春節出行，治癒了我的工作懈怠期

2023 年的春節，關鍵詞不是 “回家過年”，而是 “出門旅遊”。

寂靜了 3 年的全國各地景區，迎來大規模的人潮。

《去有風的地方》帶火了雲南，春節遊也成為了年輕人 “過節” 的熱門選擇。

文化和旅遊部 27 日公佈 2023 年春節假期文化和旅遊市場情況。經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅遊出遊 3.08 億人次，同比增長 23.1%。

官方數據也證實，2023 年春節期間，國內旅遊超過 3 億人次，同比增長 23.1%，已恢復至 2019 年同期約九成水平。

很顯然，作為正式告別 “就地過年” 的第一個春節假期，人們的出行熱情空前高漲。

在 3.億出行人次的大基數下，儘管明知會很擠，但仍然有一些年輕人，選擇以旅行的方式度過春節。

他們有的想逃離原生家庭，有的是想從疫情三年的封閉感中解脱，有的則是期望能短暫拋離社畜的身份……

像一條離水之魚，在遠離故鄉的旅遊城市，過一個可以喘息的年。

直白一點來説，大多數人想要徹底從封閉感中解脱的慾望，已經遠遠的碾過了鄉愁。

一、春節相親前夕，年輕人出逃了

事實上，春節遊成為年輕人逃離拜年盤問、按頭相親、奇葩親戚的最佳選擇。

“這親，誰愛相誰相”。

被家裏人輪番上陣勸説，在家人計劃按頭相親前夕，章魚提上行李連夜逃往雲南。

對於春節旅遊，章魚實際上早有計劃，為了拒絕相親而出遊，更像是給章魚提供的一個絕好的藉口。

從各大社交平台上看，春節期間出遊的遠不止章魚一個。

豆瓣上，成員 100 萬 + 的 “窮遊天下小組” 裏，滿是春節期間出遊的帖子。

“1.28 號-2.3 號，想去雲南或者海南，也可以去川西，從成都出發，本人女，想找一個女生拼房”、“有大理休閒局嗎？27 號開始”、“1.30-2.3 這幾天左右從武漢出發，去合肥，南京，杭州玩幾天，要女生，目前就我一個人”……

從眾多網友組隊的帖子內容來看，春節前後出行的旅客。過去三年，從消費偏好到消費習慣都發生了明顯改變，“囤旅遊” 成為了不少消費者主要的旅遊消費選擇。

攜程數據顯示，春節假期跟團遊訂單同比增長 4.2 倍，平均每個團人數超 3 人，80% 以上訂單是跨省遠途遊。

如果從地域出行以及住宿增長速度看，春節遊的熱鬧程度將會更直觀。

在出行城市中，火車票熱門預訂線路主要集中在城市羣內部的中短途線路，廣州和深圳、成都和重慶之間的往返火車票預訂量最高。

跨省出行的汽車票訂單也同樣出現大幅上漲，除川渝之間的往返線路外，城市密集的長三角是跨省汽車票訂單最熱門的區域，如安徽 - 江蘇，江蘇 - 上海，上海 - 江蘇等線路需求位列前排。

對此，也有網友在社交平台上調侃道：“我們一路南下，在浙江收費站都是江蘇車，福建都是江浙滬和廣東車，廣東很多福建車。真的就竄來竄去”。

然而除了以上這些熱門城市外，小眾城市也在春節遊的推動下出圈。

根據馬蜂窩大數據顯示，今年春節假期近三週熱度環比增長 TOP10 城市是涼山、廣州、潮州、自貢、德宏、攀枝花、防城港、開封、汕頭、襄陽。

同樣的，根據公開信息可知，春節期間出境遊整體訂單同比增長 640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超 4 倍，跨境機票訂單增長 4 倍以上。

顯而易見的是，在三年封閉感以及國內遊客人滿為患的背景下，無論是計劃多年的出國遊，亦或是臨時有出國遊念頭的人，在國內一票難求、國外票價低位的情況下，大多數人都會選擇在春節假期一口氣安排上。

二、海邊、日落、雪山才是年輕人的 “神”

在旅遊這件事上，南北方人最大的默契莫過於 “南方人北上賞雪，北方人南下避寒”。

通過對比南北熱度最高的景區就會發現，南北春節遊的差異更直觀。

馬蜂窩大數據顯示，2023 春節東北地區熱度最高的景區分別是長白山天池、哈爾濱冰雪大世界、霧凇島、伏爾加莊園、聖索菲亞大教堂、長白山北景區、雪谷、長白山國際度假區滑雪場、中央大街、二道白河鎮。

而華南地區熱度最高的景區分別是潿洲島、長隆野生動物世界、南澳島、分界洲島、蜈支洲島、外伶仃島、西島、海陵島、珠海長隆海洋王國、亞龍灣熱帶天堂森林公園。

從某種角度來説，這是由於人們所關心的重點內容，實際是在日常難以接觸的旅遊環境以及項目上。

例如，在年輕人的出遊地域選擇上，擁有海邊、雪山特點的城市排名第一。

因為長白山的霧凇漂流、雪地摩托、冰釣、秘境滑雪、體驗狩獵的快感、泡天然温泉等玩法受到眾多消費者的喜愛。

2023 年 “康養度假遊” 熱度持續增長，休養身心的療愈度假勝地也成為今年春節出行的熱門目的地，騰衝温泉舉世聞名。

在此基礎上，春節遊年輕人也在不斷 “解鎖” 新玩法，山地越野、洞穴酷玩音樂會、温泉瑜伽、腰旗橄欖球、瘋狂賽車、追星露營、陸地衝浪、水下探險、城市漫遊等潮流玩法異常火爆。

在春節氛圍烘托下，自然也少不了煙花、燈會、新年祈福、非遺文化表演等約定俗成的活動主題。根據飛豬數據顯示，今年春節包含煙花、燈會、廟會等關鍵詞的旅遊商品預訂量同比增長近 2 倍。

值得注意的是，也有不少年輕消費者選擇在小眾城市體驗 “不一樣” 的新年，例如到貴陽的特色民族村寨，殺年豬、打餈粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火臘肉，感受原生態少數民族的濃濃年味。

在少數民族文化方面，西昌國風手繪、糖畫體驗、非遺傳承文化集市、舞龍大賽等 “年味十足” 的活動，同樣吸引了不少旅行者來體驗 “小春城” 的魅力。

以往年的情況看，在旅客聚集的同時又極具元宵節氛圍的，一定數歙縣汪滿田村。流傳了 600 多年的傳統嬉魚燈會，吸引大量遊客蜂擁而至。

此外，2023 年春節假期熱度飆升的 “小眾目的地” 還包括四川西昌、廣東順德、雲南芒市、浙江桐廬、福建霞浦、廣西陽朔、雲南建水、廣東南澳島、雲南彌勒、四川都江堰，越來越多的旅行者被 “人少景美” 的小眾目的地吸引。

也可以説，春節遊直接帶火了小眾城市、小眾民族特色。

三、“春節出行治癒了我的 ‘工作倦怠期’”

在這特殊的一年裏，在以往所不同的是，從熱門城市到小眾領域，在 3.08 億旅客眼中，似乎全國上下皆是好玩的、有趣的、新鮮的事物。

與往年的春節相比較，2023 年熱門的春節遊所具備的意義更突出。

首先是通過春節瞭解地域文化也更具吸引力。無論是地方美食亦或是少數民族的習俗，往往都會在春節期間更容易體現。

例如在小鎮上過春節可以實現煙花自由；還年福、耍龍燈、觀社火、跑旱船、打鐵花等等各類特色民俗活動只多不少；從春節裝扮中感受不同地域的文化氛圍……

從某種程度上來説，當代年輕人對於過春節有了不一樣的選擇，過不被定義的春節。

以團結互助和諧融洽為觀念的傳統春節文化模式逐漸被消磨，更着重個人感受和個人體會的精緻利己主義的觀念逐步盛行，自己過得好就是第一需求。

於是，在 2023 年春節期間，不少人對過年回家產生抵抗心理，為了避開父母的嘮叨，就索性出去旅遊來逃避。同時還能徹徹底底感受一下，換個地方過年睡到自然醒的鬆弛感。

其次，在工作重擔和家長裏短的雙重壓力下，大部分年輕人更是選擇在此期間，換一個城市進行 “療愈”。

泡温泉、參與民俗體驗、去海島城市感受充足的陽光……最重要的是，將計劃了很久的旅行安排上的同時，把那些沒敢嘗試的户外活動都嘗試一遍。

為了在春節過去後，又能夠成為一個忙碌而規矩的 “社會人”，這屆年輕人更希望擁有一段能夠進行 “自我充電” 的時間，以便更好的為未來一年而努力。

最後不得不提及的是，現在多元的思維和生活方式會慢慢讓社會顯現更多的不同，但不代表人們在摒棄傳統春節。

相反，在城市禁止燃放煙花以及大部分人返鄉的冷清背景下，被 “困” 在城裏的人們更樂於 “下鄉” 體驗多樣的春節氣氛。

可以説，即便社會結構的轉型，人們從傳統春節中轉變，但也只不過是換個方式過大年，過年的傳統項目以及過年的文化仍然存在，也終將會一代代走下去，這是刻在了我們文化基因裏。

參考資料：

旅遊洞察報告：2023 春節旅遊大數據報告

攜程 2023 年春節旅遊報告

品橙旅遊：春節觀察之國內遊：度假、滑雪、找年味，春節也是旅遊 “劫”