淘寶接入微信支付，阿里騰訊再 “拆牆”

來源 | 東哥解讀電商

作者 | 金珊

阿里騰訊再度互聯互通。

9 月 4 日，淘寶天貓發佈公告稱，為提升消費者購物體驗，淘寶計劃新增微信支付能力，並於本意見徵集結束後，進行平台規則調整。據悉，本次調整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。支付寶回應淘寶新增支付方式，“開放造就更大的未來”。

淘寶接入微信支付，利好了誰？

 

淘寶求用户新增量

據瞭解，在這場行動中，淘寶是更加主動的一方。

在此前阿里巴巴發佈的 2025 財年 Q1 的財報中，淘天集團增長承壓，急需新的增量。

淘天集團收入 1133.73 億元，同比下滑 1%；經調整 EBITA 為 488.10 億元，同比下降 1%。客户管理收入（廣告及佣金）同比增長 1%，主要由於在線 GMV 實現高單位數增長，部分被貨幣化率下降所抵銷。貨幣化率的同比下降主要是由於淘天集團內當前變現率較低的新興模式所產生的 GMV 比例不斷增加所致。

有了微信支付的助力。微信支付有之前支付寶沒有覆蓋的市場，特別是縣城和鄉鎮人羣。

2020 年微信與中國人民大學信息學院聯合發佈的《微信縣域鄉村數字經濟報告》顯示，微信支付在縣城的首選比例高達 83%，鄉鎮及農村的 78%，均高於城市用户的 76%。

淘寶的接入也會給微信帶來營收增量。淘寶一年成交近 8 萬億元，也是微信支付接入的最大商户。

據悉，淘天接下來會加大投入，利用各種營銷手段、補貼促成這部分用户下載或者重新下載淘寶應用。

對於商家而言體感不大，因為淘寶和天貓也已經開始收基礎軟件服務費了。

淘寶於 7 月 26 日宣佈自 2024 年 9 月 1 日起將向銷售者收取基礎軟件服務費，費率為 0.6%。這和微信支付的費率相同。

電商經歷了多年的發展，移動支付的滲透率已經逐漸滲透。淘寶和騰訊再度拆牆能帶來利好也是有限的。

淘寶電商能否重回增長，還要看消費何時能變好。通過國家統計局數據計算可得，2024 年 Q2 的社會消費品零售總額為 121047 億元，同比下滑 1.8%。

 

支付寶壓力增加

微信支付接入，會影響到支付寶原有的地位嗎？

目前支付寶已經不完全依賴淘天集團的引流。

據螞蟻集團 2020 年招股書顯示，來自淘天的支付交易額，實際只佔到支付寶全年支付交易總額的約 6%。

支付寶的業務已經逐漸拓展到線上、線下商家付款的商業交易、用户的信用卡還款、跨境等等。

馬雲曾經對支付寶寄予厚望，“如果銀行不改變，我們就改變銀行。” 隨着估值兩萬億的螞蟻集團上市失敗，旗下的支付寶也開始探索商業化的新路程。

2020 年支付寶開始 “美團化”，增加了生活服務板塊，與當時的美團首頁功能全面對標；2022 年支付寶開始內容化轉型，在首頁核心位置上線視頻頻道；2023 年新增 “看一看”，點擊即可開刷短視頻；隨後支付寶開始廣告變現試水，首頁、搜索、推薦等位置開放，春節集五福活動中也有品牌廣告植入。

今年 4 月，支付寶披露數據，過去一年，平台活躍廣告主數量漲了 4 倍，直播間數增長了 14 倍。

擁有 10 億流量的支付寶，還在加速商業化。當下微信支付的接入也會給支付寶的增長帶來壓力，但線下、出海等新場景未來還會給支付寶帶來增量空間。

 

化干戈為玉帛

2003 年支付寶上線，藉着淘寶的商流，逐漸佔據了中國線上支付的頭把交椅。2013 年微信支付正式推出。當年微信用户發現，微信內點擊淘寶鏈接，都會導向淘寶 APP 的下載界面。淘寶也推出了 “淘口令” 進行應對。

第二年微信支付憑藉春晚搶紅包拼手氣等操作，幾天的時間裏讓超過 3000 萬的用户綁定了銀行卡。這相當於僅用一個星期就做到了支付寶經營十年的成績。

隨後一場轟轟烈烈的支付大戰展開，圍繞着打車、線下支付、出行、美食等場景瘋狂補貼。幾年下來，兩者合計佔據了 94% 的市場，在線下場景中微信支付遠勝於支付寶。

2021 年，工信部重點要求互聯網企業整改屏蔽網址鏈接等問題。“阿里系” 和 “騰訊系” 開始了互聯互通的不斷試水。

如今，靴子落地整改完成。

8 月 30 日，國家市場監督管理總局官方宣佈，督導阿里巴巴完成三年整改。此前在 2021 年，市場監管總局，對阿里巴巴在中國境內實施 “二選一” 壟斷行為作出行政處罰，責令全面自查整改。

阿里隨後回應稱：“對於阿里巴巴而言，這是一個新的發展起點。未來，我們將繼續立足創新，堅持合規經營，加大科技投入，推動平台經濟健康發展，為社會創造更多價值。”

淘寶接入微信支付的同日，另一則消息同樣放出。騰訊控股的美團也同步接入支付寶。“美團外賣” 和 “美團酒店” 兩大核心業務也同步上線支付寶小程序，為支付寶用户發放專享券和商家優惠券等超值權益，“美團團購” 支付寶小程序也將於近期上線。

支付是商流的閉環。國內市場整體的增量在變少，競爭格局已經逐步穩定。阿里和騰訊還要應對拼多多、抖音、快手等新勢力的發展。在未來環境中，更開放的生態，能撬動彼此的存量市場，打開更多的增長空間。

參考資料：
1.中國企業家，阿里騰訊妥協了
2.晚點 LatePost:淘寶宣佈接入微信支付，“互聯互通”，以開放拼效率
3.界面新聞：支付寶仍在探索商業化
4.藍鯨財經：掘金 10 億流量，支付寶廣告化
5.鋅財經：中國線上支付 30 年：一場無硝煙的爭奪戰