HOTDOG：轉型數藏，繼續 “收割” 年輕人？

作者 | 何蕾 顧硯

火爆的數字藏品市場，吸引了大批創業團隊 “跨界” 來掘金。HOTDOG 就是其中一家。

HOTDOG 前身是 “Ai 潮流”。雖然官方近期動態、公告都圍繞着數字藏品，但在官方資料裏，HOTDOG 仍把自己定位為款潮流購物平台，“聚集全球潮流時尚最前沿動態，將品牌、買手、潮流愛好者緊密連結”。

去年底，HOTDOG 開闢了 “數字藝術” 板塊，開啓了數字藏品發佈和配套的二級交易市場，一度受到 95 後、00 後年輕玩家的追捧。但平台熱度增加的同時，爭議、負面也隨之而來。

HOTDOG 的轉型，是順應潮流的業務跨界，還是換個領域，繼續收割年輕人的錢包？

從炒鞋到炒數藏

“割肉”，數字藏品玩家何文新用這兩個字總結自己在 HOTDOG 炒數藏的經歷。

何文新告訴鞭牛士，他曾花了 2000 多買了一張名為 “MAGIC BADGE” 的數藏，最終以 410 元出售。現在，這款數藏的價格在二級市場降到了 380；但在 5 月 17 日發售時，MAGIC BADGE 價格只要 19.9 元。

今年 5 月是國內數藏玩家的 “黃金 5 月”，開放了二級市場交易的數藏價格暴漲，HOTDOG 上的數藏價格也跟着 “起飛”。在當時網友分享的截圖中，HOTDOG 多款數藏的地板價格突破五位數。但現在，二級市場的交易價格暴跌，該網友感嘆 “懷念當時的熱狗（HOTDOG）”。

官方數據顯示，HOTDOG App 擁有 300 萬用户，每天 20 萬人訪問。和其他數藏平台一樣，HOTDOG 用户大多是 95 後、00 後。除了因為年輕人更能接受數藏的玩法，也因為 HOTDOG 前身就是針對年輕人潮鞋鑑定平台。

HOTDOG 前身是 “AI 潮流”，用人工智能技術進行球鞋鑑定。事實上，在轉型數藏前，AI 潮流也有幾次業務方向的調整。

在 2019 年的相關消息中，AI 潮流的盈利模式以 B 端合作為主，“與 StockX、京東推進合作”，並且在尋求天使輪融資。

而到了 2021，Ai 潮流主打 C2C 交易，買家和賣家可以自由交流，0 手續費，輕資產無需倉儲。創始人史明（Neo）曾對外表示，Ai 潮流是針對潮流商品的 ‘閒魚’ 或大眾點評，團隊 “想要建立新一代 Z 世代興趣電商”。

而現在，團隊的業務重點變成了數藏。

Ai 潮流、HOTDOG 的運營主體為上海瓣鼎網絡科技有限公司。據天眼查 App 顯示，今年 2 月 14 日，瓣鼎網絡出現經營範圍變更，新增了藝術品代理、拍賣業務，第一類增值電信業務、第二類增值電信業務等。

因為微信公眾平台的最新規定，HOTDOG 官方公眾號已經被停止使用，但你還能看到平台轉型的時間：2021 年 12 月 14 日，賬號從 Ai 潮流 App，改為 HOTDOG App。

繼續收割？

“根本抽不到。” 數藏玩家王明遠告訴鞭牛士，他之前會定鬧鐘，“搞了一個月，每天抽”，但一直沒有在 HOTDOG 上抽到購買資格。

這一方面是因為當時數藏市場火爆，數藏幾乎 “秒售罄”，另一方面，不少玩家認為 HOTDO 不能 “白嫖”，“一直陪跑中不了籤”，“需要先在二級市場買三五個，才能抽到”。

王明遠的朋友更早接觸 HOTDOG，中了 4、5 次購買資格，最便宜一款數藏，在當時的二級市場 “也能報價 2000 元”。

除此之外，HOTDOG 還推出了合成玩法，數個數藏可以拼成一個完整的系列。

“藏品界的扣點王”，另一玩家告訴鞭牛士，HOTDOG 手續費也特別高。

據悉，HOTDOG 交易手續費高達 10%。鞭牛士此前瞭解到，目前第三方支付公司與數藏平台對接時，會收取千五以上的手續費，上不封頂。

“支付公司一般不會收到 10% 的手續費。” 某支付公司員工告訴鞭牛士，

不過，一些支付公司會 “代收抽成”，即明面上是支付公司收費，但是支付公司會私下再將費用分成給平台，“合規問題不太大”。

而 HOTDOG 官方沒有公開解釋高額 “抽成” 的原因。此前有媒體報道，HOTDOG 每日數字商品交易額超千萬元。

此外，網上還有用户稱在 HOTDOG 二級市場賣出數字藏品後，提現並不能實時到賬，而是需要 1-2 個工作日，疑似存在資金池問題。但上述員工表示，第三方支付正常提現就是 “T+1” 模式，“實時到賬都屬於特殊服務，而且有風險，還要額外付費”。

有消息稱，此前 HOTDOG 支持雲閃付和杉德快捷支付，但因為 “用户在 HOTDOG 下單之後無法完成支付且頻頻被鎖單”，所以更換了支付渠道。

目前為 HOTDOG 提供支付渠道是易寶支付和首信易支付，除了手續費，和 iBox 等數藏平台一樣，易寶等也會手續每月 10 元的賬户管理費。

據天眼查 App，首信易支付為易智付科技有限公司旗下第三方支付平台。近日，易智付科技因提供虛假材料、隱瞞公司有關事項，被給予警告、並處罰款 200 萬元，相關負責人共被處以 10 萬元罰款。

這不是易智付科技第一次被罰款，早在 2019 年 8 月，易智付科技就被罰沒 1599.5 萬元，相關負責人共被處以 44.5 萬元罰款。

而易智付科技的支付業務許可證已於 2021 年 12 月 21 日到期。首信易支付的支付牌照目前仍處於中止續展申請審查的狀態。

在華為應用市場、蘋果 App Store 以及黑貓投訴上，有不少用户反映 HOTDOG 存在從未搶購成功、錢包無法提現、卡頓、虛假宣傳等問題。

今年 6 月，微信公眾平台《行為規範》新增數字藏品交易行為相關條款，其中 “未取得審批文件或相關許可從事虛擬貨幣或數字藏品類業務為違規經營行為”，“提供數字藏品二級交易服務將被封號”。HOTDOG 官方公眾號也已經被封。

數藏平台開放二級市場交易，一定程度上強化了數字藏品金融和交易屬性，提升了數藏換手率，也增強了炒作的風險。

今年 4 月，中國互聯網金融協會等聯合發佈了 “關於防範 NFT 相關金融風險的倡議”，其中提到要 “堅決遏制 NFT 金融化證券化傾向，從嚴防範非法金融活動風險”，不為 NFT 交易提供集中交易（集中競價、電子撮合、匿名交易、做市商等）、持續掛牌交易、標準化合約交易等服務，變相違規設立交易場所。

HOTDOG 也修改了一些交易規則。6 月 26 日，HOTDOG 公告稱，為避免用户場外交易被騙以及交易安全，HOTDOG 上每一次流轉後，新到賬藏品的轉贈時間將統一為 180 天，原持倉的藏品轉贈時間不受影響。

（本文不做任何投資建議；本文人名為化名）