【國君化妝品】618 成交好於預期，底部積極佈局！

【國君化妝品】618 成交好於預期，底部積極佈局！

 618 整體數據回暖，5.26 預售李佳琦直播美妝 GMV 同比 21%，截止 5.31 晚天貓官旗第一階段成交數據，TOP5 品牌歐萊雅、雅詩蘭黛、珀萊雅、蘭蔻、OLAY 同比 8%、-7%、100% 左右、12%、-8%，其中 olay、雅詩蘭黛成交數據顯著好於預售首日數據，主要品牌表現好於 38 及預期。當前美妝板塊處於預期底部，618 數據好轉有望催化情緒，建議積極佈局！

據第三方數據，截止 5.31 晚天貓官旗成交數據：

珀萊雅：珀萊雅、彩棠 GMV 同比翻倍以上增長，珀萊雅品牌位列美妝 TOP3 且體量與巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛接近，早 C 晚 A 套組、源力精華、雙白瓶等多產品熱賣，彩棠妝前乳、修容盤延續強勢，近期上線氣墊主打 “滋潤 持妝”，佈局底妝品類。 鉅子：可復美品牌 GMV 超 2 億位列美妝 TOP9，低基數下可復美、可麗金同比三倍增長，可復美膠原棒直播間第一天預售量超 20w。 丸美：丸美品牌同比 70%，小紅筆直播間銷量超 3w，PL 同比翻倍以上增長。

貝泰妮：薇諾娜 GMV 同比 20% 增長顯著好於預期，位列天貓美妝 TOP7，特護霜、凍乾麪膜明星產品表現穩健；多平台開花，抖音、京東位列國貨美妝 TOP2， 華熙：潤百顏同比 96%、肌活同比 40% 增長，因新合作超頭，誇迪、米蓓爾略有下滑主因缺乏新品及面膜品類穩定性較弱。 水羊：伊菲丹 GMV1 千萬預計低基數下同比較快增長。

福瑞達：璦爾博士、頤蓮同比 66%、43%，璦爾博士合作超頭、面膜品類熱銷，頤蓮團隊調整後恢復增長。