<p>中国最高市场监管机构将对国内互联网广告行业展开为期六个月的打击行动，针对包括人工智能滥用在内的不当行为，这被描述为其首次清理更广泛在线广告生态系统的行动。国家市场监督管理总局（SAMR）周四表示，此次行动是在人工智能滥用和流量驱动的营销策略等新风险出现的背景下进行的，同时也面临着长期存在的问题，尽管数据和技术仍在推动该行业的快速增长。根据咨询公司 QuestMobile 的估计，中国的在线广告市场预计到 2025 年将达到 7930 亿元人民币（1160 亿美元）。监管机构表示：“迫切需要进行系统和全面的清理。” 作为此次行动的一部分，SAMR 表示将首次围绕 “互联网广告生态系统” 的概念进行执法，重点关注五个关键领域：加强监管；强化平台责任；监督新广告形式；升级监测技术；以及强化内容标准。监管机构没有具体提到某些公司。然而，QuestMobile 在八月份的一份报告显示，三家科技巨头——字节跳动、腾讯控股和阿里巴巴集团在 2025 年上半年共同占据了中国在线广告市场的一半以上。阿里巴巴拥有《南华早报》。SAMR 表示将加强对引发公众关注的违规行为的执法，包括对嵌入直播电商的广告进行更严格的监管，而直播电商已迅速成为主流零售渠道。它还承诺对人工智能生成的广告进行更严格的监管，因为中国的人工智能系统的进步使得越来越逼真的内容得以创作。</p>

<p>中国最高市场监管机构——国家市场监督管理总局（SAMR）将启动为期六个月的互联网广告行业整治行动，以应对包括人工智能滥用在内的不当行为。此次行动旨在清理在线广告生态系统，重点加强监管、提升平台责任以及监督新广告形式。预计到 2025 年，在线广告市场将达到 7930 亿元人民币（约合 1160 亿美元）。SAMR 还将对直播电商广告和人工智能生成内容实施更严格的监管</p>

<p>China’s top market regulator will launch a six-month crackdown on the country’s internet advertising sector, targeting malpractices including the misuse of artificial intelligence, in what it described as its first campaign to clean up the broader online advertising ecosystem. The State Administration for Market Regulation (SAMR) said on Thursday that the campaign comes as new risks – from AI misuse to traffic-driven marketing tactics – emerge alongside long-standing issues, even as data and technology continue to drive rapid growth in the sector. China’s online advertising market was expected to reach 793 billion yuan (US$116 billion) in 2025, according to estimates by consultancy QuestMobile. “There is an urgent need to carry out a systematic and comprehensive clean-up,” the regulator said. As part of the campaign, SAMR said it would, for the first time, frame enforcement around the concept of the “internet advertising ecosystem”, focusing on five key areas: tightening regulation; strengthening platform accountability; overseeing new advertising formats; upgrading monitoring technology; and reinforcing content standards. The regulator did not name specific companies. However, an August report from QuestMobile showed that three tech giants – ByteDance, Tencent Holdings and Alibaba Group Holding – together accounted for more than half of China’s online advertising market in the first half of 2025. Alibaba owns the South China Morning Post. SAMR said it would step up enforcement against violations that had triggered public concern, including stricter oversight of advertising embedded in livestream e-commerce, which had rapidly become a mainstream retail channel. It also pledged tighter regulation of AI-generated advertising, as advances in Chinese AI systems enabled the creation of increasingly realistic content.</p>
<div class="lb-trans"><p>中国最高市场监管机构将对国内互联网广告行业展开为期六个月的打击行动，针对包括人工智能滥用在内的不当行为，这被描述为其首次清理更广泛在线广告生态系统的行动。国家市场监督管理总局（SAMR）周四表示，此次行动是在人工智能滥用和流量驱动的营销策略等新风险出现的背景下进行的，同时也面临着长期存在的问题，尽管数据和技术仍在推动该行业的快速增长。根据咨询公司 QuestMobile 的估计，中国的在线广告市场预计到 2025 年将达到 7930 亿元人民币（1160 亿美元）。监管机构表示：“迫切需要进行系统和全面的清理。” 作为此次行动的一部分，SAMR 表示将首次围绕 “互联网广告生态系统” 的概念进行执法，重点关注五个关键领域：加强监管；强化平台责任；监督新广告形式；升级监测技术；以及强化内容标准。监管机构没有具体提到某些公司。然而，QuestMobile 在八月份的一份报告显示，三家科技巨头——字节跳动、腾讯控股和阿里巴巴集团在 2025 年上半年共同占据了中国在线广告市场的一半以上。阿里巴巴拥有《南华早报》。SAMR 表示将加强对引发公众关注的违规行为的执法，包括对嵌入直播电商的广告进行更严格的监管，而直播电商已迅速成为主流零售渠道。它还承诺对人工智能生成的广告进行更严格的监管，因为中国的人工智能系统的进步使得越来越逼真的内容得以创作。</p>
</div>

北京对清理在线广告的紧迫需求敲响警钟