最近《以日為鑑》這本書很火，以前的日本可以説和我們國內目前的情況非常相似。

優衣庫這個品牌就是誕生於日本經濟泡沫破裂的前夕，並在所謂的 “失去的二十年” 經濟蕭條期逆勢崛起並完成爆發的。因為經濟不好時，日本民眾從 “炫耀性消費” 變成了 “低慾望社會”。大家不再買昂貴的西裝和名牌包，而是需要便宜、耐穿、百搭的基礎款。優衣庫提供的正是這種 “高性價比” 的產品。

優衣庫的成功在於深耕供應鏈（SPA 模式）、出海尋找增量（將 “日本品質 + 全球供應鏈 + 本地化運營” 的模式複製到中國、歐美等地）、提供高質價比（順應民心，順勢而為）——從而在衰退期實現逆勢增長。

經濟週期不可逆，但通過正確的策略和心態，個人和企業依然可以在逆境中生長。