今年的 618，幾家主流電商平台有許多相似點，比如滿減力度幾乎達成一致，淘寶、小紅書和京東都是滿 300-50。除了滿減之外，低價補貼不再是獨屬於拼多多的標籤，淘寶、京東也將特賣低價的商品入口放到了 App 首頁，直降和補貼力度拉滿，均號稱史上最大投入。

在流量紅利逐漸消失、用户對大促逐漸疲態的當下，單一的差異化已無法為平台帶來更多確定性增長。因此，一些平台選擇在守住核心競爭力的同時，複製成功模式，迴歸內容電商本質。預售第一槍已經打響，今年哪家電商將笑到最後，仍需繼續觀望。