<p>美国时尚品牌 Guess 已告知客户，将在 3 月底之前关闭所有中国大陆的门店，待新的商业模式出台。分析师认为，越来越多的国际时尚零售商正在撤出市场，原因包括本土化不足和决策缓慢。近年来，完全撤出中国大陆的其他外国品牌包括美国品牌 Old Navy、英国品牌 Topshop，以及西班牙时尚集团 Inditex 旗下的多个品牌——Bershka、Pull&amp;Bear、Stradivarius 和休闲服品牌 Oysho。2 月底，Guess 通过短信通知客户将关闭所有线上和线下门店。截至周一，电商平台天猫的线上旗舰店所有产品已被下架。在其官方天猫旗舰店的通知中，Guess 表示将关闭其官方在线商店，并已将所有产品下架。根据声明，该品牌计划在中国市场重新定位，采用新的商业模式。Guess 尚未立即回复《南华早报》的邮件询问。此决定也发生在美国 Authentic Brands Group（ABG）在 1 月份收购 Guess 的多数股权之后。该交易使该服装品牌的估值达到 14 亿美元，包括债务。Guess 于 2007 年在上海市中心开设首家门店，进入中国大陆市场。凭借美国牛仔布和贴身风格的流行，该品牌曾与年轻的中国消费者产生强烈共鸣，2019 年时运营约 250 家门店。与此同时，Inditex 的旗舰品牌 Zara 也在持续减少在大陆的实体店面。上海 LeadLeo 研究院的分析师王天石表示：“根本上，困难源于过时的商业模式与宏观环境的深刻变化的结合。一些外国品牌缺乏针对中国市场的战略，决策缓慢。这一差距使他们在面对中国大陆快速变化的消费趋势时处于被动的缓慢反应和本土化不足的状态。” 标普全球评级的中国消费分析师 Sandy Lim 表示，ABG 作为 Guess 的新主要股东，主要作为品牌知识产权管理者和许可方，而非直接零售商。“因此，Guess 品牌可能会以类似的方式进行管理，公司可能会在 ABG 的运营模式下重新进入中国市场。” Guess 在中国的放缓反映了国际快时尚品牌面临的更广泛挑战。分析师表示，传统的购物中心零售模式已被中国快速转向电子商务、直播和社交电商所削弱，同时也面临来自国内品牌的激烈竞争。Lim 表示：“外国品牌退出中国的原因多种多样。这可能包括通过有效的渠道管理捕捉消费者购物行为的困难、对当地口味的缺乏理解，以及对快速变化的消费偏好的反应缓慢或不充分。” 与此同时，一些国际零售商在关闭表现不佳的门店的同时，正在尝试新的策略。西班牙快时尚零售商 Zara 去年在中国大陆关闭了超过 10 家门店，并在今年继续关闭更多门店，主要集中在非核心商业区。Inditex 表示，Zara 将专注于开设更大的旗舰店，并引入自助结账等数字创新，以提升购物体验。去年 12 月，该品牌在上海南京东路重新开设了升级版门店，面积超过 2400 平方米。美国零售商 Forever 21 于 2019 年退出中国市场并申请破产。2020 年，由 ABG 牵头的财团收购了该品牌，并随后在国内电商平台拼多多和唯品会重新推出其中国业务。王天石表示：“为了在当今市场上站稳脚跟，这些公司必须进行外科级别的本土化改革，例如建立每周快速响应机制，将门店转变为线上线下融合的体验中心。” 他补充道：“产品选择策略必须深度定制，以符合中国大陆县级市场和特定小众群体的偏好，同时减少全球统一采购。”</p>

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标普零售指数 ETF - SPDR

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<p>美国时尚品牌 Guess 将在 3 月底之前关闭中国大陆的所有门店，以寻求新的商业模式。此决定是在国际零售商因本土化不足和决策缓慢等挑战而退出市场的趋势下做出的。Guess 已从其天猫旗舰店中移除所有产品，并计划在中国重新定位。分析师指出，外国品牌在适应当地消费者偏好和快速转向电子商务方面面临困难。该品牌的新主要所有者 Authentic Brands Group 可能会影响其在中国的未来战略</p>

<p>US fashion brand Guess has told customers it will close all its stores in mainland China by the end of March, pending a new business model at a time when a growing number of international fashion retailers retreat from the market amid what analysts believe are issues including weak localisation and slow decision-making. Other foreign brands that have withdrawn entirely from mainland China in recent years include US label Old Navy, UK brand Topshop, and several labels owned by Spanish fashion group Inditex – Bershka, Pull&amp;Bear, Stradivarius and loungewear brand Oysho. In late February, Guess informed customers via text messages that it would close all its online and offline stores. As of Monday, all products from online flagship stores on e-commerce platform Tmall were removed from shelves. In a notice on its official Tmall flagship stores, Guess said it would close its official online store and it had already removed all products from sale. The brand planned to reposition itself in the Chinese market under a new business model, according to the statement. Guess did not immediately reply to an email inquiry from the South China Morning Post. The decision also comes after US-based Authentic Brands Group (ABG) acquired a majority stake in Guess in January. The deal valued the clothing brand at US$1.4 billion, including debt. Guess entered the mainland market in 2007 with its first store in downtown Shanghai. Riding the popularity of American denim and body-conscious styles, the brand once resonated strongly with younger Chinese consumers and operated about 250 stores at its peak in 2019. Meanwhile, Inditex’s flagship brand Zara has been steadily reducing its physical presence on the mainland. “At its root, the difficulty comes from a combination of outdated business models and profound shifts in the macro environment,” said Wang Tianshi, an analyst at Shanghai-based LeadLeo Research Institute. “Some foreign brands lack a China-focused strategy and suffer from slow decision-making. This gap has left them in a passive position of slow response and insufficient localisation when facing rapidly shifting consumer trends in mainland China.” Sandy Lim, a China consumer analyst at S&amp;P Global Ratings, said ABG, the new majority owner of Guess, operates primarily as a brand intellectual property manager and licenser rather than as a direct retailer. “As such, the Guess brand is likely to be managed in a similar way, and the company may look to re-enter China under ABG’s operating model,” Lim said. Guess’ slowdown in China reflects the broader challenges facing international fast-fashion brands. Analysts said the traditional mall-based retail model had been undermined by China’s rapid shift towards e-commerce, live streaming and social commerce, alongside intensifying competition from domestic brands. “Foreign brands exit China for a variety of reasons,” Lim said. “These may include difficulties capturing consumer shopping behaviour through effective channel management, a lack of understanding of local tastes, and slow or inadequate adaptation to rapidly changing consumer preferences.” At the same time, some international retailers are experimenting with new strategies while closing underperforming outlets. Spanish fast-fashion retailer Zara shut more than 10 stores in mainland China last year and has continued to close additional outlets this year, mostly outside prime commercial districts. Inditex said Zara would focus on opening larger flagship locations and introducing digital innovations such as self-checkout systems to enhance the shopping experience. In December, the brand reopened its upgraded store on Shanghai’s Nanjing East Road, covering more than 2,400 square metres. American retailer Forever 21 exited the Chinese market in 2019 and filed for bankruptcy. In 2020, a consortium led by ABG acquired the brand and later relaunched its China business on domestic e-commerce platforms Pinduoduo and Vipshop. “To gain a firm foothold in today’s market, these companies must carry out surgical-level localisation reforms, such as building a weekly rapid-response mechanism and turning stores into online-offline integrated experience centres,” Wang said. “Product selection strategies must be deeply tailored to the preferences of mainland China’s county-level markets and specific niche groups, while reducing globally unified procurement,” he added.</p>
<div class="lb-trans"><p>美国时尚品牌 Guess 已告知客户，将在 3 月底之前关闭所有中国大陆的门店，待新的商业模式出台。分析师认为，越来越多的国际时尚零售商正在撤出市场，原因包括本土化不足和决策缓慢。近年来，完全撤出中国大陆的其他外国品牌包括美国品牌 Old Navy、英国品牌 Topshop，以及西班牙时尚集团 Inditex 旗下的多个品牌——Bershka、Pull&amp;Bear、Stradivarius 和休闲服品牌 Oysho。2 月底，Guess 通过短信通知客户将关闭所有线上和线下门店。截至周一，电商平台天猫的线上旗舰店所有产品已被下架。在其官方天猫旗舰店的通知中，Guess 表示将关闭其官方在线商店，并已将所有产品下架。根据声明，该品牌计划在中国市场重新定位，采用新的商业模式。Guess 尚未立即回复《南华早报》的邮件询问。此决定也发生在美国 Authentic Brands Group（ABG）在 1 月份收购 Guess 的多数股权之后。该交易使该服装品牌的估值达到 14 亿美元，包括债务。Guess 于 2007 年在上海市中心开设首家门店，进入中国大陆市场。凭借美国牛仔布和贴身风格的流行，该品牌曾与年轻的中国消费者产生强烈共鸣，2019 年时运营约 250 家门店。与此同时，Inditex 的旗舰品牌 Zara 也在持续减少在大陆的实体店面。上海 LeadLeo 研究院的分析师王天石表示：“根本上，困难源于过时的商业模式与宏观环境的深刻变化的结合。一些外国品牌缺乏针对中国市场的战略，决策缓慢。这一差距使他们在面对中国大陆快速变化的消费趋势时处于被动的缓慢反应和本土化不足的状态。” 标普全球评级的中国消费分析师 Sandy Lim 表示，ABG 作为 Guess 的新主要股东，主要作为品牌知识产权管理者和许可方，而非直接零售商。“因此，Guess 品牌可能会以类似的方式进行管理，公司可能会在 ABG 的运营模式下重新进入中国市场。” Guess 在中国的放缓反映了国际快时尚品牌面临的更广泛挑战。分析师表示，传统的购物中心零售模式已被中国快速转向电子商务、直播和社交电商所削弱，同时也面临来自国内品牌的激烈竞争。Lim 表示：“外国品牌退出中国的原因多种多样。这可能包括通过有效的渠道管理捕捉消费者购物行为的困难、对当地口味的缺乏理解，以及对快速变化的消费偏好的反应缓慢或不充分。” 与此同时，一些国际零售商在关闭表现不佳的门店的同时，正在尝试新的策略。西班牙快时尚零售商 Zara 去年在中国大陆关闭了超过 10 家门店，并在今年继续关闭更多门店，主要集中在非核心商业区。Inditex 表示，Zara 将专注于开设更大的旗舰店，并引入自助结账等数字创新，以提升购物体验。去年 12 月，该品牌在上海南京东路重新开设了升级版门店，面积超过 2400 平方米。美国零售商 Forever 21 于 2019 年退出中国市场并申请破产。2020 年，由 ABG 牵头的财团收购了该品牌，并随后在国内电商平台拼多多和唯品会重新推出其中国业务。王天石表示：“为了在当今市场上站稳脚跟，这些公司必须进行外科级别的本土化改革，例如建立每周快速响应机制，将门店转变为线上线下融合的体验中心。” 他补充道：“产品选择策略必须深度定制，以符合中国大陆县级市场和特定小众群体的偏好，同时减少全球统一采购。”</p>
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Guess 表示将在重新考虑零售策略的背景下关闭所有中国大陆门店