短劇開播，全球智力水平一夜進化三千倍

打工的苦，終究逼瘋了打工人，這一次大家選擇套入短劇重生文來緩解壓力，並且這一方法很快呈現人傳人的現象。

先是有教育工作者在抖音平台上寫下：

“全球教學水平倒退一百年，我在公開課上採用情境導入法，讓後座教務組長激動得猛拍大腿，誇我是萬中無一的教學天才，破格將我晉升為高級教師”。

後有銀行從業者，從容敍述道：

“一覺醒來，銀行業營銷水平下降一萬倍，領導們齊坐在會議室內對季度存款任務進行研判。我脱口而出 ‘存錢送米麪’ 震撼全場，行長衝上來握住我的手説：‘沒想到小小的網點竟有千年難遇的營銷天才’。

包括我，也曾想過讓一篇文章發出後，撼動整個行業，大家都在朋友圈裏轉發詢問 “作者是誰？怎麼能想到在標題里加這麼多個感嘆號！”

教育、銀行及媒體，越是近些年公認高壓、內卷嚴重的行業，越容易產生這種癔症。評論區內通常會有相同從業者毫不留情的指出 “小蜜蜂短路爆炸前的幻想罷了” 或是 “被大爺一枴杖打死前的幻想而已”。

但點贊最多的評論，無一例外都是：先卸載手機內的短劇 APP。

短劇——這一曾被用户視為難以啓齒的娛樂形式，正在以這種特殊的 “二創內容”，向市場證明着它真實的影響力與佔有率。

獲得快樂是一本精細賬

剛擔任教師 2 年的嚴樂，在今年斷斷續續看了不少短劇。

與外界普遍對教師職業所享有的寒暑假豔羨不同，身處教育一線的嚴樂深知，教師的工作實則難以擁有真正意義上的私人休息時間。

學校下發的通知，微信家長的消息，每天都在侵佔着她為數不多的業餘時間。

但同時，作為一名教師，她又比許多其他行業從業者更加需要積極的情緒補給，來消解積累的負面情緒，以確保將積極的態度傳遞給學生。

短劇，成為了她及時補充情緒能量的補給站。

嚴樂説，獲得快樂是一本精細賬。很多娛樂形式前奏太長，她來不及等。她的每天日程像是被石頭裝滿的罐頭，她需要的是能像沙子一樣將她日程裏碎片時間填滿的快樂源。

短劇恰好契合了這一需求。嚴樂常常在家中批改試卷時，同步播放短劇作為背景。短劇的優勢在於，她幾乎無需分心觀看，就能感受到短劇帶來的情緒療愈效果——她並非要看短劇劇情，主要是想感受到短劇內主角澎湃的情緒力。

此前，公眾號刺蝟公社曾整理了 6000 部中文短劇的名稱，並以此為樣本進行分詞處理及詞頻統計，得到了短劇命名中的高頻關鍵詞：“總裁”（386 次）、“夫人”（240 次）及 “戰神”（98 次）。

但根據下半年中文短劇的選題趨勢來看，短劇最新的熱門職業，應更換為 “保潔” 與 “保安”。當然在劇情推動後，“保潔” 與 “保安” 往往是 “夫人” 與 “戰神” 的馬甲。

“反差更大，更脱離現實”，是短劇在符合娛樂時間的碎片化趨勢外，另一項滿足當代打工人精神需求的特質。嚴樂告訴告訴眸娛，真實的社畜不敢反抗，但短劇的保潔和保安卻動輒毀天滅地。

嚴樂並非不知道短劇的劇情無腦，尤其是在一些穿越劇中，許多內容設計都讓她大感有違基礎常識。但她更需要短劇來幫她宣泄生活的煩悶，於是做出了許多短劇評論區一樣的選擇：

“先把腦子寄存起來，等看完短劇再來拿”。

身為語文老師的嚴樂敏鋭地注意到，短劇在創作過程中有意放大了這種情緒價值，許多形容與描述在使用上會刻意進行通貨膨脹，來為觀眾提供了更為強烈的情感體驗。

根據藝恩數據 - 內容智庫數據顯示，2024 年市場上線了超過 1400 部短劇，連續兩年同比增速均超過 50%；此外，每個月還有近 300 部微短劇提交備案。

量大管飽，對症下藥，短劇成為了苦逼打工人最好的精神飼料。

精品化不等於精英化

早從 2024 年初，短劇領域初顯爆火端倪之時，行業內部便興起了追求精品化的趨勢。抖音作為領先平台，其年初推出的 “辰星計劃” 正是聚焦於微短劇的 “精品化戰略” 深入研討。

然而，經過近一年的市場探索，從九、十月份短劇市場的熱門選題動向來看，精品化並非等同於高端化或精英化。

短劇內容依然帶着三分泥土氣。

“一覺醒來，全球 XX 倒退三千年” 這一題材在短劇市場的廣泛複製，便是這一趨勢的鮮明例證。該主題下，湧現了《全球廚藝倒退 3000 年》、《物價貶值一萬倍：我成了世界首富》、《文壇倒退三千年，我成了大文豪》、《全球降智我成了天才》等多部具有顯著熱度的作品。

短劇編劇馬驍向眸娛透露，當前短劇製作在項目審核上，更加註重對短劇元素的預先評估。無論是採用免費的 IAA 模式，還是 IAP 模式，都傾向於選擇那些兼具奇觀性且藴含逆襲元素的短劇。

馬驍指出，“一覺醒來，全球 XX 倒退三千年” 已成為一個成熟的短劇創作模板。這一模板有效解決了兩個關鍵問題：一是通過設定主角與觀眾同為普通人的情境，增強了觀眾的代入感，並非主角能力增強，而是周邊環境競爭減弱；二是通過構建豐富的逆襲劇情，充分滿足了觀眾的情感需求與心理訴求。

然而，降智的劇情是否真的能被觀眾所喜愛？

面對這一問題，作為觀眾的嚴樂給出的回答是，相較於 “喜愛”，用 “需求” 來描述更為貼切。

觀眾在瀏覽這類短劇標題時，往往已對內容形成了特定的心理預期。他們並不期望這些作品能真正解決現實生活中的煩惱，而是尋求一種短暫的逃避與夢幻體驗，通過劇情的爽感來暫時忘卻生活中的壓力與困擾。

這種觀眾視角的回答與馬驍作為創作者的理解不謀而合，他表示：短劇精品化始終是趨勢不會錯，但精品化升級的是品質。作為內容創作者，你始終需要知道你服務的對象是什麼樣的人，他們想看到什麼樣的內容，否則容易陷入自我陶醉的創作誤區。尤其在當前短劇行業高風險、高競爭的背景下，更需緊貼市場脈搏。

從歷史維度來看，短劇似乎正在迴歸電影最本真的形態——一輛火車再次開進巴黎蕭達車站，給人帶來超脱於現實的體驗，既通過真實復原展現生活，又藉助虛擬元素打破現實束縛，為現實中受挫的觀眾提供短暫的慰藉與逃離，讓他們得以體驗生活中難以觸及的奇妙劇情。

回顧好萊塢的選題策略，某一時刻也與短劇雷同：他們都選擇讓觀眾做一個夢，然後將慾望釋放。

沉下去才能服務更多市場

不要認為只有壓力的年輕人才看短劇，自今年 8 月起，“中老年” 題材已成為短劇領域的熱門首選。

短劇，作為可視化網文的一種新型態，其市場價值在網文免費階段得到了充分體現。通過收編和吸納數億盜版用户和新用户，短劇成功地將這些用户轉化為作者創作的目標讀者羣體。如今，短劇在拆除 “文字” 藩籬後，更進一步激活了下沉市場，特別是此前難以接觸閲讀的中老年羣體，他們終於找到了適合自己的娛樂內容。

這一轉變正值電視媒體衰敗、視頻平台興起的交替之際，中老年羣體成為被新媒介拋棄後又重新被短劇市場接納的重要力量，進而轉變為短劇最大的新增量市場。

近期，微博話題#國產短劇已經瘋了#衝上熱搜前十，話題起源於某博主對《保潔老媽無極歸來》的劇評，該評論獲得了 7W+ 點贊和 7000+ 評論，相關話題閲讀量超 8100W。以 “年輕霸總愛上保潔阿姨” 為主要內容的中老年霸總短劇，引發了廣泛的社會討論。

根據 ADX 數據顯示，多部中老年題材的短劇如《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》、《五十歲保姆嫁豪門》和《開局認親後，保潔老媽曝光了身家》等，熱力值均超過千萬，顯示出中老年題材在短視頻爽劇領域的強勁勢頭。

業內從業者普遍認為，這是短劇市場對自身增量市場的精準定位。以現象級 “老偶” 短劇《閃婚老伴是豪門》為例，聽花島提供的數據顯示，該劇在小程序投流付費的用户中，60％到 70％為男性，年齡主要集中在 41 歲到 50 歲之間，50 歲以上的用户也不在少數。抖音端原生劇場號的用户畫像也顯示出，31 歲到 50 歲年齡層的用户佔比顯著。

從業者如馬驍等認為，“保潔” 與 “中老年” 題材的火爆，並非刻意追求奇觀效果，而是對中老年市場缺乏關注與文化需求的嚴肅回應。然而，他們也指出，對於保潔阿姨與年輕霸總戀愛等劇情的合理性，仍需更多考量。

聽花島團隊在創作《閃婚老伴是豪門》前，曾深度調研老年羣體，通過一對一訪談了解他們的內容偏好。調研結果顯示，中老年人的一級痛點是子女問題，二級痛點是愛與被愛的需求。這些內容被巧妙地融入短劇中，成為中老年觀眾願意為之付費的關鍵。

據國內移動大數據公司北京貴士信息科技有限公司（QuestMobile）2024 年的數據顯示，中老年短劇市場潛力巨大。目前，中國 50 歲以上的銀髮人羣規模已達 3.2 億人，全網滲透率達到 26.5％。自 2023 年 3 月至 2024 年 3 月，這部分人羣的平均互聯網使用時間達到 135.4 小時，同比增長 5.2％。刷短視頻、看短劇和直播已成為他們主要的娛樂方式之一。

無論是 “保潔阿姨加入豪門” 還是 “一覺醒來，全球 XX 倒退”，短劇的熱門題材背後都隱藏着龐大而未被充分重視的用户需求。

正如許多人所説的，解決這些需求，不能一 “爽” 了之，但在沒有更好的替代方案前，請允許人們開心起來，即使這些開心很簡單。