胡潤研究院：中國高淨值人羣的消費和投資變化

消費層面

• 消費降級與覺醒：中國高淨值人羣平均家庭資產達 6100 萬，但生活方式發生改變，從過去注重高端消費（如高爾夫、高端應酬）轉向更務實的消費觀，不再支付 “體面税”。具體表現為：

◦ 辭退專職司機、保姆，改用鐘點工，僱傭司機的人下降 17%，改做網約車的人增加 14%；

◦ 奢侈品消費下降 33%，送禮下降 18%，收藏下降 13%，高端應酬下降 27%；

◦ 更願意把錢花在自身身體和精神上，體驗旅遊增加 58%，健康養生增加 41%，用散步跑步取代昂貴健身房會員卡。

投資層面

• 投資邏輯轉變：在資產收益率下降週期，高淨值人羣更看重現金流和資產流動性，房地產退出增持榜單，轉而增持美股、港股、國債等流動性好、抗通脹的權益類資產和數字資產。

給普通人的啓示

• 可複製富人的配置邏輯，砍掉虛偽消費成本（如不買車、房、奢侈品），把省下來的錢作為投資本金；

• 投資可分散為 A 股、港股、美股、比特幣、短期國債等，同時注重自己的學習能力、身體和心情。