5 月 31 日晚上 7 點，蘋果天貓官方旗艦店開啓直播，這也是蘋果在全球範圍內的首次官方直播。據 6 月 1 日淘寶披露的數據，有接近 130 萬人觀看了這場直播，1 小時內直播間就收穫了 30 萬人點贊，多款產品被搶空。不過和其他品牌的直播帶貨有所不同，蘋果此次直播帶貨並未走 “3,2,1，上鍊接！” 的風格，而是全程教導網友如何用 iPhone 拍視頻、如何用 AppleWatch 做運動紀錄等等。也讓不少網友直呼：“沒有營銷才是最好的營銷。