當鍾睒睒四處開炮

這無疑是鍾睒睒的一次巨大的反擊。

無論是對於他所在的賽道，還是對於他與之關聯的賽道，無一不是如此。

對於不建議消費者長期飲用綠瓶純淨水的建議，對於電商平台拼多多低價策略的抨擊，對於企業家親自下場做直播帶貨的揶揄，對於頭條、抖音刪除對其傷害和污衊言論的請求，無一不再像我們展示着這一點。

正如他所創立的農夫山泉遭遇的非議一樣，鍾睒睒的每一次言論，似乎都會引起不小的波瀾。

如果我們將鍾睒睒的這樣一次言論和以往他口中所遭遇的「網暴」聯繫在一起的話，我們完全可以將這次發聲，看成是一次鍾睒睒的反擊。

然而，對於鍾睒睒的反擊，不免給人一種四處樹敵之嫌。

於是，我們不免擔心，在鍾睒睒發佈了這一系列的言論之後，農夫山泉的公關，真的又有的忙了。

不過，透過鍾睒睒的反擊，我們的確看出了他所在的賽道以及當下的整個行業的業態，存在着這樣那樣的問題。

如果我們將這些問題和鍾睒睒的言論聯繫在一起的話，便會發現，所謂的鐘睒睒的反擊，或許僅僅只是對於農夫山泉所在賽道以及相關行業的直抒胸臆的一種表達，更像是一個理想主義者的孤軍奮戰。

一

對於農夫山泉做綠瓶純淨水的説法，鍾睒睒表示，他之所以會做綠瓶純淨水，其實就是為了讓消費者懂得紅瓶農夫山泉，的確是物有所值的。

除此之外，鍾睒睒還直言不諱地表示，他不建議消費者長期飲用綠瓶純淨水。

雖然鍾睒睒是在説自家的純淨水，但是，人們不免將其與娃哈哈等純淨水廠家聯繫在一起。

原因在於，娃哈哈和其他的廠家們主打的，就是純淨水的產品。

説到底，鍾睒睒其實就是在通過下場做一款純淨水的產品，讓外界真正瞭解純淨水的價值。

更為確切地説，讓消費者更加看清楚當下純淨水市場的情況，打開純淨水市場的黑匣子。

誠然，鍾睒睒的出發點是好的。

然而，我們同樣要看到的是，在當下中國的飲用水市場上，真正像農夫山泉的企業，畢竟是少數，大多數的玩家依然還是類似娃哈哈的純淨水玩家。

從表面上來看，鍾睒睒是在拿自己產品説事兒，實際上，他是在用自己的實際行動告訴消費者，純淨水究竟是什麼一個樣子的，以此來抨擊自身所在的賽道的亂象。

對於農夫山泉所在的飲用水賽道來講，鍾睒睒的言論，無疑是對於同行的開炮。

隨之而來的，必然是同行業們的反擊。

這必然將會把鍾睒睒再度帶入到輿論的漩渦之中，對於農夫山泉來講，並不見得是一個好的跡象。

可以想見的是，接下來必然會出現類似鍾睒睒試圖通過自己的言論影響消費者的判斷的言論，甚至還將會引發更大的逆向反應。

然而，透過它，我們更加需要看到的是，鍾睒睒通過自身的實際行動對於自身企業，乃至行業形象的反向維護。

二

如果説，鍾睒睒通過親自下場做純淨水來彰顯農夫山泉主打的紅瓶飲用水的特質，必然將會招致同行的反擊的話，那麼，他對於電商平台拼多多的抨擊，則投射出的是，他對於電商平台所造成的價格和產品體系混亂的抨擊。

按照鍾睒睒的説法，「互聯網平台讓價格體系下降，尤其是拼多多這樣的價格體系，對於中國品牌，對於中國產業是一種巨大傷害。」

鍾睒睒的這一表態，其實就是在直指拼多多這樣的電商平台對於農夫山泉的價格體系造成的破壞以及由此對其產品品牌造成的負面影響。

事實上，正如鍾睒睒抨擊純淨水市場存在着這樣那樣的問題一樣，鍾睒睒向拼多多開炮，其實就是在表達對於以拼多多為代表的電商平台對於上游品牌商所帶來的負面影響。

這，同樣是鍾睒睒的理想主義者的具體體現。

深入分析鍾睒睒的這一言論，不難看出，拼多多這樣的電商平台，的確對於農夫山泉這樣的品牌商，是一種傷害。

原因在於，拼多多僅僅只是關注成交，卻並不關注成交之後用户和消費者對於產品的感知。

於是，拼多多為了達成成交，開始通過各式各樣的營銷以及百億補貼的方式來實現，而當用户和消費者真正拿到產品的時候，真正質疑的是農夫山泉的價格和產品。

在這個時候，拼多多所關注的效率與農夫山泉所關注的產品之間便產生了不可調和的矛盾，於是，便有了鍾睒睒對於拼多多的抨擊。

透過鍾睒睒的這一表態，我們看到的是，電商平台對於農夫山泉的價格體系和品牌形象造成的衝擊。

可想而知的是，鍾睒睒撕下了拼多多的遮羞布，真正讓更多的消費者看清了拼多多平台上的所謂的低價的真實面目，必然會招致拼多多的反擊。

三

對於當下越來越多的企業家開始下場做直播，打造個人 IP 以及做直播帶貨的做法，鍾睒睒同樣給予了抨擊。

鍾睒睒直言，他自己永遠不會做直播帶貨，也看不起那些做直播帶貨的企業家。「我要求電商平台不能超過銷售額的 5%。」

説到底，鍾睒睒之所以會對直播帶貨進行抨擊，最為根本的原因還是在於直播帶貨所帶來的價格戰，並且由此帶來了產品體系和價格體系的崩潰。

雖然鍾睒睒的説法，並不沒有錯，但是，他的這一言論，同樣會招致同行的抨擊。

原因在於，鍾睒睒僅僅只是站在他所在的行業的角度來看待直播帶貨這件事，並未設身處地地為其他的企業家着想。

可以預見的是，當鍾睒睒此言一出，必然會招致那些下場做直播，做個人 IP，甚至做直播帶貨的企業家的抨擊。

然而，我們同樣要看到的是，鍾睒睒之所以會抨擊直播帶貨，其中最為根本的原因在於，直播帶貨如同拼多多那樣的電商平台一樣，僅僅只會把農夫山泉的產品帶入到無休止的價格戰當中，全然忽略了產品體系和價格體系。

從這個角度來看，鍾睒睒抨擊直播，抨擊直播帶貨，其中一個最為根本的原因還是在於，它給農夫山泉的價格體系和產品體系，乃至品牌造成了傷害，卻並未真正抨擊那些做直播，乃至做直播帶貨的企業家。

説到底，鍾睒睒抨擊直播帶貨，與他抨擊純淨水市場和抨擊拼多多，其實是有着相同的底層邏輯的。

認識到這一點，我們才能真正瞭解鍾睒睒抨擊直播帶貨，抨擊企業家下場做直播帶貨的根本邏輯，我們才能知道鍾睒睒的理想主義者的風格。

結語

這無疑是鍾睒睒的一次巨大的反擊。

無論是鍾睒睒坦承親自下場做純淨水的根本原因，還是抨擊拼多多對中國產業造成的傷害，乃至是對於當下企業家下場做直播帶貨的看法，無一不是這樣一種現象的直接體現。

然而，透過鍾睒睒的四處樹敵，我們需要更多地看到的是，他對於農夫山泉的品牌和產品價值進行的維護，他對於當下的企業家的行為進行的質疑，他對於當下行業業態的擔憂。

無可倖免的是，四處樹敵的鐘睒睒，四處出擊的鐘睒睒，將會再度將自身置於新的輿論漩渦之下。

然而，透過這一點，我們看到的是一個更加真實的鐘睒睒，一個更加富有理想主義色彩的鐘睒睒。

四處樹敵的鐘睒睒，像極了西班牙作家塞萬提斯筆下的堂吉訶德。

在騎士精神早已絕跡的年月裏，向風車開炮。

當四處樹敵的鐘睒睒，開始四處反擊，需要反思的，或許並不是鍾睒睒，而是整個身處其中的我們每一個人。

「究竟是什麼造就了今天的鐘睒睒」，或許是我們每一個人都需要回答的問題。$農夫山泉(09633.HK)