關於淘寶天貓近期信息集合：淘寶用户活躍度大幅增長，增速位居國內第一

日前，高盛研報顯示，國內電商平台用户時長連續 3 個月增長，6 月同比增長 4%。在三大綜合電商平台中，淘寶用户活躍度（DAU/MAU）達到 45%，增速位居電商類 app 第一。

此外，第三方監測機構公佈的 22 年 4 月至 23 年 6 月年度數據顯示，23 年二季度淘寶 app 月活總數逼近 8.77 億，領先優勢擴大至 2.6 億量級。

據業內人士分析，近年來，淘寶一直是觀察國內消費市場的晴雨表，近期淘寶用户活躍度的大幅提升，反映出消費市場的加速回暖。

淘寶的此次增長，也是近期淘天集團一系列變革動作落地的結果。5 月 10 日，淘天集團在商家大會上公佈 “用户為先，生態繁榮，科技驅動” 三大戰略，“新” 和 “變革”，成為淘寶天貓的兩大核心關鍵詞。

618 期間，淘天設立 “淘寶好價節”，首次在大促期間推出中小商家專屬營銷通道。中小企業發展中心同時推出 3 大中小商家專屬發展計劃：廣告補貼、AI 智能提效、營商保障，其中 20 億流量推廣補貼計劃為史上最大力度。淘寶直播也為 11 個產業帶的中小企商家開設專場，提供專屬流量。

7 月 17 日，淘寶正式上線 “夜淘寶”，強調生活娛樂，提供更多互動遊戲、娛樂內容、活動玩法，以及本地化的特色服務。這是淘寶 3 年來力度最大的一次改版，也是繼 2020 年首頁全面信息流化之後，在內容化上的又一次里程碑式的探索。

天貓則在同日啓動針對新商家的 “藍星計劃”，相關政策包括：為 2023 年 7 月到 9 月底成功入駐的天貓商家，提供最高 5 萬元的經營激勵金，用於 3 個月店鋪佣金抵扣；提供從入駐到經營的 1 對 1 專屬服務；為新店提供搜素、短視頻等專屬流量扶持等。

據財聯社報道，近日天貓成立 KA 服務部，由各行業一號位負責，並安排有專業經驗的行業小二為 KA 商家提供服務。品牌業務發展中心總裁奧文表示，KA 服務部將在品類規模和用户增長上重點發力。

淘天變革的效果，不僅體現在用户側，商家側也有鮮明反應。618 期間數據顯示，過去一年淘寶天貓新增商家 500 萬，其中 100 萬從拼多多流入。據 36 氪報道，二季度天貓新入駐商家同比增長 75%。

業內人士認為，一系列變革動作的落地，不僅讓用户充分感受到到了 “淘寶之變”，也讓淘天在激烈的行業競爭中持續擴大優勢。$阿里巴巴(BABA.US) $阿里巴巴-SW(09988)$