蘋果 MR 頭顯發佈，售價 2.5 萬，未能達到市場預期？

“擠牙膏” 式的硬件推出速度，讓蘋果在這個時代把利益放到了最大化。

過去的幾年中，每次 iPhone 的迭代，儘管口碑可能沒能達到想要的效果，但最後總能收穫不錯的銷量。

正是在強大銷量的支撐下，蘋果$蘋果(AAPL.US) 的股價近期甚至創出了歷史新高。

6 月 6 日，在 WWDC2023 的現場，蘋果終於推出了萬眾期待的智能穿戴產品 Apple Vision Pro。

作為全球首款 MR 頭戴設備，Apple Vision Pro 專利數就近 6000 件，目前該產品的售價為 3499 美元，約合人民幣 25000 元，預計該產品將於 2024 年年初開售。該產品發佈之後，蘋果的股價高位跳水。

對於蘋果來説，Apple Vision Pro 的推出具有新的意義，作為承接 iPhone 以及 Mac 等產品的 “新物種”，這款產品對於蘋果而言，有可能就是下一個時代大門的鑰匙。

據悉，該產品研發超過了 7 年，作為一款混合現實設備，該產品似乎沒能讓市場滿意，股價跳水也是市場對於該產品的 “投票”。

首先，作為頭顯設備，Apple Vision Pro 從定價就與普通頭顯設備拉開了差距，目前市場普

通頭顯設備的定價大多都是數千元。

所以説，從一開始蘋果就瞄準了高端市場，以求繼續延續 iPhone 時代的差異化定價策略，繼續與其他品牌形成錯位競爭。

從當下的市場反應來看，25000 元的定價，要比最高配的 iPhone 14 Pro Max 貴兩倍左右，很顯然這會擠壓潛在消費者的消費慾望，所以該產品能否代替 iPhone 成為下一個時代的拳頭產品還要打一個問號。

有分析人士認為，此次蘋果的 MR 頭顯設備高昂的價格可能會讓普通消費者望而卻步。蘋果分析師郭明錤也表示，預測該產品 2023 年的產量不會超過 50 萬台，低於市場的 80 萬至 120 萬台。

也就是説，未來該產品的產量有可能不能滿足市場預期。

其次，對於頭顯設備來説，內容的迭代一直都是一個大問題。

從行業的現狀來看，內容開發一直是困擾頭顯設備最大的問題，此前的 Meta 元宇宙項目推進不利就可以窺探問題所在。侃見財經認為，蘋果的 MR 頭顯想要取得突破性的進展似乎有點困難，想要推動行業再進一步，還需等後續的迭代。

儘管蘋果公司的在生態建設上的能力不容小覷，但是新物種的爆發往往是科技與時代結合的結果，這點從新能源汽車的爆發就能看清一二。

此外，還需要注意的是，過去一年多里消費電子的疲軟也給行業造成了很多的不確定性，隨着需求的減少，新品的推出能否在市場上形成潮流也是一個疑問。如果銷量整體不能上升，那麼對於蘋果的影響勢必不小。

最後，隨着智能手機等產品到了臨界點，下一個 “iPhone 時刻” 還未來到，因此此次推出該產品更多的可能是測試市場。

綜合而言，從智能手機時代開始，蘋果就一直在引領全球科技的潮流，但是隨着智能手機行業進入到了一個變革期，蘋果能拿出驚豔全場的產品也少之又少，因此對於該產品後續能否出圈還需要繼續觀察。

侃見財經認為，從新能源到目前的 AI，全球範圍內兩三年就是一個新風口，但從技術以及內容的角度，目前 AR/VR 距離大規模普及還需要一定的時間。但從效果來看，蘋果 Apple Vision Pro 的推出，一定程度上加快了該行業的一個進程，儘管目前該設備價格較高，但是也算是給行業樹立了一個標杆，因此隨着時間的推移以及技術的進步，未來蘋果大概率將推出價格較低的頭顯設備，屆時有可能蘋果會找到新的突破口。