快手：今年將加大力度推動電商品牌化進程

3 月 29 日，快手$快手-W(01024.HK) 發佈 2022 年 Q4 及年度業績顯示，快手電商交易總額（GMV）同比增長 32.5% 達 9012 億，邁向全年近萬億的電商 GMV 規模。受主營業務收入增長等因素驅動，2022 年全年，快手國內業務在經營層面實現盈利。

在當天晚間舉行的業績電話會上，快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，快手電商正圍繞商家運營、品牌化和商品基建等完善供給端能力，並結合用户需求，不斷加強商品力建設。

商家運營層面，快手通過更加清晰和精準的招商政策，持續吸引商家入駐，並綜合商品品質、物流速度、服務能力等形成店鋪分，更好的識別優質商家進行流量扶持，實現更精細化的梯度運營。為了更好地對接商家、提供服務，快手還將服務商團隊升級為商家發展部，整合服務商、產品、流量等能力，為商家，尤其是為有增長潛質、需要扶持的中小商家提供一站式服務，幫助商家順利度過冷啓，實現銷售額躍遷。

數據顯示，22 年第四季度，月均動銷商家數量同比增速超 50%，頭部商家月均店效實現雙位數的同比增長。

同時，快手進一步升級品牌全域經營解決方案，鼓勵品牌在快手以店鋪經營為核心，做好品牌自播的同時，利用優質的達人資源輔助分銷，提升品牌影響力。同時，依託短視頻 + 直播模式，為消費者搭建從種草到拔草的全鏈路。

隨着越來越多品牌將快手作為主要經營陣地，2022 年入駐品牌數量保持高速增長，其中知名品牌動銷率達 90% 以上。去年第四季度，包括快品牌在內的整體品牌 GMV 佔比環比持續提升，貢獻大盤 GMV 近 30%，GMV 破億品牌數量同比增速超 50%。

程一笑對此表示，“未來，我們也會強化搜索等泛貨架場景，做好用户購物心智的承接。今年年初，我們推出了川流計劃，鼓勵有優質內容創作能力、商品被用户充分認可的商家在平台自播，並給予相應的政策和流量支持，希望幫助更多優質商家和品牌紮根快手。”

據悉，快手目前正持續提升商品類目屬性的準確性、豐富度和覆蓋率，結合商品價格、品牌屬性、交易趨勢等，更加深入地理解貨品。同時圍繞售前、售中、售後的用户需求，刻畫適合快手用户的 “好商品”。通過不斷完善的商品力建設，進一步獲取電商市場份額。