京東佈局造車，一次全面的再進化

雙十一的腳步越來越近，各大平台都開始摩拳擦掌，想要在這個消費時點有新的作為。對於京東來講，同樣如此。在今年的京東 “雙 11” 開放日上，京東再一次扔出王炸，宣佈將會聯合廣汽集團、寧德時代推出一款 “國民好車”。於是，外界開始認為，京東開始下場造車。事實上，京東並不是親自下場造車，而是在通過自己的方式佈局造車。

據《每日經濟新聞》報道顯示，京東主要提供用户消費洞察和獨家銷售，不直接涉及製造環節。具體而言，京東負責用户洞察、買車與養車等方面的資源，廣汽提供整車製造能力，寧德時代貢獻電池技術及換電生態，最終整合打造一站式配齊的汽車消費模式。

可見，京東試圖通過參與到造車的流程當中，打造一種全新的汽車消費模式，而不是真正下場造車。儘管如此，京東的這一打法依然讓我們看到了更多的新意，特別是讓我們看到了電商發展的新未來。隨着京東佈局造車的逐步展開，我們有理由相信，京東本身將會進一步朝着新的方向全面進化，從而給自身的發展帶來更多新的可能性。

京東佈局造車，是打通產業鏈的重要一環

一直以來，京東都在圍繞着產業鏈做文章。此次，京東佈局造車，可以説是這樣一種戰略的延續。説到底，京東佈局造車，並不僅僅只是為了造車，而是為了讓自身的電商產業鏈更加豐富與完善。這其實是與京東一直以來的戰略相匹配的。

談及京東產業鏈的打造，我們就不得不提京東自建的強大的物流體系。截止目前，京東物流構建了 “幹線 - 支線 - 末端” 三級無人機物流體系，2025 年完成川渝干支線測試，採用大型四發無人機實現跨省物流，將成都至達州的運輸時間壓縮至 2 小時內，較傳統陸運縮短 50% 以上。該體系通過不同層級運力高效銜接，形成 “空中高速公路網”，支持生鮮保供、應急救援等場景。

除了自建物流體系之外，京東還通過供應鏈的持續優化來完善自身的產業鏈體系。京東還通過京東採銷、京造等方式來打造自身的供應鏈體系，並附之以京東金融科技對產業上下游進行全方位、多角度的深度賦能。

此番，京東佈局造車，可以説是京東打通補齊自身產業鏈的重要一環。通過這樣一種方式，京東強大的產業鏈體系有了一個更加強有力的參與者的加入。對於京東而言，通過自身對於用户的洞察，可以為上游的造車玩家們提供強大的數據支撐，而通過自身的獨家銷售模式，則可以滿足下游消費者對於新能源汽車的需求，滿足消費者的新能源購車、用車的新需求。因此，當我們將京東佈局造車放置於京東大的打造產業鏈的戰略當中的時候，或許才能真正明白它的內涵與意義。

京東佈局造車，是數實融合的現實樣板

隨着消費互聯網時代的腳步漸行漸遠，越來越多的玩家們開始將關注的焦點聚焦在了產業互聯網的身上。在這個過程當中，我們看到了有些玩家開始通過底層的技術賦能來參與其中，有些玩家開始通過戰略投資的方式不斷加碼，有些玩家則開始親自下場進行產業互聯網的相關嘗試。無論是哪一種方式，其實都是在通過數實融合的方式來佈局產業互聯網時代，尋找產業互聯網時代的發展新機會。對於京東而言，此次佈局造車，同樣是其尋找數實融合的一次大膽嘗試。

根據目前所透露出來的消息，京東並不是直接參與到製造環節，而是通過自身對於用户的洞察以及自身銷售的優勢來更好地促進造車上下游的聯通與銜接。深入分析，不難看出，京東其實是在通過這樣一種方式打造一種全新的數實融合的新模式。

一方面，京東通過自身強大數據、算力能力為上游的汽車製造商進行深度賦能，讓它們生產出更加適銷對路的車輛，減少它們在設計、製造環節的成本，提升整個行業的運行效率；另一方面，京東通過自身獨特的銷售模式讓這些車輛可以以最優惠的價格，最好的質量輸送到用户面前。

當然，這還不是最關鍵的。透過京東佈局造車，我們還應該看到的是，它可以藉助自身相關產業鏈的佈局所打造的一種全新的數實融合的全新業態。在京東的鏈接之下，新能源汽車的上下游，乃至最末端的售後服務環節變成了一個整體，從而實現了全方位、多角度的深度融合。可以説，京東通過佈局造車，打造了一種全新的數實融合的新模式，在這樣一種新模式下，新能源汽車的產業鏈真正融合在了一起。

京東佈局造車，是電商模式的再升級

當下，電商行業正在發生一次全面而深刻的升級。對於京東而言，通過此次佈局造車，其實更多地是在打造一種全新的消費模式，通過它，京東再度實現了自身電商模式的升級。認識到這一點，我們才能真正理解京東佈局造車的內在含義。

我們都知道，在傳統的電商模式之下，用户可以通過電商買到業已生產出來的產品，而商家則是按照自己對於市場的判斷來進行相關的產品設計和生產。雖然電商的不斷進化讓用户與商家直接的對接效率得到了很大的提升，但是，依然會有產品和需求無法對等的情況發生。説到底，用户的需求還是沒有第一時間精準地傳遞給上游的商家、製造商，最終不僅帶來了資源的浪費，用户的需求也無法得到滿足。

透過京東佈局造車，我們看到的是，它對於電商模式的再一次升級。藉助這樣一種模式，用户的需求可以精準地傳遞給商家、製造商，讓它們可以減少對於市場的誤判，生產出更多適銷對路的商品，進一步提升行業的運行效率。

對於消費者而言，它們在購買了相關的產品之後，同樣也可以在京東的平台上享受到又便宜又好的服務，進一步提升自身的消費體驗。

在這個過程中，京東不再是傳統意義上的電商模式，而是變成了一個銜接上下游，服務上下游，聯通上下游的橋樑和紐帶，而是變成了一個與行業上下游都產生了全方位、多角度深度融合的全新的存在。總的來看，京東從傳統平台型的電商模式，升級成為了新的產業型的電商新模式。

寫在最後

所謂的 “京東造車”，並不是京東真正的下場造車，而是京東在佈局造車。通過這樣一個動作，我們更多地看到的是，京東正在開啓一場全面的自我進化。在這樣一場全新的進化當中，京東的產業鏈進一步補齊，京東探索出了數實融合的新模式，京東昇級了傳統的電商模式。當京東開始佈局造車，並不僅僅只是簡單意義上的造車，而是一場全新升級與進化的新開始。