<p>[新加坡] 印尼在 2025 年于韩国全球在线市场 Bunjang 上新注册用户数量最高（超过 30%）。</p>
<p>该平台销售二手商品，其中超过四分之三是 K-pop 商品。</p>
<p>印度位居第二，马来西亚紧随其后。越南和菲律宾在该类别中排名前五，根据该平台 2025 年的全球 K-pop 商品趋势报告。</p>
<p>Bunjang 首席执行官崔在华（Jaewha Choi）表示：“东南亚地区是增长的引擎。数据很明确：东南亚不仅是一个增长市场——它是我们未来扩张的心跳。”</p>
<p>在另一个部分，新加坡在 2025 年 Bunjang 的总销售额中占比第五，超过 3%。美国的占比最高，超过 50%。</p>
<p>崔在华指出：“新加坡是我们在东南亚的战略瑰宝。它是我们在该地区的主要收入市场，用户增长在短短六个月内飙升超过 450%。”</p>
<p>Bunjang 的运营模式类似于 Carousell，截至 2025 年底，全球活跃用户超过 360 万。虽然大多数商品是 K-pop 商品，但它也销售其他粉丝文化的商品，如电子竞技和网络漫画。</p>
<p>她说：“通过 Bunjang Global，用户可以实时访问来自韩国卖家的商品列表。这使得粉丝能够获取稀有、停产和活动独占的商品，这些商品在韩国以外的地方往往难以或不可能找到。”</p>
<h2>K-pop 商品作为 “替代资产类别”</h2>
<p>许多形式的 K-pop 商品——如照片卡和签名专辑——只能在特定时间内购买，使得粉丝更难以购买。这类商品的稀缺性也推高了它们的价格。</p>
<p>崔在华表示：“这个市场反映出人们对 ‘圣杯’ 商品的显著投资意愿。高价值收藏品的稀缺性将价格推向了惊人的高度，使商品转变为一种文化货币。”</p>
<p>交易量最高的商品是一张大声的专辑《Look at Me, Gwisun》的签名版，售价为 330 万韩元（2855 新元）——在发布近二十年后。其他高价值商品包括新晋女团 Hearts2Hearts 的签名照片卡（约 900 美元）和 Day6 成员的照片卡（约 625 美元）。</p>
<p>崔在华表示：“我们正在见证 K-pop 商品演变为一种合法的替代资产类别。这些商品不仅仅是纪念品；它们是价值的储存。”</p>
<p>商品在上市后也可能会立即售罄。例如，根据报告，售出最快的商品是一张 Ateez 在其《Crazy Form》表演中的广播照片卡，售出时间为 1 分 22 秒。</p>
<h2>“伟大的重聚时代”</h2>
<p>崔在华表示：“通常，当一个团体宣布演唱会或新发行时，搜索量激增，商品列表增加，交易随之而来。”</p>
<p>在 2025 年底，许多第三代 K-pop 团体如 BTS 和 Blackpink 宣布将在 2026 年初发布新音乐。</p>
<p>BTS 在成员完成韩国强制兵役后的重聚备受期待。该团体定于 3 月 20 日发布他们的第五张完整专辑《Arirang》。</p>
<p>崔在华表示：“在 BTS 回归之前，相关商品的列表环比增长了 35%，注册这些商品的用户数量激增了 61.5%。在《Arirang》的发布日期宣布后，相关关键词搜索激增 1928%。”</p>
<p>在 2025 年，BTS 是观看次数最多的艺术家，并在销售商品数量上排名第一。</p>
<p>BigBang 的领袖 G-Dragon 在经历了三年多的休整后，也暗示今年将重聚。</p>
<p>崔在华表示：“我们正进入我所称之为的 ‘伟大的重聚时代’。随着 BTS、Blackpink、BigBang 和 Exo 等全球巨头的全员回归，商品的需求不仅在上升——而是达到了一个狂热的高峰。”</p>
<p>“这些回归正在引发对 ‘遗产’ 商品的巨大需求复苏。这些团体早期的稀有商品不再仅仅是爱好者的收藏品；它们正在作为高价值的文化资产进行交易。”</p>
<p>尽管这不是早期的商品，但在 2025 年 Bunjang 上交易量第二高的商品是一张 BigBang 的专辑《Flower Road》的签名版，最初于 2018 年 3 月发布，售价为 300 万韩元。</p>
<p>与此同时，2025 年照片卡的畅销艺术家是第四代团体 Stray Kids，其次是 Ateez、Plave、Day6 和 NCT。</p>
<p>崔在华指出，第五代团体如 Cortis——来自与 BTS 同一公司的团体——正在迅速崛起。在 9 月，“Cortis” 关键词的热度最高，恰逢该团体的出道。</p>

KUST

KPOP.ESC

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KPOP

<p>Bunjang 的一份报告指出，东南亚是 K-pop 二手商品的关键增长区域，其中印度尼西亚在新注册用户中名列前茅。该地区被视为未来扩展的重要市场，新加坡被认为是一个战略市场。K-pop 商品正逐渐演变为一种替代资产类别，高价值的收藏品价格显著。即将举行的 BTS 和 Blackpink 等主要 K-pop 团体的重聚活动正在推动商品需求，标志着兴趣和交易的复苏。Bunjang 的数据表明，与这些活动相关的用户参与度和销售额大幅增加</p>

<p>[SINGAPORE] Indonesia had the highest number of new sign-ups (more than 30 per cent) in 2025 on South Korean global online marketplace Bunjang.</p>
<div class="lb-trans"><p>[新加坡] 印尼在 2025 年于韩国全球在线市场 Bunjang 上新注册用户数量最高（超过 30%）。</p>
</div><p>The platform sells second-hand goods – more than three-quarters of which is K-pop merchandise.</p>
<div class="lb-trans"><p>该平台销售二手商品，其中超过四分之三是 K-pop 商品。</p>
</div><p>India came in second place, followed by Malaysia. Vietnam and the Philippines rounded out the top five for the category, based on the platform’s 2025 global K-pop merch trend report.</p>
<div class="lb-trans"><p>印度位居第二，马来西亚紧随其后。越南和菲律宾在该类别中排名前五，根据该平台 2025 年的全球 K-pop 商品趋势报告。</p>
</div><p>“The broader South-east Asian region is the engine of growth,” said Jaewha Choi, chief executive of Bunjang. “The data is clear: South-east Asia is not just a growing market – it is the heartbeat of our future expansion.”</p>
<div class="lb-trans"><p>Bunjang 首席执行官崔在华（Jaewha Choi）表示：“东南亚地区是增长的引擎。数据很明确：东南亚不仅是一个增长市场——它是我们未来扩张的心跳。”</p>
</div><p>In a separate section, Singapore had the fifth-highest share of total sales volume on Bunjang in 2025, at more than 3 per cent. The US had the highest share at more than 50 per cent.</p>
<div class="lb-trans"><p>在另一个部分，新加坡在 2025 年 Bunjang 的总销售额中占比第五，超过 3%。美国的占比最高，超过 50%。</p>
</div><p>Choi noted: “Singapore stands as our strategic crown jewel in South-east Asia. It is our top revenue market in the region, with user growth skyrocketing by over 450 per cent in just six months.”</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在华指出：“新加坡是我们在东南亚的战略瑰宝。它是我们在该地区的主要收入市场，用户增长在短短六个月内飙升超过 450%。”</p>
</div><p>Bunjang – which operates similarly to Carousell – has more than 3.6 million active users globally a month, as at late 2025. While the majority of goods listed are K-pop merch, it also sells merch from other fandoms, such as e-sports and webtoons.</p>
<div class="lb-trans"><p>Bunjang 的运营模式类似于 Carousell，截至 2025 年底，全球活跃用户超过 360 万。虽然大多数商品是 K-pop 商品，但它也销售其他粉丝文化的商品，如电子竞技和网络漫画。</p>
</div><p>“Through Bunjang Global, users can access real-time listings from sellers in South Korea. That gives fans access to rare, discontinued and event-exclusive items that are often difficult or impossible to find outside Korea,” she said.</p>
<div class="lb-trans"><p>她说：“通过 Bunjang Global，用户可以实时访问来自韩国卖家的商品列表。这使得粉丝能够获取稀有、停产和活动独占的商品，这些商品在韩国以外的地方往往难以或不可能找到。”</p>
</div><h2>K-pop merch as an “alternative asset class”</h2>
<div class="lb-trans"><h2>K-pop 商品作为 “替代资产类别”</h2>
</div><p>Many forms of K-pop merch – such as photocards and signed albums – can only be purchased within a specific timeframe, making them harder for fans to buy. The scarcity of such goods pushes their prices up, too.</p>
<div class="lb-trans"><p>许多形式的 K-pop 商品——如照片卡和签名专辑——只能在特定时间内购买，使得粉丝更难以购买。这类商品的稀缺性也推高了它们的价格。</p>
</div><p>Choi said: “The marketplace reflects a significant willingness to invest in “holy grail” items. The scarcity of high-value collectibles has driven price points to remarkable heights, transforming merchandise into a form of cultural currency.”</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在华表示：“这个市场反映出人们对 ‘圣杯’ 商品的显著投资意愿。高价值收藏品的稀缺性将价格推向了惊人的高度，使商品转变为一种文化货币。”</p>
</div><p>The highest-transacted item was a signed album of Daesung’s <em>Look at Me, Gwisun</em>, selling for 3.3 million won (S$2,855) – nearly two decades after its release. Other high-value items sold included a signed photocard of Juun from rookie girl group Hearts2Hearts (around US$900) and a Day6 member photocard (around US$625).</p>
<div class="lb-trans"><p>交易量最高的商品是一张大声的专辑《Look at Me, Gwisun》的签名版，售价为 330 万韩元（2855 新元）——在发布近二十年后。其他高价值商品包括新晋女团 Hearts2Hearts 的签名照片卡（约 900 美元）和 Day6 成员的照片卡（约 625 美元）。</p>
</div><p>“We are witnessing the evolution of K-pop merchandise into a legitimate alternative asset class. These items aren’t just souvenirs; they are stores of value,” Choi said.</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在华表示：“我们正在见证 K-pop 商品演变为一种合法的替代资产类别。这些商品不仅仅是纪念品；它们是价值的储存。”</p>
</div><p>Merch can be sold out as soon as they are listed, too. For example, based on the report, the fastest-sold item was a broadcast photocard of San from Ateez for the group’s <em>Crazy Form</em> performance, which sold in one minute and 22 seconds.</p>
<div class="lb-trans"><p>商品在上市后也可能会立即售罄。例如，根据报告，售出最快的商品是一张 Ateez 在其《Crazy Form》表演中的广播照片卡，售出时间为 1 分 22 秒。</p>
</div><h2>“Great Reunion Era”</h2>
<div class="lb-trans"><h2>“伟大的重聚时代”</h2>
</div><p>Generally, when a group announces a concert or new release, searches spike, listings increase and transactions follow, said Choi.</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在华表示：“通常，当一个团体宣布演唱会或新发行时，搜索量激增，商品列表增加，交易随之而来。”</p>
</div><p>In end-2025, many third-generation K-pop groups such as BTS and Blackpink announced they would be releasing new music at the start of 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 2025 年底，许多第三代 K-pop 团体如 BTS 和 Blackpink 宣布将在 2026 年初发布新音乐。</p>
</div><p>The reunion of BTS after the members havecompleted their mandatory South Korean military service has been highly anticipated. The group is set to return to the scene on Mar 20 with their fifth full-length album <em>Arirang</em>.</p>
<div class="lb-trans"><p>BTS 在成员完成韩国强制兵役后的重聚备受期待。该团体定于 3 月 20 日发布他们的第五张完整专辑《Arirang》。</p>
</div><p>Choi said: “Ahead of BTS’ comeback, related listings rose 35 per cent month on month, and the number of users registering those items jumped 61.5 per cent. After the release date for <em>Arirang</em> was announced, related keyword searches surged 1,928 per cent.”</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在华表示：“在 BTS 回归之前，相关商品的列表环比增长了 35%，注册这些商品的用户数量激增了 61.5%。在《Arirang》的发布日期宣布后，相关关键词搜索激增 1928%。”</p>
</div><p>In 2025, BTS was the most-viewed artist and ranked first in terms of the number of items sold.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 2025 年，BTS 是观看次数最多的艺术家，并在销售商品数量上排名第一。</p>
</div><p>G-Dragon, the leader of BigBang – a second-generation K-pop group – also teased the return of the trio this year after being on a hiatus for more than three years.</p>
<div class="lb-trans"><p>BigBang 的领袖 G-Dragon 在经历了三年多的休整后，也暗示今年将重聚。</p>
</div><p>Choi said: “We are currently entering what I call the ‘Great Reunion Era’. With the simultaneous full-group returns of global titans like BTS, Blackpink, BigBang and Exo, the demand for merchandise isn’t just picking up – it is reaching a fever pitch.</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在华表示：“我们正进入我所称之为的 ‘伟大的重聚时代’。随着 BTS、Blackpink、BigBang 和 Exo 等全球巨头的全员回归，商品的需求不仅在上升——而是达到了一个狂热的高峰。”</p>
</div><p>“These comebacks are triggering a massive resurgence in demand for ‘legacy’ items. Rare, early-debut merchandise from these group is no longer just a hobbyist collectible; it is being traded as a high-value cultural asset.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“这些回归正在引发对 ‘遗产’ 商品的巨大需求复苏。这些团体早期的稀有商品不再仅仅是爱好者的收藏品；它们正在作为高价值的文化资产进行交易。”</p>
</div><p>Although it is not early-debut merch, the second-highest transacted item on Bunjang in 2025 was a signed album of BigBang’s <em>Flower Road</em>, which was originally released in March 2018. It sold for three million won.</p>
<div class="lb-trans"><p>尽管这不是早期的商品，但在 2025 年 Bunjang 上交易量第二高的商品是一张 BigBang 的专辑《Flower Road》的签名版，最初于 2018 年 3 月发布，售价为 300 万韩元。</p>
</div><p>Meanwhile, the top-selling artist for photocards in 2025 was fourth-generation group Stray Kids, followed by Ateez, Plave, Day6 and NCT.</p>
<div class="lb-trans"><p>与此同时，2025 年照片卡的畅销艺术家是第四代团体 Stray Kids，其次是 Ateez、Plave、Day6 和 NCT。</p>
</div><p>Choi noted that fifth-generation groups such as Cortis – which hails from the same company as BTS – are rising in popularity. In September, the “Cortis” keyword trended the highest, coinciding with the group’s debut.</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在华指出，第五代团体如 Cortis——来自与 BTS 同一公司的团体——正在迅速崛起。在 9 月，“Cortis” 关键词的热度最高，恰逢该团体的出道。</p>
</div>

Bunjang 报告指出，东南亚正在成为 K-pop 周边商品转售的 “增长引擎”