電影市場，續集難當

斑馬消費 陳碧婷

今年的電影市場，到目前為止，沒有大驚喜，只有小疲憊。

《流浪地球 2》、《熊出沒·伴我熊 “芯”》之後，就是《銀河護衞隊 3》和《速度與激情 10》，續集電影撐起了大半壁江山。

接下來，續集電影可能會更多。它不僅佔用了好萊塢大部分精力，連中國電影公司們也把這種流水線引進了過來，博納推《紅海行動 2》、《智取威虎山前傳》和《傳説》，光線傳媒對這幾年成功的國漫全部出續集，連韓寒都要做《飛馳人生 2》了。

未來一兩年的各大核心檔期，續集扎堆，將會成為中國電影市場的新常態。

電影觀眾們日漸提高的觀影需求，【擋】不住市場扎堆出續集的求穩心態；但是，大面積缺乏原創力的續作，能否【當】得起電影市場正向循環的復甦使命？

續作時代來臨

即將結束的上半年，中國電影市場，一共上映了 260 多部電影，只有 4 部票房超過 10 億元，與去年相當；其中有三部來自賀歲檔，整體看來比去年好不了多少。

最近一部 “小爆” 的電影，是《速度與激情 10》，上映接近 1 個月，累計票房 9 個億。再往前，則是漫威的《銀河護衞隊 3》，上映超過 1 個月，票房接近 6 個億。

大家應該看出來了，今年以來的電影市場，續集撐起了大半壁江山。票房亞軍《流浪地球 2》、票房季軍《熊出沒·伴我 “熊芯”》，以及其他票房過億元的《阿凡達·水之道》、《蟻人 3》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、《黑豹 2》，都是續集電影。

當然，這僅僅是個開始。今日正式上映的《變形金剛：超能勇士崛起》，蓄勢待發的《閃電俠》，有望在今年引進的《碟中諜 7》、《沙丘 2》等，性質也差不多。

這一招，也從好萊塢引進到了中國電影界。接下來一段時間，大家在電影院看到的國產電影，將有相當一部分，也是續集。

其中，博納影業繼續與香港導演深度綁定，投資《紅海行動 2》、《智取威虎山前傳》和《傳説》（《神話》的續集）等項目。

中國電影則與馮小剛和徐克合作，分別推出《非誠勿擾 3》、《射鵰英雄傳：俠之大者》等。

光線傳媒通過《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《大魚海棠》，嚐到了國漫的甜頭，票房、口碑雙豐收，未來將繼續推出《哪吒 2》、《姜子牙 2》、《大魚海棠 2》。

北京文化和華誼兄弟，近年來頹勢明顯，忙着解決內憂外患，手裏只剩下存貨。前者的《封神三部曲》，第一部計劃 7 月 20 日上映；後者有大 IP 加持的《美人魚 2》、《前任 4》，當然也包括可能難見天日的《手機 2》。

除了這些老牌電影公司，就連市場上的新鋭電影公司們，也都打起了續集電影的主意。

韓寒的亭東影業，《四海》撲街後，計劃推出《飛馳人生 2》；聯瑞影業則計劃投資《人生大事 2》、《目中無人 2》，後者是網絡電影首度反向開發院線續集的全新嘗試，為續集電影市場帶來更多可能性。

與此同時，麥特影業、上獅影業推出《愛情神話 2》，北京精彩推出《雄獅少年 2》。這兩款續集電影的前作票房均為票房為 2 億 +，不算爆款，但憑藉優質內容獲得了一定的觀眾基礎。

當然，還有一些市場上並非主流的電影公司們，開發續集作品，試圖保留市場地位，如《除暴 2》、《無名之輩 2》、《掃毒 3》、《拆彈專家 3》、《葉問 5》等。特別是最後這部，引發了網友的瘋狂吐槽，《葉問 4：完結篇》中，主角已經被終結了，難道還要玩《速度與激情》裏全員復活的套路？

求穩的誘惑

影視資本之所以願意炒冷飯，很重要的原因是，續集電影好像更容易票房大賣。

據斑馬消費統計，2020-2022 年，國內電影票房 TOP10 中，2020 年續集電影 2 部，2021 年多達 6 部，2022 年亦有 5 部；而在 TOP5 中，2020 年和 2022 年均有 2 部，2021 年多達 3 部。

2023 年，這種趨勢同樣明顯。截至目前的票房 TOP10 中，續集電影達到 4 部，TOP5 中佔了兩部。其中，《流浪地球 2》斬獲票房 40.29 億元，躋身中國電影票房總榜前十，這個電影 IP 的商業價值，可能僅次於《戰狼》和《唐人街探案》。

通過系列電影的製作，形成電影 IP 之後，還可以通過改編權轉讓、衍生品銷售等方式創造更多的經濟價值。

《唐人街探案》向漫威看齊，推出了系列劇集；《流浪地球 2》周邊 9 天眾籌過億，授權玩具火得一塌糊塗，就連非常小眾的電影手記圖書，也在電商渠道遭遇搶購，上市幾天就斷貨，需要加價才能買到。

這些 IP 產品豐富了粉絲的品牌認知，進一步提升其忠誠度，又可以反哺續集電影。《戰狼》系列、《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列，票房節節攀升，就很好地説明了這一點。

當然，站在當下這個時間節點來看，之所以續集電影越來越多，也與電影市場仍處於艱難復甦之中，投資、發行方更求穩，很難擋住做 “影 N 代” 的誘惑有關。

近年，電影市場整體表現疲軟，且兩極分化嚴重，人流量明顯在向更熱門的檔期、更頭部的作品集中。

據斑馬消費統計，10 億 + 影片從前幾年的 16 部，鋭減至 2022 年的 8 部。20 億 + 票房的表現更糟糕，之前最高可達 7 部，2021 年和 2022 年，僅剩 3 部。

正常年份，比如説 2019 年，票房冠軍超過 50 億元，往下走，40 億、30 億、20 億、10 億、幾億元級別的都有幾部，相對均衡。

到現在，這種梯度分配的均衡格局被打破，2023 年以來，《滿江紅》、《流浪地球》超 40 億元，後面的基本斷檔，第三名《熊出沒·伴我熊 “芯”》不到 15 億元。

電影公司們的大製作，只能到賀歲檔、暑期檔去擠個頭破血流，要麼成功、要麼失敗，讓本來就高風險的影視投資行業，秒變賭場。

這種割裂的市場狀態，加劇了影視公司們的業績波動。這幾年，中國電影、博納影業、萬達電影、光線傳媒、華誼兄弟、北京文化等公司業績如坐過山車。

韓寒的亭東影業前幾年賺得盆滿缽溢；2022 年《四海》撲街，連帶一眾合作公司虧損；今年成為五一檔最大的贏家，應該又可以 “支稜” 起來。

在這樣的市場背景下，老牌巨頭和影視新勢力不斷交鋒，資本越來越害怕把錢花在未驗證的 “創意” 上，因而，無論是對投資方、片方還是發行方而言，推出續集影片似乎都是一筆劃算的買賣。

全靠續集難當大任

那麼，靠短平快的續集電影，能否擔得起影視行業長期發展的重任？答案是，只有 IP、沒有絕活兒的話，很困難。

近年來，多重製約因素疊加，導致觀影需求急劇萎縮，2022 年城市院線觀影人次 7.12 億，同比下降 39.8%。

今年春節檔迎來短暫的繁榮後，電影市場並未像其他行業一樣迎來複蘇，五一檔總票房僅有 15.19 億元，遠不如 2019 和 2021 年的水平。

消費場景恢復了，你可以馬上去遊山玩水，立即去餐廳大快朵頤，但當你走進電影院，卻發現沒什麼電影可看，市場嚴重缺乏好的內容供給。

要想重新將觀眾拉回電影院，只能依靠優質內容持續激活觀影熱情，且這一過程必定很漫長。

這主要是因為，電影市場具有一定的滯後性。推出優質內容 - 吸引觀眾進入影院 - 電影產業盈利 - 影視公司積極投資好內容 - 吸引更多觀眾，形成正向循環，才能逐步推動電影行業復甦。

這個過程，少説得一兩年，真正走出一個正向週期，起碼得兩三年，算是所有消費行業中傳導鏈條最長的板塊。

在這特殊的市場背景下，電影公司們紛紛重點佈局續集電影，能否扭轉這種頹勢？

有前作珠玉在前，觀眾對續集電影抱有更高的期待，需要更優質的內容反饋，才能滿足心理預期。

與之相對應的是，與原創劇本相比，續集電影要想在與前作完美結合的基礎上，帶給觀眾更多新鮮感，難度可謂是相當大。

從此前推出的多部續集電影來看，在對劇本創作要求更高的情況下，很多創作者往往會為了複製前作的成功，不再追求新鮮感和完整度，而是套路化嚴重，使得續作人物單薄、節奏差、劇情弱，拉低 IP 水準。

不要只看到《流浪地球》系列的成功，《熊出沒》系列的漸入佳境，實際上，今年以來被批評最多的商業大片，正是前段時間引發觀影熱潮的《速度與激情 10》。

續集電影中，失敗案例也相當多，比如説《捉妖記》。《捉妖記 2》原本被寄予厚望，但上映後被吐槽平庸到只剩賣萌，導致原本計劃的第三部未能順利推進。前幾年，徐崢的囧系列曾大獲成功，但續作一部不如一部，再加上圍繞徐崢的爭議不斷，這個 IP 的熱度早已冷卻。

當然，唐探系列也沒好到哪去，雖然陳思誠一開始便有將其打造成 IP 的想法，票房也再創新高，口碑卻越來越低。

當年的頭部電影尚且如此，在當下電影票價日漸增長、消費者更加理性的電影消費新時代，如果續集電影質量一般，僅靠情懷支撐，便很難出現預期中的大爆發。

屆時，那些為了圈錢而入場的投資方，也很難再繼續掏錢投資續集電影，重啓電影市場復甦的重任，最終還是要交到認真做產品的公司和電影人手中。