<p>研究人员呼吁香港将重点从增加游客数量转向提高游客消费，因为来自中国大陆的游客数量回升，但消费习惯变得更加挑剔。香港理工大学与咨询公司 Think China 联合进行的一项研究的初步结果于周二发布，显示大陆游客的到访人数已恢复至 2018 年疫情前水平的约 88%。然而，高收入游客的消费减少，变得更加注重性价比。该研究的首席研究员甘洪教授表示：“游客回来了，但他们是否消费更多？”“我们需要超越流量的思考……并进行更多的转化思考。” 这些发现基于来自 3209 名前往香港和澳门的大陆游客的有效反馈，其中 60%（1928 人）访问了香港。数据通过在线和现场调查相结合的方式收集。研究人员表示，大陆游客不应再被视为一个单一群体，同日游客和过夜游客之间出现了明显差异。同日游客主要来自大湾区，访问频率更高但消费较少，每次旅行的中位消费约为 1000 元人民币（138 美元）。过夜游客更可能来自该地区以外，平均停留 2.6 晚，总消费约为 5000 元。研究还发现高价值和大众市场之间的差距在扩大。奢侈品购物者被定义为至少购买一件高端商品（如珠宝或手袋）的人，每次旅行的中位消费为 20000 元——约为非奢侈游客的四倍。同时，研究人员识别出一种他们称之为 “选择性高端化” 的趋势，一些游客在保持或增加整体消费的同时削减住宿成本。混合入住高端和低端酒店的游客每次旅行的消费最高，约为 8700 元，尽管他们在受访者中所占比例较小。“他们非常注重成本，但又追求价值，” 甘教授说。“他们愿意支付，但消费更加聪明。” 研究发现，购物仍然是大陆游客的主要吸引力，尽管消费变得更加谨慎。游客在做出购买决策时越来越受到社交媒体、短视频和直播平台的影响。尽管价格优势逐渐缩小，香港仍然在奢侈品目的地中保持优势，受访者认为产品的真实性、品牌信誉和可获得性是主要吸引力。研究还强调了来自大湾区的回头客日益重要，他们频繁进行短途旅行，但并未被商家充分挖掘。Think China 的董事总经理孙本杰表示，公司需要重新思考如何定义客户群。“在今天的现实中，游客和当地人之间已经没有那么明确的界限，因为这些人每周都会回来，” 他说。他补充说，企业应该采取全年战略，针对大陆游客在旅行前、旅行中和旅行后进行转化和消费的提升。</p>

香港 MSCI ETF - iShares

<p>香港理工大学和 Think China 的研究人员建议香港应专注于增加游客消费，而不仅仅是访客数量。尽管来自中国大陆的游客人数已恢复至疫情前水平的 88%，但高收入旅客的消费却有所减少，并且更加挑剔。研究显示，同日游客和过夜游客的消费习惯存在差异，奢侈品购物者的消费显著更高。社交媒体对购买决策有影响，企业应采取针对大湾区回头客的策略，以提升消费</p>

<p>Researchers have urged Hong Kong to shift its focus from boosting visitor numbers to increasing tourist spending, as mainland Chinese arrivals rebound but adopt more selective consumption habits. Preliminary findings from a joint study by Hong Kong Polytechnic University and consultancy Think China, released on Tuesday, show mainland visitor arrivals have recovered to about 88 per cent of pre-pandemic levels in 2018. However, high-income travellers are spending less and becoming more value-conscious. “Visitors are coming back, but do they spend more?” said professor Kam Hung, the study’s principal investigator. “We need to think beyond traffic … and have more conversion thinking.” The findings are based on 3,209 valid responses from mainland visitors to Hong Kong and Macau, 60 per cent of whom (1,928) visited the city. Data was collected through a combination of online and on-site surveys. Researchers said mainland tourists should no longer be viewed as a single group, with clear differences emerging between same-day and overnight visitors. Same-day travellers, mainly from the Greater Bay Area, visit more frequently but spend less, with median spending of about 1,000 yuan (US$138) per trip. Overnight visitors, more likely to come from outside the region, stay an average of 2.6 nights and spend about 5,000 yuan in total. The study also found a widening gap between high-value and mass-market segments. Luxury shoppers, defined as those who purchase at least one high-end item such as jewellery or handbags, spent a median of 20,000 yuan per trip — about four times that of non-luxury visitors. At the same time, researchers identified a trend they termed “selective premiumisation”, with some travellers cutting accommodation costs while maintaining or increasing overall spending. Visitors who mixed stays between high-end and lower-tier hotels recorded the highest expenditure, at about 8,700 yuan per trip, despite accounting for a small share of respondents. “They are very cost-conscious but value-driven,” Hung said. “They are willing to pay, but they are consuming more smartly.” The study found shopping remained a key draw for mainland visitors, although spending had become more deliberate. Travellers are increasingly influenced by social media, short videos and live-streaming platforms when making purchasing decisions. Hong Kong retains an edge as a trusted destination for luxury goods, with respondents citing product authenticity, brand credibility and availability as key attractions, despite narrowing price advantages. The study also highlighted the growing importance of repeat visitors from the Greater Bay Area, who make frequent short trips but are not always fully tapped by businesses. Benjamin Sun, managing director of Think China, said companies needed to rethink how they define their customer base. “In reality today, there is no such clear line any more between tourists and locals, because these people come back every single week,” he said. He added that businesses should adopt a year-round strategy, targeting mainland visitors before, during and after their trips to boost conversion and spending.</p>
<div class="lb-trans"><p>研究人员呼吁香港将重点从增加游客数量转向提高游客消费，因为来自中国大陆的游客数量回升，但消费习惯变得更加挑剔。香港理工大学与咨询公司 Think China 联合进行的一项研究的初步结果于周二发布，显示大陆游客的到访人数已恢复至 2018 年疫情前水平的约 88%。然而，高收入游客的消费减少，变得更加注重性价比。该研究的首席研究员甘洪教授表示：“游客回来了，但他们是否消费更多？”“我们需要超越流量的思考……并进行更多的转化思考。” 这些发现基于来自 3209 名前往香港和澳门的大陆游客的有效反馈，其中 60%（1928 人）访问了香港。数据通过在线和现场调查相结合的方式收集。研究人员表示，大陆游客不应再被视为一个单一群体，同日游客和过夜游客之间出现了明显差异。同日游客主要来自大湾区，访问频率更高但消费较少，每次旅行的中位消费约为 1000 元人民币（138 美元）。过夜游客更可能来自该地区以外，平均停留 2.6 晚，总消费约为 5000 元。研究还发现高价值和大众市场之间的差距在扩大。奢侈品购物者被定义为至少购买一件高端商品（如珠宝或手袋）的人，每次旅行的中位消费为 20000 元——约为非奢侈游客的四倍。同时，研究人员识别出一种他们称之为 “选择性高端化” 的趋势，一些游客在保持或增加整体消费的同时削减住宿成本。混合入住高端和低端酒店的游客每次旅行的消费最高，约为 8700 元，尽管他们在受访者中所占比例较小。“他们非常注重成本，但又追求价值，” 甘教授说。“他们愿意支付，但消费更加聪明。” 研究发现，购物仍然是大陆游客的主要吸引力，尽管消费变得更加谨慎。游客在做出购买决策时越来越受到社交媒体、短视频和直播平台的影响。尽管价格优势逐渐缩小，香港仍然在奢侈品目的地中保持优势，受访者认为产品的真实性、品牌信誉和可获得性是主要吸引力。研究还强调了来自大湾区的回头客日益重要，他们频繁进行短途旅行，但并未被商家充分挖掘。Think China 的董事总经理孙本杰表示，公司需要重新思考如何定义客户群。“在今天的现实中，游客和当地人之间已经没有那么明确的界限，因为这些人每周都会回来，” 他说。他补充说，企业应该采取全年战略，针对大陆游客在旅行前、旅行中和旅行后进行转化和消费的提升。</p>
</div>

香港被建议将重点从游客数量转向提升消费水平