奢侈品遇冷，普拉達仍能跑贏同行？

眾所周知，由於需求急劇降温，奢侈品在 2024 年迎來了凜冽 “寒冬”，這一點在奢侈品巨頭的業績上也有所體現。

不過，雖然説行業遇冷，但有些品牌的表現還是比較亮眼。

行業遭遇 “寒冬”，這些品牌卻表現突出

7 月 23 日，法國奢侈品巨頭 LVMH$路易威登(ADR)(LVMUY.US)公佈了 2024 年中期業績。數據顯示，上半年，LVMH 集團銷售收入同比下降 1% 至 417 億歐元，實現 2% 的有機增長；歸母淨利潤同比下降 14% 至 73 億歐元。

按區域劃分（在有機基礎上），日本市場收入同比增長 44%；亞洲（除日本）收入同比下降 10%；美國、歐洲收入分別同比增長 2% 和 3%。

而另一家奢侈品巨頭古馳母公司$開雲(ADR)(PPRUY.US) 上半年的財報也顯示，期內收入同比下降 11% 至 90 億歐元，歸母淨利潤同比暴降 51% 至 9 億歐元。

同樣按地域市場劃分，上半年亞太地區（日本除外）銷售額為 29 億歐元，同比下滑 22%。

值得注意的是，多家公佈中期業績的奢侈品巨頭提及中國高端消費的需求疲軟，這和上述區域業績表現相符。

而在業績下滑的同時，像 LVMH 這樣的奢侈品巨頭也難逃股價下跌的命運。

不過，在行業整體受創的背景下，依然有一些品牌取得了大幅超過同行的表現。

其中，上半年，愛馬仕的營收為 75 億歐元，按固定匯率計算同比增長 15%（按變動匯率計算則同比增長 12%）；實現歸母淨利潤近 24 億歐元，同樣錄得增長。

按區域劃分，亞洲除日本外收入同比增長 10%；得益於當地客户的忠誠度，日本收入同比增長 22%；美洲地區收入同比增長 13%；歐洲除法國外收入同比增長 18%；法國收入同比增長 15%。

另外，上半年，普拉達實現營收 25.5 億歐元，同比增長 14%；實現歸母淨利潤近 4 億歐元，同比增長 26%，表現強勁。

按區域劃分，普拉達亞太地區上半年零售銷售額同比增長 12%；歐洲地區上半年零售銷售額同比增長 18%；美洲地區上半年零售銷售額同比增長 7%，日本上半年零售銷售額同比增長 55%。

據悉，愛馬仕能維持增長主要系較好的供求關係，普拉達上半年表現亮眼則主要由於其高增長品牌 Miu Miu 帶動，數據顯示 Miu Miu 的零售銷售淨額同比增長 92.7%，於所有類別及地區表現優異的實力。

愛馬仕三季度業績亮眼，普拉達能否延續增勢？

值得一提的是，有些奢侈品品牌已經發布了最新的第三季度業績相關信息。

LVMH 第三季度財報顯示，所有主要部門業績未達預期，季度營收同比下降 3%，遭遇疫情以來首次下滑，核心部門銷量 “四年來首降”；開雲集團旗下的奢侈品牌 Gucci 在第三季度銷售額同比下滑 25%，開雲集團預計 2024 年度整個集體的利潤將同比下降超過 45%。

不過，10 月 24 日，愛馬仕發佈聲明稱，第三季度的收入為 37 億歐元，銷售額按固定匯率計算增長了 11%，略高於預期。

愛馬仕最新公佈的業績算是奢侈品行業的一股清流了，小小提振了一下奢侈品行業投資者的信心。

而關於普拉達，中金公司近期發佈研報稱，預計普拉達 2024 年三季度零售收入固定匯率下（CER）同比增長 14%，財報口徑下同比增長 13% 至 11.33 億歐元，受到 1 個百分點匯率不利影響。零售收入同比增速較 2024 年二季度放緩主要是受到亞洲地區增速放緩的影響，因為大中華區受到消費者信心減弱的不利影響，而日本地區由於日元升值導致產品價格吸引力下降而銷售增速有所放緩。

不過，中金公司研究人員認為，普拉達在奢侈品行業內處於有利地位，有望在 2024 年跑贏同業。

據瞭解，普拉達將在 10 月 30 日公佈季度業績更新，值得跟蹤。

結語

作為奢侈品行業龍頭之一，普拉達此前曾多次入選 “港股 100 強” 榜單，並獲得不俗排名。

而據港股 100 強官網顯示，由港股 100 強研究中心主辦，財華社、富途安逸協辦，香港大公文匯財經公關集團等媒體機構支持的 2024 香港上市公司發展高峰論壇暨第十一屆 “港股 100 強” 頒獎典禮，將於 2024 年 11 月 11 日下午在香港會展中心隆重舉行。此次活動將針對如何進一步鞏固香港全球財富管理樞紐和資本市場集資中心的地位，以及在新時代背景下如何豐富金融科技生態系統進行深入探討。 

在奢侈品行業降温的大背景下，普拉達是否能夠再次入選最新屆 “港股 100 強” 榜單？讓我們拭目以待！

作者：燕十四