美圖交出新答卷，垂直 AI Agent 即將來襲，中國版 Adobe 迎來新紀元

在 2025 年這個被業界稱為"AI Agent 元年"的夏天，全球科技巨頭與創業公司紛紛湧入這一賽道，試圖在下一代人機交互範式中佔據先機。

從 OpenAI 的"記憶功能"迭代到谷歌 Gemini 的智能體矩陣，再到國內面壁智能、智源研究院的端側模型突破，AI Agent 正在重塑從消費級應用到企業服務的全場景生產力。

在此背景下，美圖公司近日表示正在開發一款用於垂直場景的 AI Agent。在 AI 應用從通用走向垂直的關鍵轉折點，美圖正憑藉其對影像美學的獨特理解和技術積累，在 Adobe、字節跳動等巨頭的夾擊中開闢專屬戰場。

靠技術築基，是美圖 AI Agent 的底氣？

美圖進軍 AI Agent 並非一時興起。在計算機視覺領域長達十餘年的深耕為其提供了堅實的技術基礎。

尤其，作為 AI 開放平台的技術基石，美圖影像研究院 (MT Lab) 在計算機視覺與人工智能領域處於世界先進水平。

近期，美圖影像研究院有 7 項研發成果入選國際頂級學術會議 CVPR 2025 和 AAAI 2025，這些都為美圖 AI 開放平台提供了持續的技術助力。

而技術落地的關鍵突破也在端側發生。今年 4 月，美圖 AI 開放平台進行了全新升級，目前可以高效實現端側 AI 圖像處理功能，為用户和行業提供基於端側的視覺解決方案。

其中，AI 消除功能精準消除指定區域，細節補全真實自然，支持塗抹與框選並實現圖像區域智能定位；AI 摳圖功能基於高精度智能分割，覆蓋人像、物品圖標場景，實現髮絲級精細摳圖；AI 擴圖功能可以自由擴展畫面，輕鬆切換尺寸，適應不同場景需求。

這些能力已支持高通 8gen4 等最新芯片平台，為 AI Agent 的端側部署鋪平道路。

此外，美圖的技術護城河還體現在其自主研發的美圖奇想大模型上。作為福建省首個通過備案的大模型，該模型已升級至 5.0 版本，具有更強大的視覺表現力和創作力。它成為美圖旗下產品的技術基石，支撐着從 AI 寫真到視頻特效等一系列創新功能。

美圖影像研究院（MT Lab）技術市場負責人表示，目前美圖推出了很多服務這種內容生產的一些工具，去實現這種這樣自然逼真的服飾的試穿效果，今年 2 月獲得了 12 個國家和地區的 App Store 的榜首，同時新增了近 2000 萬的海外用户，實現全球化的一個拉新引流。

而商業化能力則是另一大優勢。2024 年財報顯示，美圖公司總收入達 33.41 億元，同比增長 23.9%；其中影像與設計產品業務收入 20.9 億元，同比增長 57.1%。這些數字印證了美圖將 AI 技術轉化為商業價值的實力。

垂直突圍後，美圖如何面對差異化競爭？

當科技巨頭在通用 AI Agent 領域激烈廝殺時，美圖選擇了一條與眾不同的道路——垂直深耕影像與設計領域。這一戰略選擇建立在對行業痛點的深刻理解上。

“AI 智能體的背後是全新的工作流”，美圖董事長吳欣鴻在 2025 年 3 月的業績交流會上強調，“需要 AI 精準理解用户需求並調度自身能力去實現”。對美圖而言，打造 AI Agent 的關鍵在於提煉核心能力，在雲端供 AI 調用，串聯成個性化工作流。

而且，行業分析人士指出，美圖打造生產力工具的思路是聚焦垂直場景下的需求痛點，將模型能力封裝產品化，並平衡可控性與易用性以提高產品力。這一邏輯將被複用於其最新推出的 AI Agent 產品。

而市場現狀印證了這一策略的合理性。2025 年 5 月，艾瑞諮詢發佈的報告顯示，AI 應用市場已呈現出廠商生態分化態勢。在 AI 效率工具領域，Adobe、字節、快手、美圖成為代表。

其中，在 AI 圖像、AI 視頻產品賽道，美圖公司旗下美圖秀秀、Wink、美圖設計室、WHEE 等多款 AI 產品，被視為打開行業創新的新思路。

值得注意的是，視覺模態類產品的商業步伐明顯快於語言類產品，這也正是美圖的核心優勢所在。

據測算，2025—2029 年中國 AI 產業將保持 32.1% 的年均複合增長率，在 2029 年有望突破一萬億元市場規模。同時，行業競爭格局也在發生劇變。2025 年起，AI 應用廠商側 “跑馬圈地” 態勢漸起，價格與流量成為核心競爭策略。

這場由 Adobe、字節跳動、美圖等頭部廠商主導的技術博弈，正推動行業從 “大模型軍備競賽” 向 “場景落地決勝局” 的關鍵轉折。

在高速發展之餘，美圖 AI Agent 的差異化路徑也面臨多重挑戰。部分 C 端 AI 產品用户黏性不足、收費持續性有限的問題依然存在。同時，字節跳動等巨頭在流量和資金上的優勢也不容小覷。

商業圖景，AI Agent 如何重塑美圖未來？

即將面世的 AI Agent 不僅是技術創新的體現，更是美圖未來增長戰略的關鍵一環。從商業化路徑看，這款產品將強化美圖在 B 端市場的滲透能力。

國泰君安在 6 月 16 日發佈的研報中首次給予美圖 “增持” 評級，並明確指出美圖公司作為影像數字化行業龍頭，立足於美圖秀秀等 C 端應用向 B 端業務延伸。

技術創新層面，公司 AI 人像生成效果也已達國內頂尖水平，AIGC 策略望打開 B 端付費空間。

目前，其生產力產品包括美圖設計室、開拍等，其連續包月產品定價為 18-20 元/月，明顯高於生活娛樂產品美圖秀秀、美顏相機連續包月 12 元/月的定價，該行認為在 AI 技術加持下，公司產品付費滲透率及 ARPPU 值有望持續提升。

後續，隨着 AI Agent 的推出將進一步推高產品溢價能力。

華創證券預測，美圖 2025 年營業收入將達 45 億元，同比增長 26%。這一樂觀預期部分或源於 AI Agent 可能帶來的增長動力。AI 技術加持下，公司產品付費滲透率及 ARPPU 值有望持續提升。

此外，出海市場是 AI Agent 的另一重要舞台。美圖的全球化戰略已取得顯著成效：2025 年 1 月，美圖公司海外收入躍居中國非遊戲廠商前三。

2025 年 2 月，美顏相機 “AI 換裝” 功能在泰國引爆口碑，成為東南亞社交媒體上的熱門話題，尤其是在泰國，美顏相機 BeautyCam 奪得 App Store 和 Google Play 總榜第一，登頂 12 個國家和地區的 App Store 攝影與錄像分類榜。

截至 2024 年 12 月 31 日，美圖公司全球月活躍用户數達到 2.66 億，同比增長約 6.7%。其中，中國內地以外的國家和地區月活躍用户數為 9451 萬，同比增長約 21.7%，佔整體月活躍用户數的 35.6%。國際業務已成為重要增長引擎。

對此，美圖影像研究院（MT Lab）技術市場負責人：2025 年是一個非常重要的大模型落地的元年，我們整體的市場其實從對大模型的關注，轉移到了對 “大模型 +” 的關注。

這一表態暗示了美圖 AI Agent 的戰略定位——不做大模型本身，而專注大模型在垂直場景的應用落地。

在 AI 技術迭代日益加速的今天，美圖 AI Agent 的嘗試或許預示着一個新趨勢：當技術紅利逐漸普適化，決定企業成敗的不再僅是算法先進性，而是將技術轉化為用户體驗的工程能力，以及對垂直場景需求的深度把握。

這種"重實施、輕概念"的務實路線，可能正是中廠在巨頭林立的 AI 時代實現逆襲的關鍵密碼。