蘋果財報前瞻：帶頭大哥也要面對衰退

蘋果 2023Q1 前瞻：帶頭大哥也要面對衰退了？
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蘋果將於 2023 年 2 月 2 日盤後發佈 2023 財年 Q1（即 2022 年 10-12 月）業績。
雖然業績還沒有發佈，但是華爾街對蘋果的數據悲觀情緒已經達成共識。市場普遍認為，2023 財年第一季度，蘋果或將面臨 2019 年第三季度以來，首次營收下降。
市場目前預計，蘋果 Q1 營收為 1220.5 億美元，同比降低 1.5%，每股收益為 1.96 美元，上年同期為 2.1 美元。
而有些分析師甚至認為，2023 財年第二季度，蘋果或將繼續面臨衰退。
作為過去十多年以來，盈利能力最強大的公司之一，蘋果的營收和利潤雙降，是否將昭示着消費電子時代的沒落？
市場對蘋果營收和業績擔心在於，分析師們普遍認為，蘋果在需求端和供給端都出現了問題，無法完成預期業績。
2022 年 11 月，受生產問題影響，蘋果罕見地發出警告，稱發貨量將低於 “此前預期”。對此，各家分析師都給出了不同程度的估計，最悲觀的分析師甚至預計蘋果新款手機的出貨量將在 7500 萬隻左右，遠低於此前市場一億隻的估計。
市場研究公司 IDC 的數據，2022 年第四季度智能手機市場出貨量下降了 18%，是該數據有史以來最大的降幅；個人電腦市場下滑了 28%。
雖然全球手機出貨量大幅下降，不過蘋果依然保持較強的競爭力。Canalys 報告顯示，儘管需求萎縮和鄭州供應鏈問題的影響，蘋果在 2022 年第四季度仍重奪市場第一的寶座，並獲得了有史以來最高的季度市場份額，達到 25%。
不過似乎蘋果對手機出貨量不及預期早有準備。一方面，從定價策略上來看，iPhone14 價格波動幅度相對較小，各系列機型繼續推進。另一方面，蘋果加強了對供應鏈的管理，將部分產能從中國轉移向成本更低的印度。
蘋果的這一次從中國向印度的製造轉移，而其他很多行業選擇的東南亞，可能也是看到了印度快速增長的人口紅利和經濟增長潛力。
預計未來，蘋果供應鏈的更多環節和佈局也將放在印度。這對於中國的 “果鏈” 企業而言，可能並不是一個好消息。
在另一塊重要的市場，個人電腦上，蘋果自研芯片和新的設計繼續發力。
Counterpoint Research 的最新數據顯示，蘋果在 2022 年第四季度的 PC 出貨量年同比微幅下降 3%，同比持平。而蘋果以摒棄 x86 架構廠商為代價，接連搶得市場份額，並在 2022 年下半年及全年分別錄得兩位數及 9.4% 的市場份額。憑藉基於 Arm 的 M 系列，蘋果安然度過了 2022 年消費和商用終端的衰退週期。
對蘋果而言，這是一家創新和技術驅動的公司，美國賴以發展強大的工程師文化在這裏還佔據着主流。
蘋果對於技術的精益求精，對全球科技發展都具有重要的意義。目前蘋果儲備的技術可能還包括：預計 24 年或者 25 年推出的摺疊屏筆記本；預計 23 年或者 24 年上半年退出的 AR 設備；預計 24 年推出的 Micro LED 手錶，以及未來的 Micro LED 手機，以及蘋果的 CarPlay 等技術。
曾經蘋果是一家買電腦的公司，2000 年前後主力產品是音樂播放器，過去的十幾年間是手機和 Pad，那麼下一個世代蘋果無論會推出什麼產品，或許都將會收到市場的熱捧。
在過去的十年，是蘋果與中國製造甜蜜的十年。無數的中國企業因為與蘋果關係緊密實現了騰飛。不過隨着蘋果逐漸將目光轉向了印度，那裏是否也將誕生新的價值神話呢？
值得期待。

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