鴻星爾克用數億捐款回報社會，所催生的野性消費現象，一度成為中國企業 “但行好事，莫問前程” 的真實寫照，近日，又有一家企業，因高調愛國，空降熱搜榜！

跟鴻星爾克一樣，這家企業曾經也無限風光，如今，卻幾欲淹沒在網紅食品的海洋，它就是陪伴一代 80 後、90 後成長的旺旺，儘管年淨賺數十億的旺旺活得遠比鴻星爾克滋潤，但鮮為人知的是：

作為一家年營收近 240 億，在國內有着超過 100 家工廠，並熱衷公益和慈善的好台企，旺旺如今卻進入了進退兩難的境地，業績艱難追平 8 年前，股價跌跌不休，還不斷被下調評級，旺旺究竟下錯了哪步棋？

愛國台企哪家強？

萬萬沒想到，因運營妹紙一篇害怕被誤傷的動態，間接促成了旺旺此次的出圈，在某社交平台，旺旺的小姐姐情真意切寫下了下面這段話，瞬間引發好感無數，並被搬到了微博平台，而她所提及的二公子（蔡旺家）的言論，也很快得到了網友的印證，在大量的轉評評論中，#旺旺發聲#、#旺家#和#旺旺醫院#等相關詞條陸續空降熱搜榜，旺旺不花一分錢，獲得了巨大的流量曝光。

作為一個知名台企，旺旺為愛國發聲的行為，也感動了無數網友，她們紛紛衝進旺旺官方商城或直播間下單，並在旺旺二公子蔡旺家微博底下曬單，嚇得旺旺客服直呼，從沒見過這樣的大場面，並呼籲旺仔們理性消費，但跟彼時的鴻星爾克一樣，壓根難消網友買單的激情。

野性消費的網友，紛紛在蔡旺家微博曬單

千萬不要以為旺旺是臨時作秀繡紅旗，瞭解旺旺歷史的都知道，它確實是一個把愛國刻進骨子裏的台企，就別説蔡旺家了，旺旺的堅定愛國價值觀，早從蔡旺家他爹，也就是旺旺創始人蔡衍明時代開始，就已經呈現得淋漓盡致了：

早在 1997 年，旺旺就在上海成立了 “中國旺” 基金會，如今已經在全國近 20 個城市設立分會，專門負責社會福利（敬老、扶殘、醫療）及資助社會各界文教活動的開展。

2008 年金融風暴後，曾風靡台灣的中時傳媒陷入鉅債壓頂的絕境，被迫賣身，得知消息，後，蔡衍明連夜返回台灣，為了不讓這家媒體落入 “毒蘋果（傳媒）” 之手，他同意承擔中時近百億新台幣的負債，同時拿出 2 億美元現金，一舉將中時拿下。

豈料此舉遭到了 “獨” 化媒體的打壓，甚至有人跑到中時旗下的中視拉橫幅搞破壞，但蔡衍時均沒有屈服，而是讓員工播放《相親相愛一家人》和《大團經一定贏》作為回應，此舉被視為蔡衍明力挺一箇中國的象徵。

2008 年，開在湖南的旺旺醫院除了為北京奧運會湖南志願者免費體檢和集中培訓外，還給超過 2000 名嬰幼兒做 “結石寶寶” 篩查，汶川大地震時，旺旺除了捐款 500 萬和 50 卡車的食品外，旺旺醫院主動免費接待四川地震傷員前來求治。

2009 年 8 月 11 日，蔡衍明更創辦了《旺報》，該報宗旨是讓引導台灣民眾以當中國人為榮，所以報刊頭版位置都能看到 “兩岸統一” 等醒目標語，足見旺旺集團自上而下對社國的熱愛與重視，一如蔡衍明所言，中國市場才成就了旺旺。

由於長期反 “獨”，旺旺旗下的中天電視台於 2020 年 12 月 12 日被實質關台，關台前，中天新聞不間斷直播 42 小時，許多民眾冒雨支持，旺旺的愛國心與倔強是刻在骨子裏的！

2020 年初，新冠疫情嚴峻時，旺旺醫院還派出醫療隊火線馳援武漢，之後還主動請纓，成了長沙市疫情防控的定點醫院之一，對患者開放 24 小時救助，此放，還免費向周邊老百姓和單位開放，免費送出的水神抗菌液累計超過 15000 噸。

2022 年 3 月，疫情 “黑天鵝” 降臨上海，在資源和動力極度緊張的當時，旺旺是少數幾個不漲價的品牌，並且非但不漲價，甚至還降價，而且 20 份團購就起送，甚至還緊急調撥資源，向多個學校和街道捐贈食品飲料等。

據新華網統計，2022 年 1~6 月，旺旺集團及下屬各分公司與工廠，共向全國 115 家單位、醫院及大學等組織，累計捐贈價值 5672.54 萬元的防疫物資。

簡單梳理，不難發現，最愛國的台企，旺旺排第二，無人敢排第一，也恰恰是旺旺不遺餘力愛國和熱心社會公益，在網友心中，它早就成了愛國台企的標杆，而在祖國公佈的一批台企制裁名單的節點，旺旺的運營小編那害怕被誤傷的動態，也順理成章地火出圈了。

旺旺小紅飛機

靠愛國實力出圈的旺旺，值得熱搜，更值得喝彩，不過，按説，輿情一邊倒稱讚，還有野性消費買單，旺旺的股價應該至少能像小紅一樣，飛起來一波，可現實卻仍然是在跌跌不休，這一反常的狀態，似乎在宣示着，旺旺尚不能高興太早。

野性消費，救不了旺旺？

2022 年 8 月 8 日收盤，旺旺微跌之態報收 6.340 港元/股，總市值 754.43 億港元，相較巔峯時期的 1700 億港元市值，蒸發逾千億，看來野性消費與網絡呼聲似乎並沒有撐起旺旺的股價，問題到底出在哪？

2022 年 6 月 28 日，旺旺如期發佈了其 2021 年 4 月至 2022 年 3 月 31 日的 2021 財年財報，數據顯示，報告期內，旺旺實現營收 239.85 億元人民幣，同比上年增長 9.0%，並創下公司上市以來業績新高點，實現利潤 42.03 億元，同比增長 1.1%。

可是業績創新高非但未撐起股價，反而難擋幾大機構的下調評級

其中，摩根大通將旺旺的評級由 “中性” 下調至 “減持”，目標價從 6.7 港元/股下調至 6.2 港元/股；

麥格理也將旺旺的評級下調至 “跑輸大市”，並下調 2023/24 年淨利潤預測 8.8%/7.2%，目標價降至 6.2 港元/股；

也即，旺旺交出的看似不錯的 2021 年財報，還隱藏着不少風險，拿 2021 財年創造的 298.85 億元總營收和 42.03 億元總利潤的最好上市成績來看，它其實是旺旺 8 年前的水平，早在 2013 年，旺旺就實現了超 236 億元的營收和 42 億元的淨利潤；

此外，不容忽視的是，最新一期財報中，旺旺毛利率下滑 3.4%，營運利率下滑 3.3%，歸母淨利潤減少 1.4%，這也是前述眾知名機構下調其評級的一個核心緣由，這背後其實反映的是來自資本市場層面的，對旺旺前途的擔憂。

2014~2016 年，旺旺業績連年下滑，據 2016 年旺旺年報數據，三年間公司營收累計減少 16.6%，市值縮水超 600 億港元；

彼時旺旺連走麥城，主要的原因無外乎被經銷商 “反水” 和營銷上的掉隊，譬如彼時旺旺的經銷商們渠道，紛紛與旺旺解除合作，他們發現旺旺已經過氣，再賣旺旺難以賺到錢了，倒也不能怪經銷商移情別戀，得首先自身找問題。

旺旺之所以在營銷與銷售下雙雙落敗，其實源自於其綜合產品力遭到了環侍強敵的打壓，還在堅持傳統米果廠營銷的旺旺反映過來時，已發現，三隻松鼠、良品鋪子、百草味為代表的網紅零食，已悄然瓜分掉了本屬於自己的市場蛋糕。

就連高糖高脂的旺仔牛奶等飲品，也受到了網紅元氣森林們的 “0 糖” 健康暴擊，旺旺不僅沒趕上健康食品的風潮，還錯失了無糖飲料的風口，加上旺旺早些年深耕下沉市場，導致了產品的升級不配一二線城市的白領消費力，簡而言之就是脱節了。

旺旺自然也意識到問題所在，也進行了一系列產品創新與營銷創新，比如和網紅奈雪的茶聯名推出寶藏系列等，一度賺足了眼球，再有不斷開發盲盒產品，也吊足了不少旺仔的胃口，甚至大刀闊斧在一二線城市開出了 100 家主題店，其中很多專屬 SKU，吸引了不少 Z 世代的打卡。

而這些新氣象的最大功臣，正是此次出圈的二公子蔡旺家，身兼旺旺首席營運官和副總裁的他，如今，可算是把社交媒體玩轉得爐火純青了，旺旺在社化化營銷上此次落下的功課，已然被二當家給悄悄補上了。

近期大火的降本增效概念，不僅適用於騰訊愛奇藝等互聯網科技大廠，也同樣適用於旺旺這樣的傳統制造業，據最新消息，旺旺位於越南的工廠預計將於 2022 年中期正式建成投產，與此同時，配套的東南亞分公司也陸續投入運營，更低的勞動力與原材料成本，或許會為旺旺的毛利率提升提供支撐。

努力創造新故事的旺旺，是否能拉昇機構評並刺激股價？

拭目以待！

參考資料：

信源綜合旺家微博、市界，創業家，酷玩實驗室，黑馬品牌等，圖源網