《消失的她》拉動票房大盤，觀影熱潮一直延續到暑期檔。但今年，端午檔總票房 3.8 億元，比去年同期少了 5.3 億元。更重要的是，去年 6 月中國電影市場斬獲票房 41.33 億元，今年 6 月，僅為 22.3 億元，單月差距接近 20 億元。

誰知，近期，在《默殺》《抓娃娃》等大熱影片的帶動下，暑期檔又逐漸熱起來了。這兩部電影，一舉排進 2024 電影票房榜前十，貓眼專業版 7 月 25 日預測其票房分別為 33.77 億元和 13.98 億元。

據實時數據，截至 7 月 25 日 12 時 00 分，2024 年暑期檔電影總票房（含預售）為 64 億元。

但拉長時間維度來看，今年暑期檔票房比去年同期（111.94 億票房）下降四成多，甚至不如特殊時期之前。2017 年-2019 年的 6 月 1 日至 7 月 25 日，暑期檔票房數據分別為 72.68 億、86.17 億、82.42 億。

市場萎縮的現狀，從出票次數看更加直觀。2017 年-2019 年的 6 月 1 日至 7 月 25 日，觀影人次分別為 2.11 億、2.49 億、2.35 億，2023 年同期 2.77 億，2024 年僅有 1.58 億。

2024 暑期檔後半程，電影票房能被持續帶動嗎？有點懸。

題材方面，下半場有烏爾善的國漫大 IP《異人之下》、徐崢的現實題材片《逆行人生》、陳思誠的諜戰劇情片《解密》、追光動畫系列新作《白蛇：浮生》等，發揮平均水平問題不大。

6 月沒走紅，8 月徒傷悲。太多大製作影片集中到 8 月附近上映，僅有的 1 個月時間，不足以讓市場來消化形成票房成績。

去年暑期檔，眾多爆款作品的拉動下，7 月 26 日至 8 月 31 日暑期檔票房也僅有 94.26 億。就算以這個成績來疊加，今年暑期檔票房的落點大概在 160 億元左右，仍不及前幾年。

電影業重心轉移

今年暑期檔的表現，與消費市場的整體趨勢有關，但更多的原因，還是電影市場缺乏優質內容供給所致。這再一次證明，影視行業，最核心的資源還是優秀創作團隊。

暑期檔超百部影片中，博納影業、萬達電影、光線傳媒、華誼兄弟等傳統電影公司主投主控的影片超過一半，但絕大部分成為炮灰。目前來看，唯一稱得上贏家的，幾乎只有萬達電影。

此前，儒意系執掌萬達電影，前儒意影業董事陳祉希出任萬達電影董事長、總裁。陳祉希的製片代表項目，幾乎都是近十年來的新鋭商業導演、新項目。萬達影業和儒意影業都投資了《抓娃娃》，儒意影業手上還有徐崢的《逆行人生》即將上映。

博納影業主控主投的《傳説》，成龍主演，《神話》續集。7 月 10 日上映後，不温不火，目前票房不到 8000 萬元。網傳其製作成本 3 億元，估計是虧麻了。

華誼兄弟主投的《來福大酒店》《狗陣》，票房分別為 0.56 億、0.33 億。

光線傳媒暑期檔沒等來《哪吒 2》，而是安排了喜劇科幻題材的《從 21 世紀安全撤離》和喜劇愛情題材的《她的小梨渦》，從題材上看估計票房不會特別亮眼。

目前來看，暑期檔的最大贏家，主要分為兩類：以內容為核心的娛樂工業團隊，比如，《抓娃娃》的主要出品方西虹市影視、開心麻花；《解密》《異人之下》如果大爆，陳思誠的上海壹同、烏爾善的世紀長生天影業，都可以續寫神話。

近年，陳思誠、韓寒、烏爾善的製片公司上海壹同、亭東影業、長生天影業，都展現出了投資、操盤影視項目的能力。

原本，他們背後都站立着長期穩定合作的傳統電影巨頭。陳思誠的《唐探》系列，一直是萬達電影的搖錢樹；韓寒與博納影業合作頗深；烏爾善近幾年最大的製作，《封神》系列，由北京文化主投主控。

以內容為核心競爭力的影視新勢力們，與傳統巨頭的割裂，在今年暑期檔展現得尤為明顯。原本與陳思誠合作密切的萬達電影，缺席了《解密》這樣的大製作，《解密》背後的第一齣品方是上海華人影業；烏爾善和北京文化合作了《封神三部曲》，但《異人之下》是騰訊的 IP，前兩大出品方是上海閲文集團和烏爾善的世紀長生天影業。

可以看到，電影市場的權力結構正在重構，重心正在從傳統電影巨頭手中，轉向頭部電影製作人手中。這也正解釋了華誼兄弟、北京文化的危機根源，以及博納影業、光線傳媒陷入沉寂的原因。

接下來的十一檔、賀歲檔，躍躍欲試的中國電影、博納影業、光線傳媒，能否以老模式證明自己寶刀未老？答案，交給時間。