核心結論：廣告預算正在從 “雙巨頭” 向多元平台轉移。

新興平台性價比凸顯：

TikTok：CPM 僅 $6.26（下降 27.5%），ROAS 提升 28.42%，表現出 “低成本、高回報” 的優勢。

AppLovin：份額增長最快（+36.24%），雖 CPM 較高，但在特定垂直領域（如移動應用、遊戲）表現強勁。