五糧液攜 “全明星” 產品矩陣亮相，以酒為媒慶賀博鰲銀禧

導語：讓 “博鰲熱度” 持續轉化為 “市場長紅”。

三月博鰲，海風與酒香交織，全球目光再次聚焦於此。

2026 年，博鰲亞洲論壇迎來成立 25 週年重要里程碑，$五糧液(000858.SZ) 再度以年會榮譽戰略合作伙伴、指定用酒的身份，在這一國際舞台悄然紮根——將 “和美” 文化融入對話之中，以產品創新、場景營造、全域營銷為抓手，實現品牌價值與市場動銷雙向賦能，書寫 “大國濃香” 從三江匯流走向萬泉河畔、從東方佳釀邁向世界名酒的文化自信與商業新篇。

01 “和美” 文化融入全球語境

自 2018 年首次攜手，到 2021 年起連續成為論壇榮譽戰略合作伙伴、官方指定用酒，以及深度參與理事會、共建高端國際交流生態，五糧液與博鰲亞洲論壇已攜手走過九載同心同行之路。九年相伴，不僅是戰略合作的持續深化，更是文化理念的高度契合、價值追求的同頻共振。

博鰲亞洲論壇以 “開放包容、互利共贏” 為理念，與五糧液 “和合共生美美與共” 的品牌理念高度契合。一杯五糧美酒，承載的不僅是七百餘年古窖不間斷傳承的釀造智慧，更是中國品牌面向世界的文化表達。九載以來，五糧液將東方哲學、釀造文明、非遺技藝轉化為全球可感知、可認同、可共鳴的國際表達，讓 “大國濃香” 所提倡之 “和美”，成為全球政商精英可共情、可認同的價值共識。

今年，五糧液以更高規格、更深維度參與這場國際盛會。從企業形象展台到品牌快閃空間，從博鰲亞洲論壇成立 25 週年紀念晚宴到 “和美銀禧五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇 25 週年尊享之夜”，從博鰲專賣店到全島氛圍營造，五糧液以沉浸式、體驗式、場景化的品牌表達，構建起無處不在的東方智慧場域。一杯五糧佳釀，既是待客之禮，亦是文化之橋；既是品質之選，亦是精神之契。在博鰲論壇這一國際舞台上，五糧液以從容自信的姿態，向世界展示中國品牌的深厚底藴、開放胸襟與時代活力，推動 “和美” 理念從東方走向世界，從文化理念轉化為全球共識。

這種長期深度綁定，推動五糧液成長為具有全球影響力、全球辨識度的高端符號。藉助博鰲的頂級資源與國際傳播力，五糧液持續拓寬全球視野、鏈接高端人羣、夯實品牌護城河，實現從 “中國名酒” 到 “世界名酒” 的價值躍升，為品牌長期穩健發展注入持久動力。

正如五糧液方面在博鰲亞洲論壇 2026 年理事會上表示，博鰲亞洲論壇在面對世界經濟增長動能不足，全球貿易壁壘增多，外部環境不確定性持續加深的形勢下，通過搭建政商學對話平台，為各方凝聚共識、合作共贏提供了 “博鰲智慧”“博鰲方案”，為推動亞洲乃至世界的可持續發展貢獻了卓越智慧與力量。而五糧液作為博鰲亞洲論壇的最高等級榮譽戰略合作伙伴，始終是博鰲亞洲論壇的堅定支持者、深度參與者、積極共建者。

02 全 “明星級” 產品矩陣驚豔亮相

產品是品牌走向世界的硬支撐，也是市場動銷的核心引擎。在今年博鰲年會現場，五糧液以一套 “全明星” 級產品矩陣驚豔亮相，將 FIFA 美加墨世界盃聯名產品系列、丙午馬年生肖酒兩大核心 IP 融為一體，以高端化、稀缺化、國際化的產品表達，實現品牌價值與市場熱度的雙重爆發。

作為 FIFA 美加墨世界盃聯名產品官方合作伙伴，五糧液在博鰲重磅呈現世界盃聯名全系產品。其中第八代五糧液世界盃聯名酒以 “濃香硬通貨 + 全球頂流體育 IP” 的組合，成為年度現象級產品。瓶身融入世界盃專屬視覺元素，搭配 FIFA 官方紀念吊牌，兼具儀式感與收藏價值；更以八大冠軍球隊隱藏款設計，製造稀缺性與話題度——阿根廷、巴西、德國、法國、意大利、西班牙、英格蘭、烏拉圭八大傳奇球隊對應專屬瓶身與榮耀之星，隨機盲盒式發售，讓產品在二級市場形成自發溢價，成為收藏圈與消費市場的雙重焦點。

本屆博鰲年會上，五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界盃官方徽章酒、五糧液美加墨世界盃水晶紀念酒三款典藏級新品首度亮相，進一步完善高端收藏版圖。大力神杯酒可謂登頂殿堂級收藏，滿足頂級藏家與機構的稀缺需求；徽章酒以 “整瓶即徽章” 的先鋒設計，嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，切入年輕精英與潮流收藏圈層；水晶紀念酒以水滴藝術瓶身與獎盃硬箱造型，成為高端商務禮贈的文化名片。

與此同時，丙午馬年生肖酒以傳統文化與生肖文化為核心，成為年度高端禮贈與家庭收藏的熱門選擇。

五糧液以清晰的產品梯度覆蓋全圈層需求：既守住第八代五糧液的市場基本盤，又以世界盃 IP 引爆流量與話題；既以生肖酒夯實文化價值，又以低度輕奢款拓展增量人羣。產品矩陣的完善，讓品牌在博鰲舞台上更具國際競爭力，也為市場動銷提供了源源不斷的動力。

03 沉浸式互動激活流量

本屆博鰲論壇期間，五糧液圍繞 “禮讚 25 週年” 這一主題，打破傳統展示模式，以可互動、可打卡、可分享、可消費的沉浸式體驗場景，將品牌曝光轉化為真實客流與銷售轉化，構建 “體驗—傳播—購買—復購” 的全鏈路營銷閉環，實現品牌聲量與市場銷量同步增長。

位於核心區的企業形象展台，是產品的陳列空間，更是一個沉浸式互動場域。“金鼓躍馬·禮讚博鰲” 線上 H5 互動遊戲，讓參與者在屏幕前完成馬年迎福的儀式感，並獲得定製和美好禮——看似簡單的設計，實則完成了從 “觀看” 到 “參與” 的轉換，讓品牌觸達從被動接收變為主動體驗。

更具巧思的是 “酒香三重奏，尋味五糧液” 活動。在博鰲亞洲論壇大酒店的五糧液專賣店，參與者需要尋找並拍攝自己心目中藴含 “馬年好運、匠心所指、國際化發展” 的三款五糧液產品，帶話題#我在博鰲尋味五糧液#分享至社交平台，即可兑換五糧液特調飲品。這一設計的精妙之處在於：它既引導參與者主動了解產品矩陣，又將品牌傳播轉化為用户的社交貨幣，實現了從線下體驗到線上二次傳播的閉環。

而 “禮讚博鰲，成為五糧液·一見傾心品牌推薦官” 活動，則從輕飲酒體驗與打卡互動的角度，將五糧液·一見傾心推向前台。參與者按下裝置按鈕為博鰲禮讚計數，同步完成推薦官身份認證，並獲得禮品兑換券引流至免税店專櫃——這一設計不僅完成了品牌與用户的互動，更實現了從活動現場到銷售終端的有效導流。

户外品牌快閃店以五糧液·一見傾心的天青色為基調，整體外觀呈現為打開的禮盒形態，29 個成員國的標誌性建築剪影融入 “29” 組合禮盒內，既呼應了博鰲亞洲論壇的國際化屬性，又將五糧液的 “和美” 文化轉化為可感知的場景體驗，讓其有了更具體、更生動的落腳點。

04 “博鰲熱度” 持續轉化為 “市場長紅”

品牌活動的終極檢驗，在於能否實現從聲量到銷量的有效轉化。本屆論壇期間，五糧液同步推出的 “五糧液·博鰲消費季” 一系列動銷政策，清晰地展現了其 “品效合一” 的營銷思維。

在免税端口，以 “購酒享好禮” 為核心，購買指定產品即獲贈博鰲定製禮品，精準觸達旅遊零售場景下的高端消費人羣。而註冊 “五糧液·一見傾心品牌推薦官” 並分享社交平台即可領取文創禮品的設置，則將用户轉化為品牌的主動傳播者。

專賣店，動銷政策進一步細化：購買不同的指定產品贈送好禮或博鰲定製禮品，同時購買五糧液產品達活動金額額外贈送和美好禮。此外，線上轉發活動至抖音、小紅書、快手等平台，根據點贊數可獲不同禮品。這一系列政策，通過贈品組合提升了產品的價值感與獲得感，在維持價格體系穩定的前提下實現動銷拉動。

更具戰略意義的是五糧液會員中心的動銷設計：博鰲嘉賓掃碼進入五糧液會員中心博鰲專區，憑藉博鰲亞洲論壇 2026 年年會參會證件驗證身份，購買生肖紀念酒、大規格第八代五糧液高端產品，限時尊享驚喜禮遇價。這一設計不僅實現了高端參會嘉賓的會員沉澱，更通過參與機制延長了用户的消費週期與品牌黏性。

免税渠道做增量、專賣店做基本盤、五糧液會員中心做高淨值，三重政策精準互補、協同發力。藉助博鰲亞洲論壇的國際流量與博鰲消費季的政策東風，五糧液實現 “短期引爆、長期留存”，既提升了動銷，又強化了區域市場品牌佔位，讓 “博鰲熱度” 持續轉化為 “市場長紅”。

從三江匯流的宜賓，到萬泉河畔的博鰲；從七百餘年古窖的匠心傳承，到世界盃 IP 的全球破圈；從飄香會場的經典濃香，到創新趣味的現代表達，在與博鰲建立緊密合作的第九年，五糧液以 “和美” 為魂，以 “開放” 為翼，將空間的跨越、時間的傳承與表達的創新，融為一條獨具特色的品牌全球化之路。

二十五載博鰲，見證亞洲與世界的合作共贏；九載五糧結緣，書寫 “大國濃香” 的全球征程。2026 年，站在博鰲亞洲論壇 25 週年的新起點上，五糧液將繼續於全球舞台上講好中國白酒故事，以和美之釀聯結世界，以開放之姿擁抱未來，讓 “和美五糧” 芬芳四海，讓中國品牌在全球綻放更加璀璨的光芒。