運動營養消費需求爆發 康比特創新佈局鎖定行業核心佔位

今年 618 電商大促圓滿收官，健康消費賽道迎來強勁增長主線，運動營養品類全線熱銷，正式從小眾專業品類走向大眾日常消費。藉着全民健身持續升温，GLP-1 相關體重管理成為新風口，雙重市場紅利共振，運動營養增長空間持續打開。其中行業龍頭康比特延續強勢表現，在權威榜單中穩居第一，進一步鞏固國產運動營養品牌的領軍地位。

618 大盤數據印證 運動營養逐步成為健康剛需

據星圖數據發佈的《2026 年 618 全網銷售數據解讀報告》，今年 618 大促週期（5 月 13 日至 6 月 18 日）全網電商累計銷售額達 9340 億元，同比增長 4.0%。在大盤穩健增長的同時，健康消費品類成為最具活力的增長極之一。

天貓官方發佈的 618 全週期戰報顯示：健康保健食品榜單競爭白熱化，湯臣倍健、萬益藍、Swisse 穩居前排，但運動營養品牌集體強勢突圍，批量衝進前十。

對比上一年度榜單，賽道位次發生明顯更迭：諾特蘭德從第 6 升至第 5，康比特從第 8 躍至第 6，Foyes、ON 奧普帝蒙兩大品牌分列第 7、第 9 位。多家運動營養品牌實現排名躍升，清晰印證一個趨勢：蛋白粉、肌酸、關節養護類產品不再僅服務專業健身人羣，在健身基礎盤持續擴容的前提下，大眾減脂塑形、日常體重管理需求快速崛起，行業正在完成從小眾專業品到大眾剛需品的蜕變。

放眼全球市場，增長邏輯同樣穩固。歐睿國際公開數據預測，2026 年全球運動營養食品市場規模將達到 251.91 億美元。國內市場尤為迅猛，僅蛋白粉單品類規模就突破百億量級。

消費人羣也在持續擴容，不止深度運動人羣，日常輕運動、控卡減脂、關節養護等多場景都能看到運動營養產品的身影。多元需求持續釋放，為行業長期增長築牢底盤。

康比特頭部領跑優勢持續鞏固產品力構築核心壁壘

行業整體火熱，而康比特的領跑優勢持續夯實。天貓 618 運動營養全週期店鋪成交排行榜單裏，康比特佔據榜首位置，領跑同行。店鋪單品銷量數據更是亮眼：王牌分離乳清蛋白粉累計銷量突破 10 萬件，乳清蛋白粉熱銷 7 萬 +，肌酸系列單品銷量突破 5 萬件，多款核心爆品長期穩居類目熱銷榜單前列。

亮眼銷量背後，源於硬實力搭建的產品護城河。康比特近年來持續加大研發投入，2025 年創新研發 CPTMax 能量配方，並逐步完成 CPTPro 專利配方蛋白產品的全線升級，通過系列科普視頻傳遞專利配方的品質價值，強化爆品差異化優勢。213 項專利（含發明專利 95 項）的技術儲備，構成康比特區別於競爭對手的核心壁壘。

多線新品精準匹配細分需求優化產品結構拓寬增長曲線

針對垂直細分的不同人羣需求，2026 年康比特也在持續完善產品矩陣。圍繞運動人羣核心需求延伸至泛健康、體重管理等場景，優化產品結構，挖掘全新增量空間。

針對健身羣體，公司在 3 月 IWF 健身展上推出熾金蛋白粉 5.0 全線升級，全面搭載 CPTPro 專利吸收配方；同步推出行業首創閃釋即食肌酸，顛覆傳統沖泡模式；25 週年品牌慶典上，推出限定款高純度乳清蛋白。

面向跑步人羣，核心爆品 7 重能量膠全新升級，通過去膠工藝，提升能量值的同時，讓配方更天然、口感更優質。隨着夏季高温，康比特針對普通運動人羣推出等滲電解質水，實現運動過程水分、電解質快速同步吸收，對泛運動快消類產品進行戰略性佈局。

除此之外，康比特還在體重控制和關節養護方面不斷拓展維度。伴隨 GLP 體重管理技術需求的持續升温，康比特推出 CPT-GLPfor™控重營養伴侶，切入大眾減脂增量市場；針對骨骼養護板塊，此前推出的骨骼健康子品牌——珍膝，今年依託自有專利進行配方升級，同步推出鈣鎂 D 系列產品，補足運動人羣骨骼養護配套產品，實現整體產品矩陣升級。

以專業運動人羣為基本盤，從力量訓練到耐力補給，再向外覆蓋到關節養護、大眾體重管理，康比特通過豐富新品矩陣持續挖掘增量市場，穩步提升自身核心競爭力。

當前，健康中國戰略持續落地，國家多份政策文件明確鼓勵全民健身、科學膳食，推動運動營養產品普及。康比特今年的密集上新，剛好精準匹配政策導向，用細分營養產品承接全民健康的需求。

伴隨消費者對產品品質的要求持續提高，市場需求也逐步走向精細化、多元化。運動營養行業已經告別 “野蠻” 生長，正式進入靠品牌、靠技術取勝的高質量發展階段，市場份額會持續向頭部企業集中。在行業同質化競爭加劇的市場環境下，康比特則依託深厚的專利技術積累、細分產品矩陣及頭部品牌勢能持續夯實自身差異化競爭優勢，牢牢把握行業結構性增長紅利，不斷鞏固自身在國內運動營養賽道的龍頭地位。