<p>BrewDog 必须摆脱其有争议的创始人 James Watt，以重新获得成功，该公司的新美国所有者表示。</p>
<p>Tilray Brands 的首席执行官 Irwin Simon 表示，Watt 对品牌来说是一个 “污点”，因为这位美国富豪提出了雄心勃勃的计划，以在 3300 万英镑的救助交易后复兴公司。</p>
<p>Watt 是 BrewDog 成功的推动力，在 Tilray 上个月达成交易之前，他曾尝试收购 BrewDog，但未能成功。他在两年前因 “有毒” 的工作文化的指控辞去了首席执行官职务。</p>
<p>但 Simon 告诉《每日电讯报》，Watt 的声誉是 “我们必须克服的污点”，他发誓不会重蹈与品牌崛起相关的媒体噱头。</p>
<p>“我没有和 James Watt 交谈，” 他说。“我们不需要 James Watt，因为如果 James Watt 真的回来——我很明确，他不会——那么这就变成了关于 James Watt 的第二和第三幕。”</p>
<p>Tilray 的收购标志着 BrewDog 经历了五年艰难岁月的结束，以及这家曾经自豪于 20 亿英镑估值的企业的惊人价值崩溃。</p>
<p>BrewDog 于 2007 年由 Watt 和 Martin Dickie 创立，曾在其巅峰时期乘着对精酿啤酒的热情，运营着超过 120 家酒吧，遍布 57 个国家，得益于 “股权朋克” 计划，饮酒者向公司投资。</p>
<p>Watt 的争议性媒体噱头和对全球啤酒公司的直言不讳的批评帮助品牌达到了数十亿英镑的估值。</p>
<p>但在 2021 年，Watt 因 “有毒” 的工作文化指控和 BrewDog 在 2024 年放弃真实生活工资而遭遇反弹。当时，Watt 道歉并表示公司的重点是 “不是反驳或争论那封信的细节，而是倾听、学习和行动”。</p>
<p>这位 43 岁的人主要通过社交媒体保持公众关注，他和妻子、《切尔西制造》明星 Georgia “Toff” Toffolo 的视频经常被嘲笑。</p>
<p>Watt 的阴影仍然笼罩着公司，Simon 现在的任务是重塑品牌，他表示品牌 “已经不如以前那么酷”。</p>
<p>“我听说过关于 Watt 的多个故事，” Simon 说。“但这不是我们。这不是我的 DNA，也不是我们的作为。这是一个附着在上面的污点，但这是我们必须克服的污点。”</p>
<p>公司位于阿伯丁总部附近的酒吧故意拒绝存放 BrewDog 的产品，Simon 希望扭转这一局面。</p>
<h2>存放竞争品牌</h2>
<p>“你必须进去说，‘这是消费者想要的，这就是我们拥有的，以及它为什么不同，’” 他说。“很多酒吧因为品牌的噪音和公关而摆脱了 BrewDog——而不是因为啤酒不好。”</p>
<p>BrewDog 的早期日子以游击公关策略为特征，包括 Watt 驾驶坦克在伦敦市中心宣传股权朋克计划。</p>
<p>Watt 经常嘲弄全球啤酒巨头和小型传统啤酒酿造商——这一策略在公众对他的看法恶化之前效果良好。</p>
<p>“我向你保证，我不会做任何这些媒体噱头，” Simon 说。“我不会做 James 所做的任何噱头。我不会开着坦克到处走——尤其是在今天这个时代。”</p>
<p>Simon 现在有一个复兴 BrewDog 事业的蓝图。他首先计划通过存放竞争对手的啤酒来吸引顾客回到 BrewDog 的酒吧。未来酒吧开设的特许经营模式也在计划之中。</p>
<p>“我会把 Guinness 引进来。我会把 Carlsberg 引进来，因为如果消费者想要那个产品，而我想在这个酿酒酒吧做生意，我想让顾客坐下。如果他们不买我们的啤酒，他们会买我们的食物，” 他说。</p>
<p>“如果你看看麦当劳或其他特许经营者，他们开设了多个特许经营店，并引入了优秀的运营商。我告诉你：到目前为止，我收到的特许经营电话非常多。”</p>
<p>BrewDog 的快速崛起与衰落是近期企业历史上最为壮观的繁荣与崩溃之一。</p>
<p>它的崛起得益于一种新颖的众筹计划，称为 “股权朋克”，该计划为客户提供了折扣啤酒和邀请参加公司在伦敦和阿伯丁的活动等福利，只要他们购买股份。</p>
<p>其中一次股份销售将公司估值为 20 亿英镑，使其成为英国最有价值的精酿啤酒企业。</p>
<p>但在多年来对大型啤酒公司的抨击后，Watt 将 BrewDog 的一部分股份出售给了私募股权公司 TSG Consumer Goods。</p>
<p>该交易使 TSG 向 BrewDog 注入了 2.13 亿英镑的资金，Watt 据报道从中获利 5000 万英镑。</p>
<p>TSG 的资金大部分用于一些不成功的项目，例如森林再野化项目和威士忌酿酒厂。</p>
<p>BrewDog 今年因债务崩溃，破产专家 AlixPartners 被召来处理管理事务。TSG 在 Tilray 的出售中空手而归，股权朋克也是如此。</p>
<p>对于 Simon 来说，BrewDog 的衰退是私募股权支持的企业的一个熟悉故事。</p>
<h2>‘这里的一切都有税’</h2>
<p>“发生的事情是多次发生的——私募股权进入并希望最终建立一个企业并出售它，” 他说。“然后与创始人发生冲突，很多时候创始人没有能力应对正在发生的增长。”</p>
<p>“可能对创始人和这个企业投入了太多资金。这对我来说是好事，因为我得到了不可思议的价值——有时候别人的痛苦就是别人的收益。”</p>
<p>自出售以来的几周里，Simon 一直忙于收购 BrewDog 在国际市场上剩余的足迹，包括在澳大利亚和美国的酿酒厂。</p>
<p>他对 BrewDog 的国际扩张是否明智表示怀疑，因为这给公司的财务带来了压力。</p>
<p>“退一步说，某些决策上花费的金额——我不会那样做，” 他说。</p>
<p>西蒙的收购正值酒吧行业的一个十字路口，该行业正承受着飙升成本的压力。</p>
<p>JD Wetherspoon 的创始人蒂姆·马丁爵士周五警告称，劳动力和能源成本的上升使得该酒吧连锁的利润减少了 4700 万英镑，其中 900 万英镑是由于商业税率的提高。</p>
<p>《每日电讯报》一直在呼吁政府通过减税和削减繁文缛节来减轻该行业的成本负担。</p>
<p>“这里的每样东西都有税，” 西蒙说，同时承认他对国民保险缴款和商业税率上升的具体情况并不熟悉。</p>
<p>“政治家们往往会过度征税，这将使酒吧无法维持经营，这对伦敦来说将是可怕的。”</p>
<p>中东的战争让酒吧老板们对能源账单的激增感到不安。“但当这些事情发生时，我们会关注我们的钱包，但艰难时期会让人们聚在一起，借酒消愁，谈论这些事情，” 西蒙说。</p>
<p>对此，瓦特表示他 “非常失望”，因为 Tilray 的收购没有回报那些推动品牌成功的股东。</p>
<p>“对我来说，没有社区的支持，就没有 BrewDog 的反击，必须确保所有团队的股份得到尊重，并恢复真实的生活工资，” 他说。</p>

TLRY

BRBL

波士顿啤酒

美国消费品 ETF - iShares

纳斯达克食品饮料 ETF - First Trust

食品饮料 ETF - PowerShares

日常消费品 ETF - SPDR

日常消费品 ETF - Vanguard

<p>BrewDog 的新美国老板，Tilray Brands 的 Irwin Simon，强调需要超越有争议的创始人 James Watt，以恢复品牌声誉。在达成 3300 万英镑的救助协议后，Simon 旨在通过避免 Watt 的媒体炒作，专注于客户偏好来振兴 BrewDog，包括销售竞争对手的啤酒。BrewDog 的衰退是由于对其有毒工作文化的指控，以及其价值从 20 亿英镑的高峰大幅下滑。Simon 的战略包括未来酒吧开设的特许经营模式，以及改善品牌形象的承诺</p>

<p>BrewDog must move on from its controversial founder James Watt to regain success, the company’s new US owner has said.</p>
<div class="lb-trans"><p>BrewDog 必须摆脱其有争议的创始人 James Watt，以重新获得成功，该公司的新美国所有者表示。</p>
</div><p>Irwin Simon, the chief executive of Tilray Brands, said Watt was a “stigma” for the brand as the American tycoon laid out ambitious plans to revive the company after a £33m rescue deal.</p>
<div class="lb-trans"><p>Tilray Brands 的首席执行官 Irwin Simon 表示，Watt 对品牌来说是一个 “污点”，因为这位美国富豪提出了雄心勃勃的计划，以在 3300 万英镑的救助交易后复兴公司。</p>
</div><p>Watt, the driving force behind BrewDog’s success, launched a failed bid to buy back BrewDog before Tilray swept in to clinch the deal last month. He had stepped down as chief executive two years ago amid claims of a “toxic” workplace culture.</p>
<div class="lb-trans"><p>Watt 是 BrewDog 成功的推动力，在 Tilray 上个月达成交易之前，他曾尝试收购 BrewDog，但未能成功。他在两年前因 “有毒” 的工作文化的指控辞去了首席执行官职务。</p>
</div><p>But Simon told The Telegraph that Watt’s reputation was “a stigma we have to overcome” as he vowed not to repeat the media stunts associated with the brand’s rise to prominence.</p>
<div class="lb-trans"><p>但 Simon 告诉《每日电讯报》，Watt 的声誉是 “我们必须克服的污点”，他发誓不会重蹈与品牌崛起相关的媒体噱头。</p>
</div><p>“I haven’t spoken to James Watt,” he said. “We don’t need James Watt, because if James Watt were ever to come back here – and I’m being very clear, he’s not – what happens is this becomes about James Watt’s second and third act.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我没有和 James Watt 交谈，” 他说。“我们不需要 James Watt，因为如果 James Watt 真的回来——我很明确，他不会——那么这就变成了关于 James Watt 的第二和第三幕。”</p>
</div><p>Tilray’s takeover marked the end of a torrid five years for BrewDog, and an astounding collapse in value for a business that once boasted a £2bn price tag.</p>
<div class="lb-trans"><p>Tilray 的收购标志着 BrewDog 经历了五年艰难岁月的结束，以及这家曾经自豪于 20 亿英镑估值的企业的惊人价值崩溃。</p>
</div><p>Founded in 2007 by Watt and Martin Dickie, BrewDog rode the wave of enthusiasm for craft beer and operated more than 120 bars across 57 countries at its peak, fuelled by an “equity punks” scheme which saw drinkers plough money into the company.</p>
<div class="lb-trans"><p>BrewDog 于 2007 年由 Watt 和 Martin Dickie 创立，曾在其巅峰时期乘着对精酿啤酒的热情，运营着超过 120 家酒吧，遍布 57 个国家，得益于 “股权朋克” 计划，饮酒者向公司投资。</p>
</div><p>Watt’s controversial media stunts and outspoken criticism of global beer companies helped push the brand to its multibillion-pound valuation.</p>
<div class="lb-trans"><p>Watt 的争议性媒体噱头和对全球啤酒公司的直言不讳的批评帮助品牌达到了数十亿英镑的估值。</p>
</div><p>But a backlash ensued after Watt was hit by allegations of a “toxic” workplace culture in 2021 and BrewDog’s abandonment of the Real Living Wage in 2024. At the time, Watt apologised and said the focus of the company was “not on contradicting or contesting the details of that letter, but to listen, learn and act”.</p>
<div class="lb-trans"><p>但在 2021 年，Watt 因 “有毒” 的工作文化指控和 BrewDog 在 2024 年放弃真实生活工资而遭遇反弹。当时，Watt 道歉并表示公司的重点是 “不是反驳或争论那封信的细节，而是倾听、学习和行动”。</p>
</div><p>The 43-year-old has remained in the public eye primarily through social media, where videos of him and his wife, Made In Chelsea star Georgia “Toff” Toffolo, are regularly mocked.</p>
<div class="lb-trans"><p>这位 43 岁的人主要通过社交媒体保持公众关注，他和妻子、《切尔西制造》明星 Georgia “Toff” Toffolo 的视频经常被嘲笑。</p>
</div><p>Watt’s shadow still looms large over the company and Simon now has the task of rehabilitating the brand, which he says is “not as cool as it used to be”.</p>
<div class="lb-trans"><p>Watt 的阴影仍然笼罩着公司，Simon 现在的任务是重塑品牌，他表示品牌 “已经不如以前那么酷”。</p>
</div><p>“I’ve heard multiple stories [about Watt],” said Simon. “But it’s not us. It’s not my DNA, it’s not our doing. It’s a stigma that’s attached to it but it’s a stigma we have to overcome.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我听说过关于 Watt 的多个故事，” Simon 说。“但这不是我们。这不是我的 DNA，也不是我们的作为。这是一个附着在上面的污点，但这是我们必须克服的污点。”</p>
</div><p>Bars local to the company’s Aberdeen headquarters are known to purposefully reject stocking BrewDog, which Simon is keen to reverse.</p>
<div class="lb-trans"><p>公司位于阿伯丁总部附近的酒吧故意拒绝存放 BrewDog 的产品，Simon 希望扭转这一局面。</p>
</div><h2>Stocking rival brands</h2>
<div class="lb-trans"><h2>存放竞争品牌</h2>
</div><p>“You’ve got to go in there and say, ‘Here’s what consumers want, here’s what we have and here’s why it’s different,’” he says. “A lot of the pubs got rid of BrewDog because of the noise and the PR around the brand – and it’s not because the beer was not good.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“你必须进去说，‘这是消费者想要的，这就是我们拥有的，以及它为什么不同，’” 他说。“很多酒吧因为品牌的噪音和公关而摆脱了 BrewDog——而不是因为啤酒不好。”</p>
</div><p>BrewDog’s early days were characterised by guerrilla PR tactics, including Watt driving a tank around the City of London to promote the equity punks scheme.</p>
<div class="lb-trans"><p>BrewDog 的早期日子以游击公关策略为特征，包括 Watt 驾驶坦克在伦敦市中心宣传股权朋克计划。</p>
</div><p>Watt regularly taunted global beer giants and smaller traditional ale brewers alike – a strategy that played well until public opinion of him soured.</p>
<div class="lb-trans"><p>Watt 经常嘲弄全球啤酒巨头和小型传统啤酒酿造商——这一策略在公众对他的看法恶化之前效果良好。</p>
</div><p>“I promise you I will not be doing any of these media stunts,” Simon said. “I will not be doing any of the stunts that James did. I will not be driving around in a tank – especially in today’s day and age.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我向你保证，我不会做任何这些媒体噱头，” Simon 说。“我不会做 James 所做的任何噱头。我不会开着坦克到处走——尤其是在今天这个时代。”</p>
</div><p>Simon now has a blueprint to revive the BrewDog venture. He first plans to drive customers back to BrewDog’s pubs by stocking his competitors’ beers. A franchised model for future pub openings is also on the cards.</p>
<div class="lb-trans"><p>Simon 现在有一个复兴 BrewDog 事业的蓝图。他首先计划通过存放竞争对手的啤酒来吸引顾客回到 BrewDog 的酒吧。未来酒吧开设的特许经营模式也在计划之中。</p>
</div><p>“I’d bring Guinness in here. I’d bring Carlsberg in here, because if a consumer wants that product and I want the business in this brew-pub, I want to get bums on seats. And if they’re not going to buy our beer, they’ll buy our food,” he says.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我会把 Guinness 引进来。我会把 Carlsberg 引进来，因为如果消费者想要那个产品，而我想在这个酿酒酒吧做生意，我想让顾客坐下。如果他们不买我们的啤酒，他们会买我们的食物，” 他说。</p>
</div><p>“If you look at McDonald’s or other franchisees, they’ve opened multiple franchises and brought in good operators. And I’ll tell you this: the calls I’ve had so far on franchising are tremendous.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“如果你看看麦当劳或其他特许经营者，他们开设了多个特许经营店，并引入了优秀的运营商。我告诉你：到目前为止，我收到的特许经营电话非常多。”</p>
</div><p>The rapid rise and fall of BrewDog is one of the most spectacular boom and busts in recent corporate history.</p>
<div class="lb-trans"><p>BrewDog 的快速崛起与衰落是近期企业历史上最为壮观的繁荣与崩溃之一。</p>
</div><p>Its rise was fuelled by a novel crowdfunding scheme, known as “equity punks”, which offered customers perks like discounted beers and invitations to the company’s events in London and Aberdeen if they bought shares.</p>
<div class="lb-trans"><p>它的崛起得益于一种新颖的众筹计划，称为 “股权朋克”，该计划为客户提供了折扣啤酒和邀请参加公司在伦敦和阿伯丁的活动等福利，只要他们购买股份。</p>
</div><p>One of those share sales valued the company at £2bn, making it the most valuable craft beer business in Britain.</p>
<div class="lb-trans"><p>其中一次股份销售将公司估值为 20 亿英镑，使其成为英国最有价值的精酿啤酒企业。</p>
</div><p>But after years of railing against big beer, Watt sold a significant stake in BrewDog to TSG Consumer Goods, a private equity firm.</p>
<div class="lb-trans"><p>但在多年来对大型啤酒公司的抨击后，Watt 将 BrewDog 的一部分股份出售给了私募股权公司 TSG Consumer Goods。</p>
</div><p>The deal saw TSG plough £213m into BrewDog and Watt was reported to have made £50m from the deal.</p>
<div class="lb-trans"><p>该交易使 TSG 向 BrewDog 注入了 2.13 亿英镑的资金，Watt 据报道从中获利 5000 万英镑。</p>
</div><p>Much of TSG’s cash was spent on ill-fated ideas, such as a forest rewilding project and a whisky distillery.</p>
<div class="lb-trans"><p>TSG 的资金大部分用于一些不成功的项目，例如森林再野化项目和威士忌酿酒厂。</p>
</div><p>BrewDog collapsed under its debts this year with insolvency experts AlixPartners called in to handle the administration. TSG walked away empty-handed from the Tilray sale, as did the equity punks.</p>
<div class="lb-trans"><p>BrewDog 今年因债务崩溃，破产专家 AlixPartners 被召来处理管理事务。TSG 在 Tilray 的出售中空手而归，股权朋克也是如此。</p>
</div><p>For Simon, the decline of BrewDog is a familiar tale for ventures backed by private equity.</p>
<div class="lb-trans"><p>对于 Simon 来说，BrewDog 的衰退是私募股权支持的企业的一个熟悉故事。</p>
</div><h2>‘There’s a tax on everything here’</h2>
<div class="lb-trans"><h2>‘这里的一切都有税’</h2>
</div><p>“What happened is what happens multiple times – private equity comes in and wants to ultimately build a business and sell it,” he said. “Then there’s a collision course with the founders and a lot of times founders aren’t equipped to deal with the growth that’s in place.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“发生的事情是多次发生的——私募股权进入并希望最终建立一个企业并出售它，” 他说。“然后与创始人发生冲突，很多时候创始人没有能力应对正在发生的增长。”</p>
</div><p>“There was probably way too much money thrown at the founders and thrown at this business. It’s good for me because I got incredible value for it – and sometimes other people’s miseries are other people’s gains.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“可能对创始人和这个企业投入了太多资金。这对我来说是好事，因为我得到了不可思议的价值——有时候别人的痛苦就是别人的收益。”</p>
</div><p>In the weeks since the sale, Simon has busied himself buying up what remains of BrewDog’s international footprint, including breweries in Australia and the US.</p>
<div class="lb-trans"><p>自出售以来的几周里，Simon 一直忙于收购 BrewDog 在国际市场上剩余的足迹，包括在澳大利亚和美国的酿酒厂。</p>
</div><p>He expressed doubts over whether BrewDog’s international expansion was a smart move because of how it strained the company’s finances.</p>
<div class="lb-trans"><p>他对 BrewDog 的国际扩张是否明智表示怀疑，因为这给公司的财务带来了压力。</p>
</div><p>“Just stepping back, the amount of money that was spent on certain decisions – I wouldn’t have done that,” he says.</p>
<div class="lb-trans"><p>“退一步说，某些决策上花费的金额——我不会那样做，” 他说。</p>
</div><p>Simon’s takeover comes at a crossroads for the pub sector, which is buckling under the weight of soaring costs.</p>
<div class="lb-trans"><p>西蒙的收购正值酒吧行业的一个十字路口，该行业正承受着飙升成本的压力。</p>
</div><p>Sir Tim Martin, JD Wetherspoon’s founder, warned on Friday that rising labour and energy costs had dented the pub chain’s profits by £47m – £9m of which was because of an increase in business rates.</p>
<div class="lb-trans"><p>JD Wetherspoon 的创始人蒂姆·马丁爵士周五警告称，劳动力和能源成本的上升使得该酒吧连锁的利润减少了 4700 万英镑，其中 900 万英镑是由于商业税率的提高。</p>
</div><p>The Telegraph has been campaigning for the Government to reduce the cost burden on the sector by cutting taxes and slashing red tape.</p>
<div class="lb-trans"><p>《每日电讯报》一直在呼吁政府通过减税和削减繁文缛节来减轻该行业的成本负担。</p>
</div><p>“There’s a tax on everything here,” said Simon, while admitting he was unfamiliar with the specifics of rising National Insurance Contributions and business rates.</p>
<div class="lb-trans"><p>“这里的每样东西都有税，” 西蒙说，同时承认他对国民保险缴款和商业税率上升的具体情况并不熟悉。</p>
</div><p>“Politicians have a tendency to over-tax and it will put pubs out of business which would be horrible for London.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“政治家们往往会过度征税，这将使酒吧无法维持经营，这对伦敦来说将是可怕的。”</p>
</div><p>War in the Middle East has publicans spooked about a spike in energy bills. “But when these things happen, we watch our pocketbook but bad times bring people together to drown our sorrows and to talk about it,” Simon said.</p>
<div class="lb-trans"><p>中东的战争让酒吧老板们对能源账单的激增感到不安。“但当这些事情发生时，我们会关注我们的钱包，但艰难时期会让人们聚在一起，借酒消愁，谈论这些事情，” 西蒙说。</p>
</div><p>In response to Simon’s claims, Watt said he was “really disappointed” that Tilray’s takeover did not repay the equity punks who had propelled the brand’s success.</p>
<div class="lb-trans"><p>对此，瓦特表示他 “非常失望”，因为 Tilray 的收购没有回报那些推动品牌成功的股东。</p>
</div><p>“For me, there is no BrewDog fightback without taking the community with us, without ensuring all team shares are honoured and without reinstating the real living wage,” he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“对我来说，没有社区的支持，就没有 BrewDog 的反击，必须确保所有团队的股份得到尊重，并恢复真实的生活工资，” 他说。</p>
</div>

BrewDog’s new owner: We must overcome ‘stigma’ of James Watt

The telegraph

Tilray

BrewBilt Brewing Company

BrewDog 的新主人表示：我们必须克服詹姆斯·瓦特带来的 ‘污名’