脱離華為衝擊高端市場失利，榮耀的命運浮萍

編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

2020 年，對華為來説是難熬的一年，對榮耀更是如此。美國 5 月 15 日下發的對華為芯片管制升級令正式生效，台積電已停止為華為代工生產麒麟芯片，高通、三星及 SK 海力士、美光等都將不再供應芯片給華為。

9 月 15 日，禁令生效，華為的芯片全面斷供，榮耀首當其衝。由此，華為與旗下的榮耀子品牌雙雙陷入"卡脖子"的僵局，並如官方回覆所言：沒有 Plan B。

僵持 2 月後，華為發表聲明，表示在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。至此，榮耀被迫走上了一條不歸路。

如今，榮耀剝離華為已 4 月有餘，但是從其市場反饋來看，賣身後的榮耀，依然面對諸多的發展變數，而其命運相比較此前在華為的庇護之下，則有如大海之浮萍，漂浮不定。

找準定位或將決定榮耀生死存亡

近日，榮耀 CEO 趙明接受採訪表示，榮耀可能是中國最大的創業公司，脱離了大公司的保護以創業公司的狀態不斷去發展。

“對於任總（華為創始人任正非）也好，對於華為最好的尊重方式就是榮耀自己發展得更好，真正成為自己的榮耀。” 趙明如是説。

據瞭解，接盤榮耀的深圳市智信新信息技術有限公司，是由深圳市智慧城市科技發展集團與 30 餘家榮耀代理商、經銷商共同投資設立，其中包括有天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司等知名中小企業。

從華為剝離後，榮耀帶走了華為 8000 多的精兵強將，因此也被趙明認為可能是中國最大的創業公司。而且，榮耀的營收即將突破千億。這也意味着，獨立後的榮耀，有望在世界 500 強獲得一席之地。

只是，與華為 “離婚” 後，榮耀似乎一直沒有找準自己的定位，是否真能如願跨入世界 500 強依然勝負難料。早前，華為任正非送別榮耀時坦言，希望有朝一日榮耀會成為華為的對手，甚至超越華為。但是據李明對外宣稱，榮耀的對手可能在大洋彼岸。對標蘋果，或將成為其未來的發展戰略。

不過，殘酷的現實時，脱離榮耀後，原本屬於榮耀的市場，正在進一步被國外的蘋果、三星，國內的小米、OPPO 等逐漸蠶食。

華為的崛起，可以追溯到 2016 年，彼時智能手機市場如日中天，憑藉華為與榮耀的雙品牌戰略，華為在高端、中低端市場都有着首屈一指的市場佔有率。加上其技術實力的加持，手機品質也無懈可擊。

因此，其市場份額也持續霸佔榜首、並一路走高。2019 年華為更是進入巔峯時期，國內銷量高達 1.4 億台，市場份額達 38.4%。其中，子品牌榮耀的貢獻自然不言而喻。一時之間，華為旗下榮耀的可謂風光無兩。

然而，高光時刻過後，華為也迎來了其發展歷史上的至暗時刻。轉折出現在 2020 年第四季度，隨着美國禁令生效，華為麒麟芯片無法生產，高通、聯發科的芯片無法購買，榮耀的銷量急劇下降。要知道，事情到現在還沒有結束，隨着禁令執行至今，榮耀也已 2% 的市場份額佔比在榜單中墊底。從巔峯走向低谷，榮耀也深刻感受到了剝離前後的陣痛。

而在全球市場份額上，據最新數據顯示，今年 2 月份，三星、蘋果分別以 20%、17% 的份額穩居前兩位，而國產手機品牌小米則憑藉 13% 的市場份額躍居第三位。要知道，而此時的小米，市場份額佔比達到了 13%，與第二名蘋果的 17% 只差了 4%。

由此可見，榮耀所謂的對標蘋果，無論是在脱離華為後的技術上、還是在終端市場上，至少需要越過目前國內炙手可熱的勁敵小米。況且，智能手機市場向來是你追我趕、爭先恐後。拋開蘋果三星，國內的手機廠商也是巨頭雲集。螳螂捕蟬黃雀在後，大力發展子品牌、進擊全球化的 OPPO、VIVO 實力也不容小覷。

因此，榮耀要想突破重圍，或許需要找準定位，而不只是一句對標蘋果的口號就可以高枕無憂、解決心理焦慮的。

新品發佈敗北，市場端持續焦慮

誠然，從華為剝離後，榮耀也基本解決了芯片供應端的問題。這幾個月，榮耀方面也紛紛傳來與高通、台積電恢復合作的諸多利好消息。

實際上，早在今年 1 月份，據榮耀 CEO 趙明透露，目前幾乎所有的供應鏈夥伴已經全面恢復對榮耀的供應，其中包括 AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK 等。與高通也簽署了合作協議，高通芯片產品已在開發中。後續在硬件上的選擇將更加靈活。

除了硬件，很多業內人士對榮耀的軟件開發持樂觀態度。據瞭解，因為彼時榮耀的業務打包出售，原來的研發團隊也有一部分跟隨購買方轉移過去了。為了讓這些人能踏實地轉移，公司增加四個月的工資作為簽約獎勵。原班人馬讓 “榮耀” 的研發方向可以一直持續下去，並且榮耀也拿到華為多項技術授權，接手後就具有很多先天優勢。

然而，看似天衣無縫的團隊交割，卻讓榮耀脱離華為的市場表現上，遭遇滑鐵盧。據瞭解，獨立後的榮耀，也在新機發布上馬不停蹄。不過最終卻以口碑崩盤、銷量慘敗為結局。

以其獨立後，高調宣發的榮耀 V40 和榮耀 V40 輕奢版為例。昔日，一直在 OV 系列產品上備受吐槽的 “高價低配”，也成為用户詬病的重點。如今，換成榮耀，同樣的打法與 OV 如出一轍，也讓讓其成為眾矢之的。

網友口誅筆伐、矛頭所指的是，去年幾乎過時的中端配置，榮耀能夠定價 3599 元，甚至友商千元機的配置，榮耀卻定價在 2999 元。如此的對比之下，榮耀 V40 系列的口碑可謂差到極點，這也預示着，榮耀獨立後，衝擊高端市場的首戰宣告失敗。

最為致命的是，榮耀 V40 在沒有獲得消費者認可與點讚的同時，也面臨終端機霸主小米 Redmi 以及屢屢嘗試進軍高端市場 Realme 等智能手機品牌的競爭陰影。

當然，出生即帶光環的榮耀不會就此止步。其高管也相繼表態，榮耀不只有旗艦機皇，還會獨立出一些子品牌、持續放大招，大有挽起袖子，畢其功於一役，衝擊高端市場的架勢。

據榮耀高管透露，Magic 系列和榮耀數字系列將會重回高端市場，以旗艦和高端的身份與大家見面。也有業內人士證實，榮耀高管釋放的市場動向，並非空穴來風，其進擊高端市場也並非一句口號。

據瞭解，榮耀旗下的 Magic 將會作為子品牌，成為其發力高端品牌的抓手。與其同時，Magic X 的商標註冊也在緊鑼密鼓進行中。

2 月底，有媒體報道，通過企查查發現榮耀終端有限公司於近期註冊了三個商標，分別是 Magic X、HONOR Eva、HONOR Mega。

為此，業界猜測，榮耀 Magic X 或許對應的是榮耀摺疊屏智能手機，有望對標華為 Mate X 摺疊屏手機。毫無疑問，這也將是榮耀進一步突破高端市場的強烈信號。

但要知道，現在中高端市場的競爭也十分激烈，小米、OV 早已在高端市場展開競爭，蘋果在高端市場的影響力更是不言而喻，就連巨頭三星，如今也放低身段，將三星 S21 的售價壓至 4999 元，試圖在中國中高端市場分一杯羹。

反觀國內，智能手機市場也瀰漫着硝煙戰火。2020 年，憑藉着小米 10 系列在高端市場站穩腳跟，2021 年又緊接着推出小米 11，並且再次贏得市場認可。相比榮耀V40 系列的首戰折戟，小米顯然已經在高端市場佔據了先機。

儘管榮耀高管反覆公開表態，榮耀不會就此罷手，同時給榮耀的粉絲們打了一針 “強心劑”，但是殘酷的現實擺在面前。而無論是在國際還是國內，沒有華為作為後盾，榮耀面臨的市場環境，也早已是今非昔比。

一方面，榮耀在中低端市場面對眾多競爭對手的擠壓，原本應該屬於榮耀的市場也被逐漸滲透、瓜分。另一方面，榮耀在高端市場上出師不利，短期內恐怕也難以挽回大局。

而且，隨着國際巨頭由高端走向中低端的策略落地，榮耀面臨的壓力，也是來自四面八方的。

因此可以預見，未來的榮耀無論如何定位，註定都是不容易的。而且，沒有了華為硬件、軟件、渠道加持的榮耀，也註定會面臨更多不確定。

結語

榮耀脱離華為後，似乎變得更加激進。但是卻用 “高價低配” 的方式試圖拉昇其品牌定位，顯然是有一些不合時宜的。有網友稱，目前榮耀的一款獲得入網許可證的新機顯示其搭載的是天璣 800 的處理器，這樣看來就更加拉垮了，顯然是失去了其核心競爭力。

「於見專欄」認為，比肩蘋果、超越華為，目前可能只能作為榮耀的未來理想。但是現在就將其作為一種定位，對於榮耀來説似乎有些揠苗助長。畢竟，沒有華為品牌、技術、營銷的加持，榮耀原本的市場地位就大打折扣。況且，幾款所謂的高端手機發布後，市場反饋也不盡如人意。

因此，榮耀想要重回巔峯，或許需要在眾多智能手機品牌中找準自己的定位。而其戰略出發點，或許不是超越誰、打敗誰。而是在終端市場需求上，最大限度的發揮自己的優勢，揚長避短。如此，儘管其衝擊高端市場出師不利，卻也因為其自帶光環、含着金鑰匙出生，不僅有着反超其它競爭對手的潛力，也依然有着十分巨大的翻盤機會。