$阿里巴巴(BABA.US) 關於直播電商的一點看法，求懂行的賜教。

時隔三年，重新買入了電商股，但對這個行業疑惑越來越多，尤其是直播電商，據説去年抖音直播電商 GMV 已經超過 4 萬億了，看數字很誇張了，但是據説抖音電商的增速已經跌入 20% 的區間了，對這個模式是否持續疑惑還是比較大。

首先從模式來看，我大概了刷了抖音，很多直播間的商品確實價格很低，甚至有的還比淘寶，拼多多還低，不理解怎麼做到這麼低成本的。

理論上來説，直播電商模式中，主播要收坑位費，平台要服務費，廣告也有投入，另外從公開信息來看，直播電商的退貨率遠高於貨架電商，也會導致成本變高。所以從模式和鏈條上來看，理論上從產品出廠到消費者手裏，這之間的環節更多，各種收費更多，利潤不應該比淘寶，拼多多高，價格也不應該比淘寶，拼多多更低。然而抖音電商做到了，這是有什麼神奇的魔法嗎？

其次從主播質量來説，明顯參差不齊，當然也有東方甄選這種優質的主播公司，但大多看起來都挺 low 的，阿貓阿狗都能帶貨，即使快手和抖音帶貨一哥辛巴和小楊哥，一個脾氣暴躁，動不動直播間開罵，砸東西，懟天懟地；一個跟小丑一樣，製造着低俗趣味。。像極了很多年以前的電視購物：原價 888，現價 88，走過別錯過。。。

最後就是商品真偽和質量問題，貌似直播電商這個模式，平台的定位跟貨架電商不一樣，貨架電商會去打假，會去制定規則，嚴厲禁止假冒偽劣，這些好像跟直播平台也關係不大。從最近的網絡事件來看，即使是主播賣了假冒產品，也沒有退貨補償的強約束。在強約束的貨架電商平台，都很難規避假貨，沒有強約束的直播電商很難想象假貨會氾濫成什麼樣子。

總之不是很理解這個模式，調研一圈下來，覺得如果依然按照目前的模式走下去，我對直播電商的持續性存疑，當然不排除模式進化，這個另説。$京東(JD.US) $拼多多(PDD.US)