几十年来，广告行业依赖于一个舒适且高度可预测的财务引擎：计费小时。
但随着先进的人工智能改变创意工作的生产方式，传统的 “时间和材料” 定价模式正在崩溃，Mobvista 数字技术平台的全球合作副总裁 Greg Castro 在九月份的 Advertising Week 中写道。
主要企业的近期举动突显了更广泛的转变。包括 Box Inc. (NYSE: BOX) 首席执行官 Aaron Levie、Shopify Inc. (NASDAQ: SHOP) 首席执行官 Tobias Lütke 和 Duolingo Inc. (NASDAQ: DUOL) 首席执行官 Luis von Ahn，都表示人工智能将大幅减少对外部顾问和承包商的依赖。
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现在，广告公司正面临自己的审判。WPP (NYSE: WPP)，这家背后拥有 Ogilvy 和 Wunderman Thompson 等代理机构的广告控股公司，最近宣布 将从基于小时的计费转向基于产出和回报的定价模型——这一切都得益于 人工智能的效率。
<h2>‘时间和材料’ 的终结</h2>
传统的代理模式围绕混合小时费率构建，无论活动失败还是创下纪录，代理商获得的报酬都是相同的。代理商一直抵制基于绩效的薪酬，因为他们无法控制客户产品质量或品牌声誉等外部变量。
但 生成性人工智能的出现 改变了这一局面。客户现在意识到，代理商可以在更短的时间内执行活动。
生成性人工智能平台通常用于构建动画、概念验证和最终广告文案，显著减少了所需的人力资源小时数。
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“计费小时一直惩罚那些工作迅速并创造价值的代理商，” Castro 写道。“先进的人工智能只是创造了寻找更好收费和交付优质工作的机会。”
<h2>向基于价值的经济转变</h2>
随着手动资产创建变得自动化，代理商的价值主张正在转向交付结果。重点不再是谁能设计资产，而是谁能分析哪些 AI 生成的创意表现最佳。
广告主不支付巨额的前期创意费用。相反，他们根据创意资产在现实世界中的成功来奖励代理商。表现不佳的广告成本很低，而表现良好的广告则推动代理商收入，通常设有上限以防止客户成本失控。
尽管这一转变具有破坏性，但行业资深人士并不认为计费小时的消亡是代理商利润的丧钟。WPP 的领导层表示，他们将与客户合作，利用人工智能构建活动。
从计费小时向基于绩效的结果转变反映了一个更广泛的市场趋势，即效率和执行比花费的时间更为重要——这种方法也与优先考虑能够更快决策、实时测试和直接接触市场波动的投资者和交易者产生共鸣。
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<h2>在市场之外积累财富</h2>
建立一个有韧性的投资组合意味着要超越单一资产或市场趋势。经济周期变化，行业起伏，没有任何投资在每种环境中都表现良好。这就是为什么许多投资者寻求通过提供房地产、固定收益机会、专业财务指导、贵金属甚至自我管理退休账户的平台进行多元化。通过在多个资产类别中分散投资，管理风险、获取稳定回报和创造不依赖于单一公司或行业命运的长期财富变得更加容易。
连接投资
Connect Invest 是一个房地产投资平台，允许投资者接触由多样化的住宅和商业房地产贷款支持的短期固定收益机会。 通过其短期票据结构，投资者可以选择明确的期限（6、12 或 24 个月），并在获得房地产作为资产类别的同时，赚取每月利息支付。对于关注多样化的投资者而言，Connect Invest 可以作为更广泛投资组合中的一个组成部分，该组合还包括传统股票、固定收益和其他替代资产——帮助在不同风险和收益特征之间平衡敞口。
Mode Mobile
Mode Mobile 正在改变人们与手机互动的方式，让用户从他们每天使用的相同应用和活动中赚取收入。 . Mode Mobile 将一部分广告收入分享给与内容互动、玩游戏和在设备上滚动的用户，而不是让平台独占所有广告收入。该公司被评为德勤北美增长最快的软件公司之一，已经建立了庞大的测试用户基础，并正在扩展一种将日常智能手机使用转化为潜在收入流的模式。对于投资者而言，Mode Mobile 提供了通过与用户货币化新方法相关的 IPO 前机会，接触不断扩大的移动广告和注意力经济。
rHealth
rHealth 正在构建一个经过空间测试的诊断平台，旨在将实验室质量的血液检测在几分钟内带给患者，而不是几周。 该技术最初与 NASA 合作验证，用于国际空间站，现在正在适应家庭和现场护理环境，以解决广泛存在的诊断访问延迟问题。
rHealth 得到了包括 NASA 和 NIH 在内的机构的支持，目标是针对大型全球诊断市场，推出一个多测试平台，并围绕设备、耗材和软件构建模型。随着 FDA 注册的进行，该公司正将自己定位为向更快速、更去中心化的医疗检测转变的潜在力量。
Direxion
Direxion 专注于杠杆和反向 ETF，旨在帮助活跃交易者在波动和重大市场事件期间表达短期市场观点。 这些产品并非为长期投资而设计，而是为战术使用而构建——允许投资者在指数、行业和单只股票上采取放大看涨或看跌的头寸。对于经验丰富的交易者而言，Direxion 提供了一种快速响应市场变化并以更大灵活性采取高信念观点的方式。
Immersed
Immersed 是一家空间计算公司，构建沉浸式生产力软件，使用户能够在 VR 和混合现实环境中跨多个虚拟屏幕工作。 其平台被远程工作者和企业用于创建虚拟工作空间，减少对传统物理硬件的依赖，同时提高专注力和协作。该公司还在开发自己的轻量级 VR 头显和 AI 生产力工具，定位于未来工作和空间计算领域。通过其 IPO 前的融资，Immersed 正在为希望超越传统资产并接触塑造人们工作方式的新兴技术的早期投资者打开通道。
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在杰夫·贝索斯的支持下，Arrived Homes 使房地产投资变得可及，门槛低。投资者可以 以最低 100 美元购买单户出租房和度假屋的部分股份。 这使得普通投资者能够多样化投资于房地产，收取租金收入，并在不需要直接管理物业的情况下建立长期财富。
Masterworks
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图片来源：Shutterstock

广告行业正在逐渐摆脱传统的计时收费模式，这得益于人工智能的进步，使得广告活动的执行更加快速和高效。像 WPP 这样的主要公司正在采用基于绩效的定价模式，根据创意资产的成功程度来奖励代理商，而不是根据所花费的时间。这一转变反映了广告行业向价值经济的更广泛趋势，强调结果而非工作时长

The Death Of The Billable Hour — How AI Is Killing Traditional Ad Agency Pricing

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WPP Plc

计费小时的终结——人工智能如何颠覆传统广告公司的定价模式