VUE 的結局，是所有工具類 App 的宿命嗎？

賽馬機制的犧牲品。

近日，手機 vlog 社區與剪輯工具 VUE vlog 宣佈於 2022 年 7 月 1 日起停止註冊新用户，將於今年 10 月 1 日起全面停運，同時關閉服務器和官網。

根據天眼查，VUE vlog 經歷過 3 輪融資，分別拿到了真格基金、BAI 資本、九合創投、愉悦資本共 1270 萬的投資。最終在 2020 年 9 月被騰訊以 5000 萬美元的價格收購，然而時隔被騰訊收購不到 2 年的時間，VUE vlog 就宣佈停運。

創辦於 2016 年的 VUE vlog，創始人鄺飛從豌豆莢走出，將 VUE vlog 從單純的剪輯工具轉向打造內容社區，巔峯時期曾經用户過億。

同類型從工具轉向社區的 app 如快手，已步入商業化階段，而 VUE vlog 為何在被騰訊收購後僅 2 年就停運？專注於打造 vlog 社區的 VUE vlog 是否作繭自縛，將目標用户羣體限制過窄？近 2 年的 VUE vlog 營收如何，商業化之路有何種嘗試，又是為何失敗？

1. 起家：從工具型 app 轉向打造內容社區

VUE vlog 成立於 2016 年，當時短視頻賽道已經有美拍、秒拍及快手等等，VUE vlog 則是進一步細分短視頻賽道，將自身定位為手機視頻剪輯軟件，憑藉高質感濾鏡和交互友好的操作頁面收穫了第一批忠實用户。

2017 年，阿里巴巴文娛集團旗下土豆網全面轉型為短視頻平台，投入 20 億元打造 “大魚” 計劃。

同年 7 月，騰訊復活微視，微視成為短視頻創作及分享平台。百度上線短視頻聚合平台 -- 好看視頻。至此，短視頻行業正式迎來爆發元年，越來越多的用户、內容創作者及平台媒體紛紛擠入短視頻行業。

作為工具型 app，VUE vlog 也乘着短視頻元年這股東風進一步增長用户，巔峯時期日活超過 100 萬，用户產生的優質 UGC 視頻每天在 5 萬以上。

2018 年，歐陽娜娜開始在社交媒體平台上發佈自己拍攝的 vlog，分享自己邊工作邊學習的生活，自此帶火了 vlog 這種短視頻形式，2018 年也可以稱之為 “vlog” 元年。

順着這股大熱趨勢，2019 年春節，VUE Vlog 實現了活躍用户數量及用户使用時長的雙增長，環比增速高達 40%。

在活躍用户數量和用户使用時長增長的驅動下，VUE Vlog 決定向打造內容社區轉型。

關於未來的商業化之路，鄺飛並不擔心。基於當時 VUE 提供的用户畫像，70% 用户是女性，90% 的用户都在 18-35 歲之間，70% 的用户生活在大城市，有比較高的收入水平和教育程度，熱愛生活，熱愛分享。

1. 危機：成也 vlog，敗也 vlog

乘着 vlog 短視頻的熱度，VUE vlog 進一步推動社區的打造以及其商業化之路。

除了平台自身的品牌廣告和效果廣告這種盈利方式外，還向個人開通打賞、開放售賣素材等變現渠道。

根據鄺飛的構想，區別於微博、今日頭條、B 站這樣的平台，VUE 的優勢在於能給平台上的普通 Vlogger 提供最大的流量，培養更多 Vlogger。

“我們能承接的是普通用户和已經在其他平台發展成中腰部的用户，這部分人的用户基數大，培養成本低，他們一方面需要流量分發，也希望在平台上獲得社交關注。”

然而，由於 vlog 需要一定主題和故事性，無法像幾秒短視頻那樣隨拍隨發，需要進行一定的前期內容策劃和後期內容剪輯，因而存在一定的創作門檻。

同時由於 vlog 是記錄生活，大多內容是關於美食和旅行，普通用户很難保證自己的生活有趣又豐富，因而作品更新頻次及質量無法得到保證。同時，由於題材受限，內容同質化嚴重，受眾也難以突破圈層，明星自帶流量，而普通用户則很難起量。

另一方面，當時短視頻的變現方式不僅各大平台正處於探索階段，就連各大品牌都處於觀望中，能夠通過拍攝 vlog 變現的 vlogger 更是少數，僅限於頭部初代 vlogger，如井越、竹子、史蒂芬等等，更別提扶持和培養普通用户及中腰部 vlooger 需要大量資金的支持。

國外 vlog 視頻平台的背後有着成熟的商業變現模式。

以 Youtube 為例，當一個創作者的頻道達到一定規模，Youtube 便會為其開通廣告增值服務，據估算，當 Youtuber 的訂閲量達到十萬級別及以上，基本的生活就能夠得到保障。除了平台分成還有產品推廣、賣周邊等等。

VUE vlog 想要達到 Youtube 這樣的用户量級及市場，則還有很長的路要走。平台造血能力不足，創作者也很難在平台長期停留。2020 年 9 月，騰訊向 VUE vlog 伸出了併購的橄欖枝，鄺飛欣然接受了。

3.停運：終究是為他人做嫁衣

VUE vlog 被騰訊全資收購後併入微信事業羣，團隊人員更多的是支持微信視頻號，只留下一些人員維持 VUE vlog 的基本運維，人力全部投入做微信官方視頻製作 App“秒剪”。

隨着近幾年短視頻平台的火爆，手機視頻剪輯工具也層出不窮。一類是第三方視頻剪輯工具如小影、樂秀和快剪輯等等；一類是頭部視頻平台推出的剪輯工具，如 b 站推出的必剪、抖音推出的剪映、以及快手推出的快剪等等。

一方面，VUE vlog 的社區運營單薄，另一方面，背靠內容平台的剪輯工具依靠積累的大量用户為自身引流，VUE 的用户也被進一步蠶食瓜分。

用户增長停滯，社區運營毫無起色，人員併入微信事業羣發展 “秒剪”，看重降本增效的互聯網大廠停運 VUE vlog 似乎是一種必然趨勢。

近幾年，大多數互聯網公司增長已經放緩甚至停滯，新市場新業務新機會越來越少，甚至消失，這帶來的直接後果就是：公司不再需要那麼多人了。

僅是騰訊，2021 年底就有 11.27 萬名員工。過去兩年，在財報會議和內部交流等公開、非公開場合，騰訊高管均提及要 “降本增效”、“對虧損業務進行成本優化”，“聚焦核心業務”。

在短視頻剪輯的產品賽道上，VUE vlog 其實也不是最早被放棄的產品。

早在 2018 年，另一款視頻剪輯軟件 “貓餅” 就已經被騰訊收購，貓餅的遭遇和 VUE 驚人的相似，在成為騰訊旗下的產品之後，僅僅一年多之後便不再更新版本應用，APP 陷入徹底荒廢的狀態。

在降本增效、聚焦核心業務的趨勢下，騰訊如今在大力發展微信視頻號業務，從一場場國內外巨星視頻號線上演唱會的動作上，可以窺探出騰訊在視頻號身上所寄予的流量拉新和變現的野心。

相比之下，VUE vlog 的存亡則顯得沒那麼重要了。

畢竟騰訊是一家商業公司而不是一家慈善公司，而這一結局也早在收購的那一天就已經寫好了，只是時間早晚問題。

畢竟，在騰訊手下生存下去，也是個概率問題。

參考資料：
數據來源：天眼查
圖片來源：網絡
參考資料：

三言財經：VUE 要停運，2022 下半年的第一個告別

雪豹財經社：圍獵抖音大敗退，短視頻沒有新王