<p>华丽的三分球；顶级运动员在灯光下比赛；镜头聚焦在我们的名人身上，完成制胜一投——这些都是你通常会联想到的与大型制药公司广告中主要运动名人相关的元素。</p>
<p>但对于礼来制药来说并非如此。这家位于印第安纳波利斯的公司与印第安纳费弗队的凯特琳·克拉克合作，推出了一则低调的 60 秒广告，聚焦于健康和运动的力量。</p>
<p>在这则于 5 月 9 日星期六推出的新广告中，标语为 “从你能做的开始”，我们看到克拉克在一个简单的环境中独自练习。除了克拉克，我们还看到许多其他普通人，或是开始新的体育活动，或是在受伤或生病后通过各种运动和训练重新回归。</p>
<p>其中包括一位孕妈妈在跑道上跑步，或是一位截肢者在家中穿着普通衣服与他的小儿子一起做俯卧撑。</p>
<p>克拉克在广告中旁白：“人们认为你要么擅长某事，要么不擅长。但实际上，你设定一个目标，然后你就去做。”</p>
<p>这里没有 “华丽” 的元素；克拉克只是穿着普通的运动服，并没有主导广告；我们看到的其他人比她更多。就像辉瑞在 COVID 疫情期间的宣传活动一样，这并不是关于产品，而是关于良好的健康。</p>
<p>“我认为这就是它有趣的地方，” 礼来的消费者市场高级副总裁兼首席营销官莉娜·波利梅尼在接受《Fierce Pharma Marketing》采访时解释道。</p>
<p>“大多数超级明星运动员都被框架在高节奏的剪辑中，让我们其他人感觉像是在观看不同的物种，” 波利梅尼说。“我们做了相反的事情。凯特琳脚踏实地，真实地展现了努力。她与来自完全不同生活背景的人们同屏出现——每个人都在以自己的方式开始。”</p>
<p>“我们不想要完美。我们想要真实。因为通往更好健康的旅程并不是从完美开始的，而是从第一步开始的。无论你在哪里，无论那看起来是什么样子。”</p>
<p>波利梅尼表示，“从你能做的开始” 广告的目的是将对话从被动转向主动。</p>
<p>“从等待事情出错到简单地从你今天所在的地方开始，” 她说。“这不是一个营销策略。这就是 ‘健康至上’ 在实践中的真实样子。”</p>
<p>礼来与体育有着悠久的联系，曾在东京奥运会和上个月的 NCAA 四强篮球赛中扮演重要角色。本月也是礼来成立 150 周年的纪念日，这一里程碑使公司开始反思自身。</p>
<p>但为什么选择克拉克作为这次活动的代言人呢？</p>
<p>“凯特琳是一位令人难以置信的运动员，” 波利梅尼解释道。“她的知名度使信息得以传播——这一点显而易见。但传播并不是原因。</p>
<p>“让人印象深刻的是她的观点。凯特琳真心相信，无论从哪里开始，锻炼都是更好健康的基础。这不是我们给她传达的信息。这就是她的本色。</p>
<p>“印第安纳的联系也有其重要意义——礼来的故乡，费弗队的故乡，正好与 WNBA 赛季揭幕同时推出。但共享地理并不是策略。共享价值观才是。这些恰好来自同一个邮政编码。”</p>
<p>此次活动围绕 5 月 9 日印第安纳费弗赛季揭幕而展开，该比赛在 ABC 上播出。5 月 10 日，中心广告同时出现在《纽约时报》、《洛杉矶时报》和《印第安纳波利斯星报》上，波利梅尼说。</p>
<p>在社交媒体上，与 The Gist 的合作将活动直接嵌入 WNBA 揭幕周的报道中。Snapchat 上的全国性活动——首个故事和首个广告——围绕整个数字对话展开。</p>
<p>该活动将持续到 NBA 季后赛、NHL 季后赛和 NWSL 赛季。</p>
<p>“我们不是一次出现就走开，” 波利梅尼说。“这从来不是我们的做法。我们希望围绕健康的对话在全年持续存在；这就是为什么我们对信息的承诺将活动延伸到多个重要时刻。”</p>

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<p>礼来公司推出了一项新的广告活动，主打印第安纳狂热队的凯特琳·克拉克，聚焦健康与运动，宣传口号为 “从你能做的开始”。这则 60 秒的广告展示了普通人参与体育活动，强调健康之旅始于小步骤。高级副总裁莉娜·波利梅尼强调了该活动旨在将健康对话从被动转向主动。该活动恰逢 WNBA 赛季揭幕，并将持续到主要体育赛事，旨在全年保持健康对话的持续进行</p>

<p>Flashy three pointers; top athletes playing under the lights; cameras focusing in on our celebrity making a game-winning shot—all elements you’d typically associate with a Big Pharma ad featuring a major athletic celebrity.</p>
<div class="lb-trans"><p>华丽的三分球；顶级运动员在灯光下比赛；镜头聚焦在我们的名人身上，完成制胜一投——这些都是你通常会联想到的与大型制药公司广告中主要运动名人相关的元素。</p>
</div><p>Not for Eli Lilly though. The Indianapolis company has teamed up with the Indiana Fever’s Caitlin Clark in a subdued 60-second ad that focuses on health and the power of sports.</p>
<div class="lb-trans"><p>但对于礼来制药来说并非如此。这家位于印第安纳波利斯的公司与印第安纳费弗队的凯特琳·克拉克合作，推出了一则低调的 60 秒广告，聚焦于健康和运动的力量。</p>
</div><p>In the new ad, launched Saturday May 9 under the tagline “Start How You Can”, we see Clark practicing on her own in a simple setting. Beyond Clark we see a multitude of other, everyday people either starting new physical activities or returning after injury or illness through a variety of sports and training.</p>
<div class="lb-trans"><p>在这则于 5 月 9 日星期六推出的新广告中，标语为 “从你能做的开始”，我们看到克拉克在一个简单的环境中独自练习。除了克拉克，我们还看到许多其他普通人，或是开始新的体育活动，或是在受伤或生病后通过各种运动和训练重新回归。</p>
</div><p>That includes a pregnant mother running on a track or an amputee doing push ups in normal clothes with his young son at home.</p>
<div class="lb-trans"><p>其中包括一位孕妈妈在跑道上跑步，或是一位截肢者在家中穿着普通衣服与他的小儿子一起做俯卧撑。</p>
</div><p>Clark narrates throughout the ad that “People think you’re either good at something, or you’re not. But really, you set a goal, and you show up.”</p>
<div class="lb-trans"><p>克拉克在广告中旁白：“人们认为你要么擅长某事，要么不擅长。但实际上，你设定一个目标，然后你就去做。”</p>
</div><p>There’s nothing “fancy” here; Clark is simply in normal workout clothes and does not dominate the ad; we see more of the other people than her. And much like Pfizer's publicity run during the COVID pandemic, this isn’t so much about products but good health generally.</p>
<div class="lb-trans"><p>这里没有 “华丽” 的元素；克拉克只是穿着普通的运动服，并没有主导广告；我们看到的其他人比她更多。就像辉瑞在 COVID 疫情期间的宣传活动一样，这并不是关于产品，而是关于良好的健康。</p>
</div><p>“I think that’s what makes it interesting,” explained Lina Polimeni, Senior Vice President and Chief Marketing Officer of Consumer at Lilly, in an interview with Fierce Pharma Marketing.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我认为这就是它有趣的地方，” 礼来的消费者市场高级副总裁兼首席营销官莉娜·波利梅尼在接受《Fierce Pharma Marketing》采访时解释道。</p>
</div><p>“Most superstar athletes are framed in high-tempo montages that make the rest of us feel like we’re watching a different species,&#34; Polimeni said. &#34;We did the opposite. Caitlin is grounded, present, honest about the work. And she shares the screen with people from completely different walks of life—each of them starting how they can.</p>
<div class="lb-trans"><p>“大多数超级明星运动员都被框架在高节奏的剪辑中，让我们其他人感觉像是在观看不同的物种，” 波利梅尼说。“我们做了相反的事情。凯特琳脚踏实地，真实地展现了努力。她与来自完全不同生活背景的人们同屏出现——每个人都在以自己的方式开始。”</p>
</div><p>“We didn’t want perfection. We wanted truth. Because the journey to better health doesn’t begin with perfection. It begins with a first step. Wherever you are. However that looks.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我们不想要完美。我们想要真实。因为通往更好健康的旅程并不是从完美开始的，而是从第一步开始的。无论你在哪里，无论那看起来是什么样子。”</p>
</div><p>Polimeni said the “Start How You Can” ad is about shifting the conversation from reactive to proactive.</p>
<div class="lb-trans"><p>波利梅尼表示，“从你能做的开始” 广告的目的是将对话从被动转向主动。</p>
</div><p>“From waiting until something goes wrong to simply starting wherever you are today,&#34; she said. &#34;That’s not a campaign strategy. That’s what ‘health above all’ actually looks like in practice.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“从等待事情出错到简单地从你今天所在的地方开始，” 她说。“这不是一个营销策略。这就是 ‘健康至上’ 在实践中的真实样子。”</p>
</div><p>Lilly has a long association with sports, having been a major part of the Tokyo Olympics and last month's hosting of the NCAA Final Four basketball games. This month also marks Lilly's 150th anniversary, a milestone that has made the company look inward.</p>
<div class="lb-trans"><p>礼来与体育有着悠久的联系，曾在东京奥运会和上个月的 NCAA 四强篮球赛中扮演重要角色。本月也是礼来成立 150 周年的纪念日，这一里程碑使公司开始反思自身。</p>
</div><p>But why tap Clark for this latest campaign?</p>
<div class="lb-trans"><p>但为什么选择克拉克作为这次活动的代言人呢？</p>
</div><p>“Caitlin is an incredible athlete,&#34; Polimeni explained. &#34;Her visibility gives the message reach—that part is obvious. But reach wasn’t the reason.</p>
<div class="lb-trans"><p>“凯特琳是一位令人难以置信的运动员，” 波利梅尼解释道。“她的知名度使信息得以传播——这一点显而易见。但传播并不是原因。</p>
</div><p>“What stood out was her perspective. Caitlin genuinely believes that exercise is foundational to better health regardless of where someone starts. That’s not a message we handed her. That’s who she is.</p>
<div class="lb-trans"><p>“让人印象深刻的是她的观点。凯特琳真心相信，无论从哪里开始，锻炼都是更好健康的基础。这不是我们给她传达的信息。这就是她的本色。</p>
</div><p>“There’s also something meaningful about the Indianapolis connection—Lilly’s hometown, the Fever’s hometown, launching alongside the WNBA season opener. But shared geography was never the strategy. Shared values were. Those just happened to come with the same zip code.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“印第安纳的联系也有其重要意义——礼来的故乡，费弗队的故乡，正好与 WNBA 赛季揭幕同时推出。但共享地理并不是策略。共享价值观才是。这些恰好来自同一个邮政编码。”</p>
</div><p>The launch is built around the Indiana Fever season opener on May 9th that was broadcast on ABC. Sunday May 10th, centerspread placements hit the New York Times, LA Times, and Indianapolis Star simultaneously, Polimeni said.</p>
<div class="lb-trans"><p>此次活动围绕 5 月 9 日印第安纳费弗赛季揭幕而展开，该比赛在 ABC 上播出。5 月 10 日，中心广告同时出现在《纽约时报》、《洛杉矶时报》和《印第安纳波利斯星报》上，波利梅尼说。</p>
</div><p>On socials, takeovers with The Gist embed the campaign directly into WNBA opening weekend coverage. National takeovers on Snapchat—First Story and First Commercial—surround the full digital conversation.</p>
<div class="lb-trans"><p>在社交媒体上，与 The Gist 的合作将活动直接嵌入 WNBA 揭幕周的报道中。Snapchat 上的全国性活动——首个故事和首个广告——围绕整个数字对话展开。</p>
</div><p>The campaign then sustains through the NBA Playoffs, NHL Playoffs, and NWSL season.</p>
<div class="lb-trans"><p>该活动将持续到 NBA 季后赛、NHL 季后赛和 NWSL 赛季。</p>
</div><p>“We’re not showing up once and walking away,” Polimeni said. “That’s never been the approach. We want the conversation around Health to continue to be present throughout the year; that’s why our commitment to the message extends the campaign across multiple tentpole moments.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我们不是一次出现就走开，” 波利梅尼说。“这从来不是我们的做法。我们希望围绕健康的对话在全年持续存在；这就是为什么我们对信息的承诺将活动延伸到多个重要时刻。”</p>
</div>

礼来公司在新的凯特琳·克拉克广告活动中以健康为目标