智通财经 APP 获悉，国泰海通发布研报称，历史数据角度，25 年 1-5M 海南离岛免税销售金额降幅收窄，边际改善；客单价扭转持续两年的下降趋势；由于转化率阶段性下降，免税购物人次仍需时间恢复；2 月购物单件均价创近年新高。离岛免税销售降幅明显收窄、客单价强势反弹，数据修复迹象逐步确立。叠加封关政策推进、“即买即退” 落地与对美加税背景，免税行业迎来配置新窗口。标的上，推荐：中国中免 (601888.SH,01880)、王府井 (600859.SH)。<h2>国泰海通主要观点如下：</h2>海南离岛免税：销售规模降幅收窄，客单价增速由负转正历史数据角度，25 年 1-5M 海南离岛免税销售金额降幅收窄，边际改善；客单价扭转持续两年的下降趋势；由于转化率阶段性下降，免税购物人次仍需时间恢复；2 月购物单件均价创近年新高。海南自由贸易岛封关影响几何？市场对 “简税制” 可能削弱免税渠道优势存在担忧。国泰海通认为，实际落地过程中，“一线放开、二线管住” 要求对跨境商品流转进行严格把控，监管难度显著提升。简税制的顺利实施依赖于配套制度与监管能力的成熟，短期内全面推行尚存挑战，对免税行业的直接冲击有限。与此同时，封关政策落地将提升海南在消费、营商、物流等方面的整体吸引力，增强对商旅客流的集聚能力。在客流潜力逐步释放背景下，龙头公司购物人次的扩容，核心竞争力进一步强化。离境退税：“即买即退” 全国推广，消费渗透率有望提升4 月 8 日起，离境退税 “即买即退” 服务措施在全国范围内推广；政策聚焦境外旅客在境内的消费场景，有望提高外国人在中国消费整体的购物转化率；离境退税商店与免税店存在多角度差异；若价差较大，可能引起外国人反向代购。关税加征：免税渠道具有价格、成本优势，可充分拓展市场份额免税渠道较有税渠道具有显著价格优势，毛利率相同的情况下，配方奶粉、化妆品的免税终端商品价格可低至有税价格的 7-8 折，红酒可低至 6 折，烟草可低至 4.5 折。以化妆品为例，美产仍具需求韧性，相较于其他清关模式，免税渠道具有成本优势。全球视角：韩免受政策压制，海南替代效应增强。韩国免税本地顾客购买力较低，24 年 9 月以来韩国本地顾客免税销售额持续下降；受韩国海关新政以及乐天免税店停止大宗代购交易影响，韩国免税国外顾客购买力也相应减弱，韩国免税销售额与客单价均下滑。投资建议离岛免税销售降幅明显收窄、客单价强势反弹，数据修复迹象逐步确立。叠加封关政策推进、“即买即退” 落地与对美加税背景，免税行业迎来配置新窗口。推荐：中国中免 (601888.SH,01880)、王府井 (600859.SH)。此外，考虑到 H 股流动性改善及南向资金配置需求，关注标的：中国中免 (H 股，截止至 25 年 6 月 20 日相对 A 股仍处于折价状态。)风险提示汇率波动风险，经济复苏进程不及预期，市场竞争加剧风险。

中国中免

王府井

国泰海通发布研报指出，2025 年 1-5 月海南离岛免税销售规模降幅收窄，客单价强势反弹，显示出数据修复的迹象。政策推进与 “即买即退” 措施的实施为免税行业带来新的配置机会。尽管转化率下降，免税购物人次仍需时间恢复，但整体市场吸引力提升，龙头公司竞争力增强。推荐关注中国中免和王府井。

国泰海通：首五月免税销售规模降幅收窄 关注行业节奏修复中的配置价值

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