超級 IP《盜墓筆記》，還經得起騰訊折騰嗎？

隨着騰訊視頻《藏海花》空降播出，第九個版本的 “瓶邪” 問世，説不清 “稻米們” 是喜還是憂。

喜的是，“盜筆宇宙” 18 年來保持着旺盛的生命力，就連衍生小説都成為了 IP 影視化改編的香餑餑；憂的是，“盜筆” 系列 IP 影視化似乎一代不如一代了。

但超級 IP 的厲害之處就在於，即便播出前全網吐槽抵制，正式上線後觀眾仍然願意打開劇集 “審判” 一下，所以上線僅三天的《藏海花》一躍成為騰訊站內熱搜總榜榜首，並升至貓眼全網熱度榜第二名。

然而即便觀眾的心理預期已經放得比較低了，《藏海花》目前的內容質量依舊在大家的 “意料之中”。

從《藏海花》的輿情觀測來看，幾乎所有的爭議都是圍繞 “瓶邪” 的選角來展開，這也是導致原著粉看不下去的主要原因。

一個是飾演吳邪的演員張魯一年齡和外形都不太匹配原著。

其實《藏海花》原著並不是《盜墓筆記》本傳，故事設定開始的時間是在 2010 年，也就是本傳結束、張起靈進入青銅門五年之後，相當於《盜墓筆記》的衍生續集，所以《藏海花》中吳邪的年齡相對是要大一些。

已知吳邪是 1977 年生人，《藏海花》故事開篇時他應該是 33 歲，而張魯一今年 44 歲，從外形來看不夠年輕，確實是和原著存在較大的差距，導致觀眾入戲困難。

另一個是飾演張起靈的演員張康樂的形象和打戲問題。

毫不誇張的説，張起靈是網文 IP 界的白月光，本身原著粉的要求就比較高，影視化很少有讓人滿意的還原。張康樂最不適配的並不是長相，因為相比於具體的五官樣貌，張起靈的魅力點在於他的人物底色和氣質，而這恰恰是最難還原的，比如張康樂在劇中就顯得有些 “楞”，包括小哥的打戲也沒有做到乾淨利落，導致張起靈這個角色的魅力點被模糊了。

除去演員不夠適配角色這一問題，客觀説一句，《藏海花》的劇情相對來説是比較還原的，張魯一的演技撐得起角色，除了一些特殊地名改動較大之外，目前來看內容節奏基本跟着原著走，不過沒等到細細品鑑劇情，選角就已經勸退了不少原著粉。

事實上，只要一路追過騰訊參與出品的 “盜筆” 影視劇就不難發現，選角是平台的老問題了，從 2016 年首次宣佈合作至今，騰訊折騰了這麼多年依舊沒有一部拿得出手的 “盜筆” 真人影視化作品。

盜墓筆記之於騰訊

相比於騰訊，愛奇藝其實是最早吃到《盜墓筆記》這塊蛋糕的。

2013 年，歡瑞世紀拿到了《盜墓筆記》電視劇改編權，並選擇與愛奇藝合作，在 2015 年推出網絡劇，火爆程度堪稱現象級，不僅讓愛奇藝服務器癱瘓，更開啓了視頻網站的付費時代。

嚐到了甜頭的愛奇藝在第二年就推出了根據《盜墓筆記》前傳改編的網劇《老九門》，又成為了首部播放量破 100 億的平台自制劇，拉動愛奇藝付費會員大幅增長。

隨着 2016 年七夕上映的《盜墓筆記》電影累計票房達到 10.03 億，擠進當年華語電影票房前五，《盜墓筆記》這個超級 IP 的含金量受到了行業重視，2016 年之後騰訊和愛奇藝就打響了歡瑞世紀爭奪戰，確切一點説是 “盜筆” IP 爭奪戰。

雖然在 “盜筆” IP 宇宙的開發上，愛奇藝佔先機，但後來者騰訊也不甘示弱。

2016 年，成立才一年的企鵝影視在年度發佈會上宣佈與歡瑞世紀達成合作，雙方將聯手打造《盜墓筆記之雲頂天宮》，也就是《盜墓筆記》本傳的第四卷和第五卷。

不過後來企鵝影視和歡瑞的合作變成了套拍的《怒海潛沙&秦嶺神樹》，改編自《盜墓筆記》本傳第二卷和第三卷，《雲頂天宮》雖然仍在騰訊視頻播出，但出品方之列已經沒有了企鵝影視。有一説一騰訊也算是 “逃過一劫”，畢竟《雲頂天宮》豆瓣評分僅 2.6，一個差到髮指的分數，幾乎砸了歡瑞的招牌。

在本傳之外，騰訊又另闢蹊徑與南派三叔就《盜墓筆記》系列衍生作品達成合作，包括《盜墓筆記少年篇·沙海》以及續作《藏海花》，騰訊開始親自操刀製作 “盜筆” 真人影視劇。

然而，深度參與 “盜筆” IP 宇宙開發後，騰訊推出的《盜墓筆記》系列影視劇卻頻頻折戟。

一方面是內容製作的問題，騰訊推出的 “盜筆劇” 無一例外都經歷過選角爭議，《怒海潛沙&秦嶺神樹》中的張起靈由成毅飾演，從外形到氣質都完全不適配。

《沙海》中肖宇梁版本的張起靈讓原著粉比較滿意，秦昊版吳邪卻又遭到了吐槽，好不容易等到秦昊靠演技力挽狂瀾，劇情又嚴重拖後腿，注水爛尾導致《沙海》豆瓣評分只有 6.4，頗為可惜。

另一方面是題材問題，盜墓題材的紅利逐漸被吃光，改編尺度不斷收縮。

早期愛奇藝推出的《盜墓筆記》網劇，包括上海電影製作的《盜墓筆記》院線電影，也都經歷過選角和內容爭議，豆瓣評分均未及格，達成現象級爆款的主要原因是吃到了新穎的盜墓題材的紅利。

在改編紅利期結束之後，愛奇藝嘗試通過演員選擇、cp 搭配為觀眾帶來新鮮感，造就了 “盜筆” 真人改編劇口碑之最、豆瓣評分高達 8.2 的《終極筆記》。

而參與 “盜筆” 改編稍晚的騰訊，依舊聚焦在對盜墓題材的抒發上，並未嘗試更多新穎的視角，在人物塑造和內容上也沒能做到還原，折戟其實在意料之中，包括《藏海花》的口碑失利。

頻繁的撲街之下，無疑對《盜墓筆記》IP 本身的消耗是巨大的，在南派三叔雲包場請觀眾看《藏海花》的帖子下，有這樣一條評論：咱就是説三叔，別消耗這本書了，再這樣繼續遲早都不買賬了，原著粉的感情都快耗盡了。

原著粉的親身感受，實際上就是《盜墓筆記》影視項目改編的困境，這個超級 IP 還能堅持多久呢？

超級 IP 也經不起折騰了

客觀來説，將《盜墓筆記》目前的困境完全歸結於騰訊 “盜筆劇” 頻頻折戟顯然是不合適的。

其實騰訊對於打造盜墓 IP 宇宙是有成功經驗的，比如另一個超級 IP《鬼吹燈》。在 “鬼吹燈” 宇宙的構建上，騰訊前期也經過了一些摸索，2016 年的《鬼吹燈之精絕古城》、2017 年的《鬼吹燈之黃皮子墳》、2019 年的《怒晴湘西》嘗試了不同的製作團隊之後，確立了管虎監製、潘粵明主演的班底。

直到 2020 年《龍嶺迷窟》大獲成功後，進一步確立了潘粵明、張雨綺、姜超組成的鐵三角主演團隊，在主控平台、製作團隊和演員陣容固定的基礎之上，內容風格同頻穩定，更容易形成系列網劇的概念。

目前 “鬼吹燈” 系列超級網劇已經成為了騰訊視頻的招牌，並培養出了固定的受眾，逐步建立起了品牌認知度。

對比之下，《盜墓筆記》IP 影視化更像是 “東一榔頭西一棒槌”，從開發順序、演員班底、合作平台等各方面都未形成一個相對有邏輯的主線，讓本就格外豐富、橫跨古今的 “盜筆宇宙” 更加混亂。

一方面是因為南派三叔早期將《盜墓筆記》本傳版權交給了歡瑞世紀，而系列衍生 IP 則在南派泛娛，IP 歸屬不同；另一方面是相比於騰訊在內容製作、發行渠道上較為完善，更便於 “一條龍” 開發，南派泛娛需要尋求外部發行渠道的合作。

事實就是，“盜筆” IP 無法進行統一開發管理，導致影視化開發從製作水平到呈現效果都較為混亂，很難形成系列網劇的概念，無法最大限度地發揮出超級 IP 的影響力。

不過 2019 年南派三叔從歡瑞手中收回《盜墓筆記》本傳版權後，就明確表示過《雲頂天宮》會進行重拍，包括整個《盜墓筆記》系列衍生作品，等版權到期後都有重拍的打算。

但隨着盜墓題材紅利期結束、《盜墓筆記》IP 影響力被持續消耗，即便是南派三叔親自操刀、統一開發，能否收穫強烈的市場反饋還有待觀察。

2014 年，南派投資、歡瑞世紀、光線傳媒共同發佈 “盜墓筆記大計劃”，計劃開發週期為十年，預計系列文娛項目開發市場價值超 200 億元。

直到今年剛好是第十年，“盜墓筆記大計劃” 的三方已經分崩離析，還因版權歸屬鬧上過法庭，但時至今日南派三叔仍然在堅持打造 “盜筆” 宇宙，何時才能達成曾經的目標也讓市場頗為期待。