SAMPAN
2023.06.04 08:59

$小鵬汽車(XPEV.US)的 G6 定價錨的並不是功能性競品毛豆 Y 而是改款後的毛豆 3。考量如下:

1/ 功能性區別在電動 SUV 的市場裏已經無法讓消費者產生足以影響購買的傾向,品牌價值開始抬頭。小鵬的品牌價值極弱,產品力主要是拿來田忌賽馬用的;

2/ 也因此,小鵬對位毛豆 3 的競品也已不再是 P7i。隨着生命週期延長,單車利潤空間上升,他們一定會進一步將該車價位下探,殺到如今宋 Plus 到漢 EV 的區間保量;

3/ 改款後的毛豆 3 在 Facelift 之外價格也很可能因應調整以確保經濟下滑時仍能保持其銷速。本質上這就是個電動卡羅拉,目前特斯拉還有本錢讓它和雅閣對打,但過不了多久它就會回到應有的價格水平上。Y 的角色更復雜一些,特斯拉其實是想蠶食中高端品牌的緊湊 SUV 市場的,但在現有的矩陣裏也只有 Y 能這麼做,所以它不大可能成為電動 CRV 或者 RAV4。這麼看的話,G6 的定位就比較清晰了。

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