中国银河证券：亲子 + 深度体验主导暑期市场 欧洲长线游需求提升

智通财经 APP 获悉，中国银河证券发布研报称，2025 年暑期旅游市场热度将从 6 月下旬开始显著上升，预计客流峰值将在 8 月上旬出现。暑期预订潮自 6 月中旬启动，机票和火车票预订量逐步攀升，6 月底可能出现第一波出游小高峰。7 月上旬将迎来首波高峰，学生群体集中出行推动市场热度上行。8 月上旬预计达到暑期客流最高峰，亲子家庭出游需求持续发力。此外，小众深度游需求上升，反映旅游消费向个性化和品质化转型。

中国银河证券主要观点如下：

6 月下旬暑期热度开始上涨，预计 8 月达到峰值

暑期出游预计由 6 月下旬迎来第一批高峰，高考结束叠加中小学生放假，暑期旅行需求逐步显现，同程数据显示，6-8 月学生人群出游订单预计同比增长超 50%，且 6 月环比 5 月预计 +145%，整体出行情况预计于 8 月上旬达到峰值。从航旅纵横数据来看，截至 6 月 9 日，暑期首月 (7 月) 国内机票预定量已超 503 万张，出入境机票预定量超 335 万张/同比 +7%，后续预定需求有待释放。

亲子家庭游引领结构性变化

25 年暑期旅游市场呈现出 “亲子主导” 特征，据众信集团发布的《2025 年暑期出游趋势报告》显示，今年暑期出游亲子客群占比预计将超 60%，去哪儿预测数值则为 54%，均在市场中占出游主力军地位。另外，除亲子客群外，年轻人群为暑期出游第二大贡献力量，去哪儿预测此类人群占比预计达 35%，同时银发一族稳定发力，50 岁以上人群旅游订单同比 +26%，增速高于其他年龄段客群。

国内游：深度体验仍为居民出游核心追求

暑期假期周期较长，居民偏向于选择深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为居民首要选择出游类型。从目的地情况来看，据旅数洞见数据显示，北京、上海、广州和成都等热门程度需求保持旺盛，亲子游以三亚、北海、张家界等生态目的地为主导，而学生群体则倾向于西昌、丽江等自然人文间距且具有高性价比的目的地为主。

出境游：短途 + 长线双轮驱动

得益于免签政策和大阪世博会，25 年暑期日韩热度大涨，取代部分传统东南亚旅游出游，去哪儿预测暑期短线出境游目的地 TOP3 分别为日本、泰国和韩国。随着国际航班持续恢复，长线出境游热度明显提升，目的地主要集中在英国、北欧、东欧等地。众信数据显示，25 年暑期赴欧旅游人次同比 +76%，其中北欧和英国分别同比 +50%/+75%，且中东非、南美等小众旅游目的地出游人次分别同比 +103%/+178%。

风险提示

政策出台缓慢风险;政策效果不及预期风险;宏观经济下行风险。