雙輪驅動、九連增，阿迪達斯品牌大中華區 2025 年 Q2 營收同比增長 11%

美股研究社獲悉，7 月 30 日，阿迪達斯發佈 2025 年第二季度及上半年財報。今年第二季度，阿迪達斯品牌全球營收達 60 億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長 12%（剔除 Yeezy 因素，下同）；營業利潤達 5.46 億歐元，同比增長 58%；毛利率同比提升 0.9 個百分點至 51.7%。今年上半年，阿迪達斯品牌全球實現營收 121.05 億歐元，同比增長 14%；營業利潤達 12 億歐元，同比增長 70%；毛利率同比提升 0.9 個百分點至 51.9%。

今年第二季度，阿迪達斯品牌運動表現與運動時尚業務均實現雙位數增長，分別同比增長 12% 和 13%。分品類看，阿迪達斯品牌鞋類收入同比增長 9%，其中以 ADIZERO 0 系列為代表的跑步業務收入同比增長超 25%，服飾業務收入同比增長 17%，配飾業務收入同比增長 7%。

作為阿迪達斯品牌最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續九個季度實現 “有質量的增長”。財報顯示，第二季度，阿迪達斯品牌大中華區實現營收 7.98 億歐元，同比增長 11%。今年上半年，阿迪達斯品牌大中華區貢獻營收 18.27 億歐元，同比增長 13%。

阿迪達斯全球 CEO 古爾登表示，“對我們團隊在 2025 年第二季度和上半年表現感到非常高興和自豪，我們一直保持着兩位數增長。我們相信，成為一個擁有本土思維的全球品牌，是在全球取得成功的正確戰略。我們的願景是聘用、培養和留住最優秀的人才來管理我們在不同市場的業務，貼近消費者和當地文化，為每個市場提供合適的產品和相關的營銷。目前的全球增長以及在大中華區、韓國或日本等市場的成功，證明了我們的戰略是有效的，我們正朝着正確的方向前進！”

今年以來，阿迪達斯從賽場到街頭，從運動科技到時尚潮流，全方位彰顯運動品牌的生命力與持續高漲的品牌熱度。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“大中華區業績連續九個季度實現 ‘有質量的增長’、品牌熱度持續攀升，得益於堅定踐行 ‘在中國，為中國’ 本土化戰略，深度洞察本土需求，加碼運動表現與運動時尚雙輪驅動。今夏，我們通過足籃賽事點燃了大眾運動熱情，揭開了足籃盛夏的序幕。未來，將會為消費者帶來更多、更優質的產品與服務，以及更精彩的賽事活動，讓更多人享受運動、愛上運動，激活體育消費市場。”

秉持 “只給運動員最好的” 理念，阿迪達斯憑藉持續創新的運動科技產品，屢次助力精英運動員突破自我。ADIZERO 0 系列產品在波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、上海半馬等國內外知名馬拉松賽事中多次登上領獎台，並助力吳豔妮、謝震業、石雨豪等運動員在賽場上閃耀；阿迪達斯更見證了潘展樂在 2025 年全國游泳冠軍賽中，8 天內斬獲 9 枚金牌，以及王欣瑜榮獲 WTA500 柏林賽亞軍的輝煌時刻。

專業賽場之外，阿迪達斯憑藉全球資源優勢，通過一系列熱情四溢的賽事，成功拉開了足籃盛夏的序幕。在綠茵場上，由阿迪達斯支持的 2024-2025 全國青少年校園足球聯賽高中組的 63 支球隊經過激烈角逐，最終清華附中和濟南歷城二中分別斬獲男子組和女子組全國冠軍。值得一提的是，在阿迪達斯的力促下，明星球員拉明·亞馬爾現身總決賽現場，與高中生球員們共同復刻 “亞馬爾走廊”，並互換球衣，攜手度過一場特別的 “成人禮”。籃球場上，阿迪達斯創辦已有十年的「火拼」籃球草根聯賽正進行得如火如荼，NBA 球星哈登、杰倫·威廉姆斯以及愛德華茲將開啓中國行，共同為中國運動愛好者打造 “運動之夏”。

跑步是阿迪達斯大中華區的一大業務亮點。隨着 ADIZERO ADIOS PRO 4、ADIZERO EVO SL、BOSTON 13 等重磅產品的接連推出，不僅科技成為重要的用户心智，而且阿迪達斯跑鞋上腳率較兩年前提升明顯，僅在今年無錫馬拉松、武漢馬拉松中，破 3 跑者的跑鞋上腳率較 2023 年分別提升 14.08% 和 26.15%；同時，阿迪達斯跑鞋已從賽場延伸至街頭，上海蘇州河畔打造的 ADIZERO EVO SL 競速美學空間，巧妙地把運動與社交、生活與美學自然融合，其 “競速美學” 風格從賽道出發，逐漸演變為全球範圍內的文化和時尚浪潮，引發了廣泛關注。財報顯示，今年第二季度，ADIZERO EVO SL 為全球跑鞋業務貢獻了近 30% 的增長。

在 “首發” 消費熱潮的驅動下，阿迪達斯通過運動與時尚深度融合的獨特優勢，全面積極擁抱 “首發經濟”。阿迪達斯攜手品牌全線代言人李現，亮相成都太古裏限時開放的 CLIMACOOL「清風茶館」。與此同時，阿迪達斯在安福路打造了上海首家三葉草全球旗艦店，並在開業當天，全球首發了由成立 20 週年的上海創意中心傾力打造的三葉草寵物系列產品。此外，阿迪達斯還攜手陳冠希、Caroline Hu（胡穎琪）等設計師，為誕生於賽場的 Samba 等薄底鞋注入潮流元素，不僅引領了運動時尚潮流，更贏得了全球消費者的喜愛。

深耕中國市場 28 載，阿迪達斯正以實際行動踐行 “在中國，為中國” 的理念。古爾登此前接受採訪時表示，“中國市場對我們一直非常重要，未來更多創新產品的首發將放在中國。” 今年，阿迪達斯不僅在華首發新品，還進一步加碼中國年輕一代體育人才的培養投入，譬如支持 10 名高中足球訓練營的傑出球員參加拜仁青年杯全球總決賽，以及與清華大學、復旦大學等知名高校深度合作，全方位促進校園體育和體育教育的蓬勃發展。

談及 2025 年全年展望、關税影響，古爾登指出，公司已在第二季度受到數千萬歐元的影響，預計今年接下來，在美國的產品成本將增加 2 億歐元。但阿迪達斯仍維持了最初的全年展望，預計在貨幣中性下，2025 年阿迪達斯品牌的營收將保持雙位數增長態勢，營業利潤維持在 17 億至 18 億歐元之間。同時，有競爭力的產品線、與零售商的深度合作關係將成為營收增長的主要驅動力。此外，具有影響力的營銷活動將進一步增強品牌勢頭，為營收增長注入強勁動能。