汽車之家品牌煥新升級，構築一站式車家生活服務新生態

4 月 22 日，2026 汽車之家品牌煥新發佈會於北京啓幕。本次活動以 “信任，向新出發” 為主題，現場匯聚主機廠領導、行業專家、科技生態合作伙伴、主流媒體及明星創作者等百餘位重磅嘉賓，見證汽車之家品牌煥新升級、新零售模式全面迭代及數字人的重磅發佈，共啓 “一路到家，一起出發 “的全新徵程。

2026 汽車之家品牌煥新發佈會

海爾集團董事局董事、汽車之家董事會主席兼首席執行官劉斥在大會致辭中表示，成立二十年來，汽車之家正從單一汽車資訊平台，加速向覆蓋內容生態、新車及二手車交易、車後服務的一站式綜合服務平台轉型。融入海爾生態後，平台持續做強內容矩陣，依託 AIGC 技術提升原創內容生產力，深化線上線下場景融合，以線上商城與線下服務網絡構建完整服務閉環，實現全流程用車服務覆蓋；通過自研倉頡大模型，落地 AI 智能助手等數字化工具。在戰略轉型進程中，汽車之家同步推進品牌煥新，堅持迴歸用户，攜手生態夥伴，共築高品質車生活服務體系。

海爾集團董事局董事、汽車之家董事會主席兼首席執行官劉斥致辭

以用户需求為核心，全新品牌形象亮相

在汽車消費數字化浪潮下，用户體驗已成為平台核心競爭力。作為國內領先的汽車互聯網服務平台，汽車之家在本次發佈會上正式宣佈，圍繞 “以用户為中心 “核心理念，把信任落實到真實的產品、服務和體驗裏，完成品牌 LOGO 煥新與 App 改版升級，通過視覺體系與應用功能重構，讓購車決策更安心、買車更省心。

汽車之家用户產品及資訊業務 VP 李觀發表主題演講

汽車之家用户產品及資訊業務 VP 李觀介紹，本次品牌煥新，是在傳承核心品牌資產的基礎上優化升級，以 “內圓外方 “的柔和曲率設計，賦予品牌人文關懷與安全守護，同時兼顧老用户情感歸屬與新生代用户審美偏好，實現經典傳承與現代設計的平衡，傳遞專業智領、信賴共生、温暖陪伴的品牌內核，為整體品牌升級奠定視覺基石。

App 首頁改版是此次品牌形象升級的核心舉措，從用户真實需求出發，修復舊版風格不統一、操作路徑複雜等痛點，推動汽車之家從 “媒體平台”，走向 “一站式交易服務平台”。一方面，基於用户畫像，推薦符合用户興趣的新車、二手車、優惠信息等內容，更好地服務用户的交易全流程，從 “被動尋找” 到 “主動推薦”；另一方面，打通 “看車、買車、用車、換車” 的全週期用户旅程，讓用户不在海量信息裏來回翻找，全面提升使用效率，縮短核心服務路徑。

通過本次品牌煥新，汽車之家不僅將進一步深化與用户的緊密聯結，更將全面升級與全生態合作伙伴的協同關係：為主機廠打造更清晰的用户心智、更高質量的內容生態與可信的專業評測體系；為經銷商構建更明確的交易心智，提供更高效的服務連接；與科技平台夥伴攜手，讓 AI、智能駕駛、雲計算等前沿能力不再停留於技術層面，真正轉化為用户可感知、可體驗的實際價值；同時，以更透明、更高效、更可信賴的服務，聯動全行業夥伴，共同推動汽車消費市場邁向更健康、更可持續的未來。

商城模式升級，送車上門重構消費新體驗

當前，汽車消費市場仍存在諸多痛點：用户面臨比價繁瑣、信息不透明等問題，經銷商則受制於盈利壓力、有效線索不足等經營困境，傳統線上引流僅停留在信息對接層面，服務割裂問題始終未得到解決。立足市場痛點與用户需求，汽車之家藉助品牌實力與用户信任積澱，於 2025 年 11 月正式上線商城業務，一站式將 “品牌信任” 轉化為 “履約效能”。

汽車之家副總裁田承北做新零售戰略升級宣講

汽車之家副總裁田承北在大會上對汽車之家新零售升級做出規劃。他表示，交易服務升級是破局行業困境的關鍵，汽車之家也將在今年全面深化此項服務，構建覆蓋全渠道、全地域的經銷商生態網絡：在高線城市深化品牌授權合作，低線城市聯動二網經銷商與新能源獨立渠道，補齊下沉市場服務短板。其中，作為本次升級重點，汽車之家將率先在深圳、西安兩地上線 “在線購車” 全新功能，用户可在線完成選車、下單、金融審批、發票開具等全流程操作，真正實現 “更安心、更透明、更簡單 “的一站式購車體驗。

此次升級，是平台 “用户為先，誠信至上” 理念的深度落地。汽車之家商城通過整合經銷商生態與送車上門服務，打通購車全鏈路，既彌補傳統經銷商渠道不足的問題，也以統一服務標準重構行業信任體系。

在二手車領域，汽車之家依託 “二手車之家 “成熟生態與卡泰馳戰略合作，搭建全鏈條信任模式。隨着本次新零售業務全面升級，平台正式形成 “新車交易 + 二手車置換 + 全週期車服務” 的一站式生態格局。用户可通過同一端口完成新車選購、二手車評估置換、金融保險定製、售後保養預約等全場景服務，讓汽車消費全流程更省心、更高效。

以此為契機，汽車之家將進一步深化與海爾智家生態協同，共同打造 “人 - 車 - 家” 全場景智慧生活體驗。依託海爾完善的線下渠道網絡與服務網點基礎，雙方實現跨場景服務聯動，實現 “車到家到” 的無縫銜接，在延伸汽車服務邊界的同時，實現購車體驗與居家生活深度融合，開啓汽車消費與智慧生活融合的新篇章。

攜手行業頭部夥伴，共創 AI 智能新標杆

作為深度依託 AI 技術驅動的汽車生態平台，汽車之家始終以 “科技賦能用户體驗” 為核心方向。發佈會上，全新數字人形象正式亮相，依託平台海量數據與核心技術積澱，打造全新數智化汽車消費體驗。

據悉，本次發佈的 AI 技術矩陣，深度融合汽車之家自研倉頡大模型等核心能力，構建覆蓋全場景的智能服務體系。全新數字人作為汽車消費領域創新交互載體，突破傳統圖文、語音交互侷限，可直觀瞭解車輛真實細節、提供個性化選車建議，讓用户足不出户即可享受 “一對一” 專業服務；通過現場展示，AI 智能助手實現全場景智能覆蓋，精準捕捉用户需求，提供匹配度超 90% 的個性化推薦與專業參考，藉助科技與智能的力量，真正實現決策安心、買車省心、信任託付，讓汽車消費迴歸簡單。AIGC 創意大賽同步啓動，以汽車為創作主線，誠邀全網創作者，共同推動汽車內容生態向科技化、多元化、高品質升級。

汽車之家發佈數字人形象

伴隨本次品牌煥新升級，汽車之家同步推出多項寵粉福利活動。每週五上線的 “硬貨星期五” 聚焦二手車賽道，通過平台專項直補，推出嚴選優質車源，切實解決消費者在車況與價格上的核心顧慮；同時推出新車售價競猜活動，猜中即可贏取最高千元獎金，用户每日還可通過汽車之家小程序參與互動，解鎖多重好禮。以活動與用户利益為落地點，汽車之家將秉持發佈會 “信任，向新出發” 的核心理念，持續深耕用户需求，攜手全行業生態夥伴，以技術創新驅動、服務體驗升級，為廣大用户打造更安心、更便捷的汽車生活生態，助力中國汽車產業邁向更高質量、更具信任的發展新階段，共啓行業全新未來。

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