東方甄選突發！董宇輝單飛，與輝同行到底值多少錢？

作為現象級頭部主播，董宇輝還是跨出了關鍵性的一步。

7 月 25 日，東方甄選發佈公告稱，董宇輝已決定不再擔任公司僱員及公司一個合併聯屬實體的高級管理層，該離任乃由於董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，並於 2024 年 7 月 25 日生效。

東方甄選將與輝同行 100% 股權，作價 7658.55 萬元出售給董宇輝。

值得注意的是，上市公司公告發布之後，俞敏洪隨後發文做了説明。

俞敏洪稱，董宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，自己按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付。

也就是説，與輝同行的股權，俞敏洪個人從上市公司購買，然後送給了董宇輝，這一點的確比較大氣。

當然，作為一家直播公司，核心的要素是頭部主播本人。與輝同行也是今年才成立的一家新公司。我們有理由相信，如果董宇輝自己另起爐灶，那麼也會很快的重新起來。

況且，俞敏洪曾經説過，如果董宇輝辭職單幹，自己將會把 “與輝同行” 送給董宇輝，現在也算踐行了承諾。

董宇輝隨後也發文表示，考慮到現在的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行以後開始獨立運營。

實際上，對於董宇輝單飛，幾乎是一個無可避免的結局。

羅永浩曾經説過，中國最頭部的幾家直播機構，前三家辛有志、謙尋以及小楊哥，都是 100% 的家族控股企業。非家族的頭部美腕、交個朋友以及東方甄選。以美腕為例，該公司創立的時候李佳琦是小股東，然後經過這麼多年，李佳琦已經成為大股東，在該公司的業績分成當中，李佳琦也是拿走大頭的，這是市場公平的分配。

此外，羅永浩還表示，交個朋友啓動的時候也是完全他説了算。

由此可見，幾乎所有頭部直播公司，他們都是圍繞着這些現象級別的主播開展工作，而東方甄選以及俞敏洪顯然沒有意識到這個問題。

自小作文事件爆發之後，東方甄選內部的矛盾被公開化，這顯然是很不專業的行為。更為惡劣的是，該公司的頭部主播董宇輝還被推上了風口浪尖，甚至數次登上了熱搜。

從事件走向來看，這也註定了會有此一遭。

當然，之所以發生這種事件，也跟東方甄選的 “策略” 有一定的關係，作為上市公司，將公司和個人綁定是一件危險的事情，這也預示着公司的抗風險能力較弱，因而 “去董宇輝” 化是一步不得不走的棋，但這樣做的後果，董宇輝單幹似乎成了必然。

總的來説，董宇輝對東方甄選的成功轉型，起到了決定性的作用，此時選擇 “分手”，實則是給雙方都留下了好印象。

那麼，與輝同行剝離之後對於東方甄選衝擊到底有多大？董宇輝個人品牌究竟值多少錢？

根據藍鯨報道，自今年 1 月 9 日，與輝同行開播以來銷售總額（GMV）為 42.84 億元。 6 月 19 日，東方甄選宣佈，公司 2024 年下半財年，自營產品的 GMV 突破了 36 億元，按照此前財報，2023 財年全年的 GMV 也就是 100 億。

從這個數據來看，與輝同行的單飛，將帶走東方甄選很大一部分成交，這對於東方甄選而言，打擊不可謂不大，最終這些數據將會直接反饋在財報上。

羅永浩曾經説過，董宇輝的個人品牌大概價值百億。按照目前與輝同行的 GMV 計算，這個數據基本上出入不會太大。因而，我們認為董宇輝個人品牌價值應該在百億上下。

綜合而言，董宇輝這波離職，對於其個人來説，是新的階段的開始，但對於東方甄選來説，這種打擊可能是不可承受的。