想起之前看過一個段子，老婆讓老公挪一下車，但是是 “購物車”。。。。。。這不，一年的 618 又來了，而疫情防控政策優化調整後，作為電商消費促銷關鍵節點，今年的 “618 電商節” 尤其受到各方關注。

相比前幾年，直播電商可是異常火爆。實際上，在近年來電商行業用户數量、流量進入瓶頸期的背景下，電商行業增速放緩成為共識。據國家統計局數據顯示，2022 年全國網上零售額 13.79 萬億元，同比增長 4%。其中，實物商品網上零售額 11.96 萬億元，同比增長 6.2%，佔社會消費品零售總額的比重為 27.2%。

相比之下，作為新模式新業態下的直播電商增長速度可謂頗為亮眼。去年底，中國社會科學院財經戰略研究院、淘寶直播聯合發佈《2022 直播電商白皮書》顯示，估計 2022 年全網直播電商的 GMV(商品交易總額) 為 3.5 萬億元左右，年增長率為 53%，佔全部電商零售額 23% 左右。

而從日常網購消費來看，家人們觀看直播進行網購也習以為常，衣食住行什麼都有，直播電商已經成為了體量增速最快的消費業態之一，在社會零售中的比重也日趨上升，有望在不遠的將來達到電商零售的半壁江山。