AI 生成视频已成 “流量王牌”，Meta AI 下载量也出现暴涨

AI 生成视频正迅速成为吸引用户的关键，而 Meta 似乎已凭借这一 “流量王牌” 在激烈的 AI 应用竞争中占据优势。

根据市场情报提供商 Similarweb 的最新数据，AI 短视频平台 “Vibes” 推出后，Meta AI 移动应用的用户数据出现了显著飙升。截至 10 月 17 日，其在 iOS 和安卓两大平台上的日活跃用户数（DAU）已跃升至 270 万，而仅仅四周前，这一数字还徘徊在 77.5 万左右。

与此同时，该应用的下载势头同样强劲。数据显示，Meta AI 目前每日新增下载量达到 30 万次，远高于几周前的不足 20 万次。从更长的时间维度看，这种增长更为惊人：一年前的 2024 年 10 月 17 日，该应用的日均下载量仅为 4000 次。

而这一增长与 9 月 25 日 Meta AI 应用内推出的 AI 短视频平台 “Vibes” 在时间上高度吻合。尽管 Similarweb 指出，其数据模型并未捕捉到搜索或广告投放带来的显著影响，但 “Vibes” 的推出与用户增长之间的强相关性，为 “AI 视频驱动流量” 这一论点提供了有力的数据支撑。

这一趋势对市场格局产生了直接影响。在 Meta AI 用户量激增的同时，其部分主要竞争对手却面临用户流失的窘境。

数据显示，10 月 17 日当天，ChatGPT、Grok 和 Perplexity 的日活跃用户分别录得 3.51%、7.35% 和 2.29% 的下滑，而 Meta AI 则逆势增长了 15.58%。

Meta 推出 Vibes 平台，进军 AI 视频市场

9 月 25 日，Meta 宣布将 AI 视频创作平台 Vibes 集成在 Meta AI 应用中，允许用户创作、发现和分享短视频内容。

根据 Meta 的介绍，用户在浏览 Vibes 信息流时，会看到来自不同创作者和社区的 AI 生成视频。随着使用时间的增加，该信息流的推荐将变得更加个性化。

当用户发现感兴趣的内容时，可以选择直接进行二次创作。视频可直接发布在 Vibes 信息流中，通过私信发送给朋友，或一键交叉发布到 Instagram 和 Facebook，这大大增强了 AI 内容的潜在曝光度和病毒式传播能力。

竞争对手 Sora 意外 “助攻”？

除了自身产品迭代，Meta AI 的增长也可能间接受益于竞争对手的策略。近期，OpenAI 的视频生成模型 Sora 引发市场热议，其应用一度登顶 App Store 榜首，吸引了大量希望尝鲜的用户。

Similarweb 的分析提出了两种可能性。首先，由 Sora 点燃的对 AI 视频生成技术的高度关注，可能促使一部分用户主动寻找并试用包括 Meta AI 在内的同类产品，以进行功能对比。

其次，Sora 目前采取的 “仅限邀请” 策略可能无意中为竞争对手创造了机会。那些无法获得 Sora 试用资格的用户，可能会转向其他开放使用的替代品进行体验。